短视频巨头Tik Tok试水“外卖”或进入外卖行业。生鲜电商公司丁咚购买了食品，并开了一家早餐店。阿里旗下的地图工具高德转型为外出生活的服务平台.在线流量红利见顶的困境下，本地生活服务潜在的巨大市场空间正吸引着字节跳动、阿里等巨头纷纷入场或加码，本地生活服务的“战场”即将到来。
# Tik Tok看中外卖生意？
在观看Tik Tok上你令人垂涎的餐厅的短视频时，你可以从店里点一份外卖送到你家。这样的场景可能很快就会实现。近日，有细心的Tik Tok用户发现，Tik Tok的功能页面出现了“带心外卖”栏目，口号是“带心外卖，吃你爱吃的”。记者点进去，发现页面显示他还在内测阶段，所以没有邀请外资。有业内人士预测，“心外卖”将邀请Tik Tok餐饮商家入驻，商家将独立提供配送服务。
在位于团结湖的一家网络名人餐厅，记者随机采访了多位消费者，其中三分之一的人表示，他们在Tik Tok刷完店后“种上了草”。
去年3月，颤音短视频的线上团购功能被外界解读为开始冲击美团、大众点评、饿了么等平台涉及的到店市场。据媒体报道，今年2月起，Tik Tok开始在部分地区同城页面新增“优惠团购”条目，内容涵盖餐饮、住宿等。并加入了人气榜和暖心餐厅。
“Tik Tok的外卖是必然选择，它已经掌握了移动互联网时代的信息门户。拥有巨大流量的Tik Tok，必将探索更多实现渠道。”易观国际研究中心高级分析师李英涛认为，除了广告和近两年大力发展的Tik Tok电商，外卖有望成为Tik Tok下一个实现的出口商品。
近日，Aauto Quicker APP也在其“城市”页面顶部新增了本地餐饮服务区，分为特价团购、榜单推荐、超赞福利三大板块，已进入灰度测试阶段。今年4月，Aauto faster还提出将“全民生活服务”、“直播电商”和“社区化、社会化”列为三大重点业务方向进行突破。
#巨型“混战”本地生活服务。
不仅仅是Tik Tok和阿尤托斯佩克特想要重现“公众评论”。7月15日，高德地图董事长俞永福宣布，将高德平台转型升级为“走出去、美好生活开放服务平台”。除了高德地图中众所周知的地图导航和打车之外，许多基于位置的外出服务，如吃、喝、玩，已经逐渐聚合。高德开始从一个相对工具化的应用向承载阿里系统的本地生活服务门户转型。
在高德正式晋升的半个月前，阿里巴巴CEO张勇宣布组织架构升级，主要由本地生活、高德、飞猪三大基于地理位置的服务组成生活服务板块，并增加本地生活服务。据业内人士分析，阿里的“阵型”调整将更有利于其与美团在本地生活服务领域的直接竞争。
随着组织架构的调整，阿里的多条业务线也在频繁移动。最近支付宝生活号的列表中增加了家庭服务选项，比如家庭清洁、家电维修、开锁换锁、保姆月等等。阿里博克斯马商业集团总裁后羿发来内部信，透露了博克斯马在社区电商领域的新进展：定位于“满足消费者日常生活和一日三餐一站式消费需求”的博克斯马邻里店首批服务站，已进入上海、北京、广州、武汉、Xi安等10个城市，目前已有400多家自营门店。
一直面临盈利问题的生鲜电商，已经悄然开始拓展赛道。在丁咚杂货店购物APP上，用户不仅可以购买水果和蔬菜，还可以购买“一桌10分钟”、“美味晚餐”等类别的预制食材半成品，回家后只需翻炒或加热即可食用
以短视频起家的Aauto Quicker，在本地生活服务方面加大努力的阿里，以及拓展业务边界的生鲜电商企业.当地生活服务的巨大市场红利加速了各行各业士兵的步伐。根据艾瑞数据，本地生活服务的诱人“蛋糕”相当可观。到2025年，中国本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元增长到35.3万亿元。以这万亿的市场容量，生活服务的线上渗透率只有12.7%。
根据李英涛的分析，Tik Tok的外卖业务满足了看短视频后的即时和偶尔的外卖购买行为，是对现有外卖平台的补充。比如制作美食的工艺比特色餐厅和美食更新颖独特，更适合Tik Tok外卖。
他预测，字节跳动本质上是一个信息技术平台，而外卖是一个资产投入较大的商业运营平台。两者的天然差距意味着外卖平台在Tik Tok短期内更多的是一种探索性行为。差异化切入后，将根据未来发展情况决定是否转向综合平台模式。因此，短期内，本地生活服务市场仍将是阿里和美团的竞争格局。除非Tik Tok外卖展现出和拼多多电商市场一样的竞争力，“三国杀”的格局才会上演。
来源：北京日报记者孙奇茹实习记者夏薇
流程编辑：郭丹
