重庆挑战赛的参赛人数也达到了6.3万。
欢乐谷、长隆度假区、陕西省旅游委、山东省旅游委、朱华、绿妈等旅游行业纷纷进入Tik Tok开设官方账户，跨越OTA、景区、酒店、主题公园。
旅游机构纷纷进驻Tik Tok，但旅游企业很难准确地把它们放进去。
在Xi、重庆等城市通过Tik Tok走红后，更容易制作传播的短视频不仅引发了全国范围内的创作热潮，也吸引了越来越多的企事业单位开始入驻。观察Tik Tok热门旅游视频不难发现，新奇、奇特、奇特的旅游景点往往成为大众关注的焦点，而制作精美的宣传片却不太受欢迎。在企业忙于乘势宣传的同时，能否抓住受众的兴趣点成为关键。
参加Xi安挑战赛的人数达到103，000人。
目前，游客外出旅游，除了自拍和拍摄各种颜色的照片，也有了新的出口。在北海老街一家不显眼的烧烤店门口，一位游客拿着串肉扦原地转身。他立刻兴奋地问同伴：“准备好了吗？怎么样？”不久前，她刚刚给她的同伴一个关于如何在Tik Tok拍摄的长时间指导。
目前，随着颤音短视频的广泛流行，旅游逐渐成为这个平台上出现的高频词之一。有力的证据是，例如欢乐谷、长隆度假区、陕西省旅游发展委员会、山东省旅游发展委员会、绿妈、马蜂窝等旅游行业原住民纷纷落户开设官方账户，覆盖在线旅游企业、景区、酒店、主题公园等。当被问及进入Tik Tok的原因时，北京欢乐谷告诉新京报记者，这是“大势所趋”。
此外，还有大量的导游、旅游顾问、客栈和民宿，以及游客也活跃在平台上。从游客到企业乃至整个城市，Tik Tok的火爆给旅游业带来了一场全心全意的“狂欢”。
当你提到旅游业和Tik Tok时，你不得不提到Xi。目前，在该平台上，Xi安挑战赛的参赛人数已达10.3万人。相关视频包括风俗文化、小吃餐厅、名胜古迹等，种类繁多，《西安人的歌》成为热门曲目。一些游客甚至千里迢迢来到Xi安，只因为他们想体验视频中看到的“扔碗”。截至4月，Tik Tok Xi岸的视频数量已超过61万，累计播放量超过36亿，点赞量超过1亿。清明节期间，Xi安共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%；旅游总收入14.82亿元，同比增长49.28%，均超过去年。除了Xi安，Tik Tok重庆挑战赛的参赛人数也达到了6.3万人。重庆，这个因山水、地形、交通、餐饮而一直是网络名人之城的城市，在Tik Tok的助力下，成为了热点。
如果说旅游目的地一夜成名于网络名人Tik Tok是大众创造的巧合，那么Xi安省旅游委与Tik Tok的合作则进一步巩固了旅游与Tik Tok的联系。今年4月，Xi安旅委与Tik Tok宣布达成合作，双方计划以Tik Tok所有产品为依托，大力宣传推介Xi安的文化旅游资源。根据Tik Tok的说法，我们希望未来能有更多类似Xi安的合作伙伴。
旅游短视频抢直播“风头”。
几年前还在业内广泛讨论的“直播旅游”，如今被短视频占据。值得注意的是，斗鱼此前曾与去哪儿联合推出直播游。引起了广泛的讨论。但在斗鱼平台上搜索后不难发现，旅游企业的主播和粉丝数量稀少，与短视频平台明显不同。分析认为，旅游在短视频传播方面有着天然的优势，即可视化，可以给人以直观的印象。在传统的旅游产品营销和推广过程中，一个主要的缺陷是依赖描述，不能保证准确性
然而，作为一种视觉体验，直播旅游在实际操作中存在诸多尴尬。一位业内人士告诉新京报记者：“直播作为推荐旅游产品或景点的互联网工具，体验感不如微博、微信。”因此，更容易编辑、上传和传播的短视频可以吸引大量普通用户参与创作。
