东方网纵讯卞。
脸书的短视频功能“卷轴”一直被称为“抖音克隆”。在过去一年左右的时间里，它作为嵌入式程序出现在照片分享平台Instagram上。近日，脸书宣布该功能将以测试的形式出现在脸书主平台上，美国用户在刷脸书的同时可以随时创作发布短视频。
随着新功能的发布，从8月19日开始，美国用户可以通过各种渠道在脸书创建Reels短视频，而无需跳转到其他平台。单击“创建”按钮或按下视频顶部的“卷轴”按钮开始视频创建。创建的短视频将无缝发布到用户的信息流中，供观众浏览。
到目前为止，脸书旗下的两大社交平台脸书和Instagram都推出了短视频功能Reels，其产品形态和设置被认定为针对抖音的“像素级抄袭”。此外，脸书还增加了两个平台之间的互操作性，确保最好的内容可以在两个平台之间轻松传播。
“脸书现在使用两个应用程序与抖音竞争，这不再是与抖音的单挑。”美国科技媒体TechCrunch评论道。“对脸书来说，抖音无疑是对其生死的威胁。”
“和抖音战斗”
与TikTok展开厮杀
据该公司称，之所以决定在脸书增加短视频卷轴，是因为消费者对视频越来越感兴趣，尤其是短视频。
脸书此前曾透露，在其社交矩阵中，用户将近一半的时间都在看视频。在最近的财务报告会上，CEO扎克伯格表示，考虑到短视频的受欢迎程度，Reels“一直是推动Instagram上用户参与度增长的最重要因素”。
此次短视频登陆脸书主应用，将进一步提升用户在脸书的短视频观看习惯。
除了不断将产品转向短视频，脸书还加大了对创作者的支持。今年7月，脸书宣布启动一个10亿美元的创作者基金，该基金将用于奖励Reels短视频的创作者Instagram。
计划中将包括里尔斯和脸书里尔斯。
此外，脸书还表示，将在未来几个月宣布其他奖励计划和种子基金，以奖励脸书的优秀视频。
“从这些信息可以看出，短视频Reels的主推不仅仅是脸书眼中的考验。”TechCrunch说。
TikTok仍稳居下载榜首
尽管脸书拥有庞大的用户群，但一年多来，Reels并没有真正阻止抖音的全球增长；数据显示，脸书仅靠“卷盘”仍难以在增量市场与抖音竞争。
2020年，抖音将取代脸书多年占据榜首的众多应用，成为全球下载量最多的手机应用。根据几份第三方报告，就应用安装和消费者支出而言，抖音仍然在苹果应用商店排名中排名第一。
对于脸书来说，如果用户的时间和注意力转移到其他平台，广告商也会相应转移，这无疑会给公司的收入带来重大损失。无论是10亿美元的创作者基金，还是在众多产品中推广Reels，脸书都将继续投资这场生死攸关的短视频大战。
