无直播,不营销!
二十年前,中国互联网刚刚起步。当时人们还不知道什么是电商,但马云从1999年开始带领18罗汉北漂、跌跌撞撞,最终落户杭州,创立了阿里巴巴,然后来到了淘宝。
十年前,智能手机开始萌芽。诺基亚其实早就有了智能操作系统,但没有远见,就被电脑企业苹果超越了。iPhone问世后,改变了人们使用手机和接收信息的方式。因此,
很快,世界进入了移动互联网时代。
五年前,如果有人告诉你做微信生意赚钱,靠媒体赚钱,你可能会认为这些人会是骗子,但你不知道的是,中国有多少年轻的百万富翁、千万富翁,甚至亿万富翁都是新媒体造就的。
现在,有些人已经开始尝试使用直播和短视的频段商品,而你只是躺在床上,刷短视频,看直播,成为内容消费者而不是生产者。
任何时代都有新的赚钱机会,很多人看见了,但是没有去执行,
有人还怀疑这些只是昙花一现,并以此为借口,不在营销上创新,反而错失发展机会。
给大家一组数据:
2015年,某手机品牌与某网站合作直播。直播被称为“世界第一迷迷糊糊的会议”,直播内容也是迷迷糊糊的。直播持续了7天,将“无聊文化”发挥到了极致。
这么无聊的直播你没想到的是,总观看人数突破1000万,大量用户获得奖励,其中最高的获得了2492.1元的奖励。
某宝女王薇娅创下的现场交付记录;
每场比赛最高销售额(5小时):1.5亿.
单品最大销量:65万件.
单品最高销量:2700万.
2018年总销售额:27亿.
还有一位大师,李佳琪,一位和马云同台销售口红的知名“口红哥”。他创造了。
一次直播能试380支口红,5个半小时的淘宝直播能卖23000单,完成353万的成交量!
为什么直播的带货会这么强劲?
你有没有深入思考过这个问题?如果你了解互联网传播,你就会知道这是一个流量分散的时代。直播不同于微信业务。微信业务依托微信的封闭流量,正在做销售转型。直播是依靠平台的力量,通过一系列运营手段获得平台推荐量的个人,可以一次性覆盖数十万精准用户。因此,你面对的是大量的潜在消费者,所以订单会很快。
二十年前,普通销售员都是一对一的销售方式,等着客户来店里。
现在,你只需要每天邀请一个直播的小姐姐来你店里试穿衣服,然后就可以通过平台销售了。
以前30分钟最多只能接待3个客户,最后卖出一个。现在你直播30分钟,面对10万用户。虽然成交率不高,但最终可能会卖出几百单。
所以,从这个角度来看,一个主播的销售能力,远远超过了100个销售员。
现在的问题是,传统企业怎么做,比如服装店、餐厅、美容院等。利用直播为自己的企业创造效益?
在这里,姜老师教你四个实用技巧:
#第一招:背靠大树好乘凉
目前中国用户最多的新媒体平台是今日头条和Tik Tok,这两个应用属于一个企业,叫字节跳动。也就是说,你只需要注册一个头条号就可以打开它的六大产品,可以实现流量变现,分别是:今日头条、Tik Tok、火山视频、西瓜视频、悟空问答、皮皮虾。
如此巨大的流量对普通用户和企业来说都是一个巨大的机会。
所以,想要通过直播带货赚钱,首先要有头条号。这里需要注意的是,如果你有自己的产品,需要用营业执照注册头条号,然后申请开头条店。目前,头条店对Tik Tok开放。也就是说,你的头条店可以通过图片、微头条、短视频、直播等多种形式销售产品。
#第二招:了解平台的审核机制和推荐机制
路虎经过一番激烈的运营,收入是2块半。为了避免这样的情况,核心就是内容。如果你的内容平台没有通过审核,完全不推荐,作者的内容也很多。平台已经通过审核,但是推送。
荐量特别低,那是怎么回事呢?通常来说,你的视频里面,不能出现水印,这个是机器审核,如果有水印,比如二维码,那肯定不会通过审核的。还有,文章和视频不能留联系方式,否则会被判定为广告,平台不会给你推荐量的。
那么怎样的内容,平台才会推荐呢?
首先是热点型的内容,所以,有时候有个热点,该趁的时候,你还是要趁的。
如果这个热点跟你的领域没啥关联,那也不要强趁,保持内容的垂直度也是非常重要的。因为内容垂直了,粉丝才会精准,粉丝精准了,你后面才有带货的价值。这个逻辑大家要明白,这也是很多账号,有100多万粉丝,很难变现的原因。
粉丝不够精准,粘性互动不高,就是你变现的天敌,大家记住了。
# 第三招:打造爆款标题
首先,检查你的标题,是否吸引人,通常来说,一个爆款标题,大部分采用的都是三段式,因为这样,信息量更充分,而且更好取标题,蒋老师教大家一个起好标题的方法:
蒋老师的标题口诀叫做: 前段抓眼球、中段递进、后段反转
举例,请看我的这个标题:
> 3年时间我的收入涨了100倍,单日最高收入破10万,总结了三个经验送给大家
这就是一个典型的三段式标题,这篇微头条的阅读量是15万。
大家再来看一篇文章的标题:
> 深圳千亿隐形富豪,曾经睡涵洞,如今每年光收租赚十几亿
大家看到这个标题,其实是一个非常优质的标题,前段是吸睛,中段是用了对比,后段是一个反转,组合起来,就非常吸引人,有点击的欲望,所以这篇文章的阅读量是47.9万。
最后,大家再看一个超级爆款标题的逻辑:
> 72岁大爷摆摊卖菜,巧妙利用这4招,一年轻松赚60万
这篇文章,阅读量是541万,推荐量高达1.2亿,这个标题的技巧是,蒋老师用了一个“抖包袱”的技巧,大家看到中段,巧妙利用这4招,是不是没有把招术告诉大家,吸引大家去点击,当你的文章点击量/推荐量越高是,爆款几率就越大。
# 第四招:细分行业的直播技巧
1、美妆直播,选男主播有时候会有意想不到的收获
美妆行业因为受众是女用户,所以用帅哥来做美妆直播,有时候会收到很好的效果,比如李佳琪卖口红就火了。
曾经有一家美妆企业,邀请了杜淳做直播,创造了200万的在线观看量,以及312万的销售额,新客占比超过85%,较平日增长20%。
2、旅游行业,勾起大家的旅游欲望
某旅游网站做了一场“旅游+直播”的节目,培养了只有粉丝群体的同时,还带动了合作项目的产品曝光、销售、同时还对旅游目的地的场景进行了曝光、提升了品牌的知名度。
3、汽车行业,利用直播,颠覆传统营销模式
这里,蒋老师有一篇专栏文章,就详细介绍了,如何利用直播,带动4S店的销售额
4S店推出交叉补贴:3天卖了300多辆车,交易额超过9000万
其实就是用了KOL在直播,引流到4S店,进行销售转化。线上引流,线下消费,在直播同样适合。
好了,今天的分享就到这里,想要知道更多行业的直播技巧,以及新媒体运营经验,欢迎加入蒋老师的会客厅(点击下方卡片进入):
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