此外，旅游直播也对主播的个人素质提出了更高的要求，因此需要对景区有深入的了解，才能保证直播全程的高质量信息传递。在直播过程中，各种不可控的意外因素，如信号不稳定、天气等，成为直播的“拦路虎”。一位用户告诉新京报记者，他之前看了一场直播巡演，但主播进入隧道后，信号被切断，屏幕一片漆黑，于是他关闭了网页，再也没有看同类型的直播。
符合潜在消费群体，但旅游企业用户的重合度仅为10%。
“目前大家的时间都趋于碎片化，比如坐地铁、等电梯。短视频的重点非常突出，让用户可以在短时间内浏览，消耗的时间更少，但精彩点更多，这是短视频和直播最重要的区别。”旅游健康产业分析师邢表示。
数据显示，Tik Tok 24岁以下用户占68.97%，30岁以下用户占73.69%。这也恰好是旅游的主要消费群体和未来的潜在消费群体，可以吸引相关企事业单位入驻。但也要注意，虽然用户群体庞大，但从用户属性来看，Tik Tok用户与旅游企业用户的重合度并不是特别高，只有10%左右。因此，如何吸引和转化用户成为企业需要考虑的首要问题。
盈利模式。
用户喜欢新奇、陌生、陌生，“宣传片”不受欢迎。
值得注意的是，搜索后发现，作为短视频平台，进驻Tik Tok的旅游组织和企业很少出现在另一大平台手中。例如，在Tik Tok拥有5万粉丝的山东省旅游发展委员会账户“友好山东”，在Aauto Quicker中找不到。
在业内人士看来，Xi、重庆都有案例，为旅游业与Tik Tok的合作提供了借鉴。
了示范效应。“短视频现象级火爆后，令行业看到了其营销价值，上面的东西更容易传播，也更容易让新消费群体接受。”邢晓亮表示。尽管旅游相关企业纷纷进驻，短视频用户对于旅游广告是否买账仍需打上问号。在陕西省旅游发展委员会官方账号“陕西旅游”上，点赞数最高的视频为汉中天坑群，点赞数达到9698。而此前西安一条拍摄肉夹馍制作过程的视频获得点赞超过10万，该作品发布者并非旅游委官方。
“抖音适合新、奇、怪的特色旅游景点露出，传统的美景之类的，抖音的用户其实并不是很在意。而且越是偏向宣传片的那种精美内容，受众反而不太买单，因为太像广告了。”一位热衷抖音的旅游从业者告诉新京报记者。此前，该从业者一条内蒙古特殊气候现象的短视频，在发布7天后播放量高达615万。然而他的另一个山川风景视频的播放量却不尽如人意，尽管这个视频花费了他一个半小时的时间进行拍摄。
西安、重庆的走红有一定偶然性
“现在短视频浏览出现了一种状态，就是没有目的和重点，即看即走，很随性。从过去的案例来看，抖音上走红的视频都是非常具有新鲜感的。这样一来，与普通的生活状态有区别的视频，在用户看了之后就会被激发兴趣点。这个点要么猎奇，要么触动人心，这两个是比较好的切入点。”邢晓亮表示。
在业内人士看来，西安、重庆的走红更倾向于偶然。那么现在各旅游企业和机构进驻后，通过有意识推广和运作，能否抓住用户喜好、再度重现热度便成为疑问。
以长隆度假区为例，目前其官方账号点赞数最多的视频，是一个名为“自由落体”的游乐项目，点赞数达到171.5万，远远超过与网红合作的一系列短视频。马蜂窝旅游点赞数最高的视频，分别为探索日剧《深夜食堂》原型和介绍曼谷水上市场，点赞数远超过介绍马蜂窝自身品牌的广告。邢晓亮表示，短视频的一个难点就是在内容制作投入产出上的考量，以及景区能否突破传统思维，花费精力贴合用户喜好。
本版采写/新京报记者 郑艺佳
本版创意图片/新京报记者 王远征
