2018年8月2日，西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺节目领域，未来一年将投资40亿元打造移动原生综艺节目IP。
西瓜视频总裁张南。
这是西瓜视频首次进入内容制作领域。在获得内容分发的领先优势后，西瓜视频终于将业务扩展到内容行业的上游——专业内容制作和IP创作。西瓜视频总裁张南表示，自制综艺节目的选择主要是基于用户的需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺节目有着强烈的需求，看完短视频片段后，会寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短而长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更多的移动综艺节目。”
西瓜视频是字节跳动旗下的一款个性化推荐视频APP。依托强大的人工智能精准推荐技术，目前西瓜视频用户规模已超过3亿，日均播放量超过40亿，日均使用时间超过70分钟。
据了解，西瓜视频第一个综艺《头号任务》将由西瓜视频与银河酷娱联合打造，湖南卫视主持人汪涵将担任节目主嘉宾。未来，西瓜视频还将与更多电视台、优质内容制作公司合作。
去年年底，西瓜视频推出西瓜制作计划，鼓励打造优质短视频内容，共同吸引投资。张南表示，这部分探索为西瓜视频制作手机原生综艺节目奠定了基础。他认为，移动终端已经成为目前综艺消费的主要场景。数据显示，今年优酷自制综艺节目《这就是街舞》通过西瓜视频分发短视频，总有效播放量达2.7亿次。目前《中国好声音》第三期西瓜视频发布的短视频有200多条，有效播放量4000万次，曝光超过3.9亿次。
“但目前的综艺节目大多是移动时代电视综艺节目的‘移民综艺节目’。”张南说：“在电视时代，综艺节目是一种有固定时间、固定地点的节目形式；在PC时代，只要有电脑和网络，用户就可以随时观看自己喜欢的综艺节目。移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地在手机上观看视频内容。然而，在这样的背景下，当下的综艺节目设计依然延续着电视时代的思维。最多增加弹幕、短视频公告等一些尝试。”
在西瓜视频看来，移动时代的综艺节目应该更加“原创”和“智能”。从节目的视听语言、互动性和刺激感来看，更应该考虑移动端的消费场景，这也是西瓜视频在自制综艺节目领域的主要探索方向。
张南介绍，“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神来定义新的综艺游戏，还会用传统电视节目制作的标准来选择主题，让用户真正享受到综艺带来的快乐，甚至是娱乐。”
据了解，西瓜视频与汪涵、银河酷娱合作的第一档综艺节目《头号任务》的节目设置，就是用“神操作”破解“怪任务”，讲述人民群众的“大智慧”和“有趣生活”。同时，这档综艺节目将尝试“全网连接、全程参与”的高度互动玩法，让用户通过在手机上发布视频，直接参与到综艺节目的过程中。
此外，字节产品矩阵还将为西瓜视频进入自制综艺节目、打造移动原生综艺节目IP提供生态加持。
一方面，西瓜视频本身就是宣传和发展的重要平台。张南表示，西瓜视频的“以短带长”模式得到了市场的广泛认可，很多综艺节目、电影电视剧都把西瓜视频作为宣传推广的重要平台。西瓜视频制作综艺节目可以更好更深的利用“以短带长”的模式，推广综艺节目IP，有更大的影响力。
另外
依托平台生态圈，西瓜视频自制综艺节目可以实现IP的立体创作，通过裂变传播成为爆款。同时，让IP进来。
除了“观赏价值”，还可以多元化，生成更多优质内容，延长IP的生命力。
目前，知名主持人汪涵已受邀加入西瓜视频制作的第一个综艺《头号任务》。被誉为湖南卫视“顶梁柱”的汪涵，无论是在电视时代还是综合网络时代，都参与打造了优秀的综艺节目。
作为一款以人工智能技术为核心的产品，西瓜视频非常重视选择自己的内容合作伙伴。张南认为，对于科技公司，我们应该特别尊重内容产业的生产规则。“西瓜视频将与一系列业内最优秀的制作团队合作”。
据悉，《头号任务》将与知名综艺制作公司Galaxy Cool Entertainment联合打造。银河酷娱成立仅两年，就制作了《火星情报局》等几款知名网络合成器，总播放内容超过70亿，成为互联网综艺制作公司的标杆。
银河酷娱CEO李炜表示，“我们的愿景是成为互联网时代的高质量内容提供商。西瓜视频是移动互联网时代最具想象力的产品之一。银河酷娱愿意与其进行一些新鲜的尝试，共同打造属于移动互联网的原创综艺内容。”
