视频在中国还有前途吗？这个问题的答案在西瓜视频里似乎是肯定的。
在2021西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任准备了一场主题为《中视频的多屏时代》的演讲。在演讲中，他说“视频的空间比预期的要大。”
什么是媒体视频？为什么被公认为视频行业最后的价值洼地？在用户增长缓慢、内容成本上升的情况下，中国视频能否在长短视频的鸿沟中生存？
新瓶装旧酒，大厂齐上阵
所谓中视频，是指时长为1分钟至30分钟的视频内容。这种介于长视频和短视频之间的视频时长，在2020年被提出，随后以丰富的扶持策略吸引了众多大公司纷纷入局。
西瓜视频首当其冲，哔哩哔哩up主高调挖角，对创作者大手笔补贴20亿，甚至联合Tik Tok、今日头条推出“中国视频合伙人”计划，不断加大对中国视频的投入。在任的布局中，西瓜视频对创作者的支持并不仅限于此。
从2020年第四季度到2021年第二季度，中国视频内容在电视上的时长呈现出明显的增长趋势，已经占据了总时长的1/3。西瓜视频服务也从小屏扩展到大屏，为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供中文视频服务，丰富了内容的生态传播形式。
腾讯永远不会是赶风口晚的那一个。在2020年的内容生态大会上，腾讯视频首次发布了《中国视频战略》，明确表示中国视频是腾讯视频后续努力的重点领域，还将基于IP优势为中国视频的内容创作者提供“百个IP计划”，让创作者获得更多激励。
可能是长视频内容成本，也可能是不甘落后。爱奇艺也加入了中国的视频之战，并上线成为中国版的YouTube。
有多家长视频平台盯上了中国视频市场，如Tik Tok、Aauto Quicker等，延长了视频发布时间，战况愈发激烈。
但是回过头来看，中国视频真的是新事物吗？也许不是。覆盖1-30分钟的视频内容近两年没有出现。基于中国视频的哔哩哔哩就是一个很好的例子。即使在长视频平台时代，也不乏微电影、微综艺等所谓的“中国视频”内容。
互联网日新月异的造字速度赋予了这个视频“中视频”的概念。入局资本加速了它的人气，开启了一条有别于长短视频的新赛道。但归根结底，关于这场电竞大战，到底是时长还是内容？
视频的根本，内容至上
不管视频有多长，视频行业架构的商业化逻辑永远不会改变。用内容吸引用户，用户带来相应的流量，然后实现它来提高盈利能力。如果没有爆炸性的内容，持续时间似乎没有意义。
美国视频平台Quibi的关闭可能是一个启示。虽然它的没落聚集了很多因素，但最大的原因是没有爆炸性的内容。无论是综艺、影视还是其他栏目，热度响应表现一般，直接影响用户的积累和付费。
被外界公认为中国视频行业代表的哔哩哔哩，似乎并不急于给自己贴上这个标签。其首席执行官陈睿甚至公开抨击了这一概念。“我一直不明白为什么会有‘中国视频’这样的提法。是不是比短视频长，比长视频短？”
的确，哔哩哔哩可能什么都缺，但最需要的是硬核内容，也正是因为如此，用户的粘性造就了它稳定的护城河。
虽然哔哩哔哩没有对中国视频提出相关计划，但毫无疑问，哔哩哔哩被视为中国视频赛道的竞争对手纯属巧合。看目前赛道上的选手，除了哔哩哔哩和西瓜的视频，其他的似乎都没有引起多大的水花。
爱奇艺的“随科”反响平平，甚至在人民网调查的互联网防沉迷青春模式效果中，“随科”被曝不在“青春模式”上，可以推荐低俗内容。
虽然微博的视频号数量已经超过了1000万，但与数亿视频平台的日常活动相比，还是九根牛一毛。
虽然很多中国视频平台都给予了不同程度的补贴和流量支持，但都难以与西瓜视频的实力相提并论。同样，西瓜视频的中视频策略反响也相当显著，数据显示目前平台累计用户数超过。
3.5亿，日均播放量超过40亿，去年8月月创作者数达到320万。
虽然给予给予一定的回报，但并不是一切都如预期。作为国内视频挖角大战的缩影，威客财经近几个月从哔哩哔哩到西瓜视频，每月只有一个产出，播放量也降到了50万到60万，显然还没有完全适应新平台。
与长视频自制内容相比，中国视频大多采用PGC和PUGC模式，但无论是个人视频创作者还是内容制作机构，都会面临选题、策划、拍摄等各种压力。如果短时间内达不到预期效果，他们可能会选择放弃，内容对于平台来说也极其不稳定。即使你有稳定的团队和内容输出，如果得不到成比例的回报，也无法支撑起配套团队的正常运转。
竞争背后，流量之困
玩家进入视频，虽然他们的补贴手段相似，但目的却出奇的一致。在互联网红利逐渐消失的当下，各行业都在提升股市价值。如何扩大增量空间已经成为。
他们共同关注的焦点。流量收割的黄金时代早已过去，现如今平台的获客成本越来越高，增长力度明显不如从前，撕开一个新的赛道口子就意味着破局的机会多一点，这也是为什么大厂对于新事物如此疯狂追捧，深怕错过任何一个风口？共享单车如此，对中视频也是如此。
纵观当下视频的呈现形式，短视频聚焦于手机端以竖屏为主，通过数十秒的内容占据用户碎片化的时间；长视频则是以手机、电脑、平板、电视四个渠道为主，主要以横屏播放；在任利锋看来，中视频将迎来一个多屏时代，而西瓜视频也将在TV端等传播渠道上做更多的投入。也就是中视频要争夺的是电视端的主战场，但也无异于虎口夺食。
目前电视端主要被长视频占据，呈现“三分天下”的局面，分别是腾讯旗下的极光TV，爱奇艺的银河奇异果和优酷的酷喵，这三家不管从背景还是在视频领域的内容积累都根深蒂固，中视频想要从中突围抢夺用户的关注并不容易。
严格意义上来看，不管是手机端还是TV端，中视频都要面临着强敌环伺的局面，要拼内容要争时长还要抢用户，迭起的竞争势必也让不少中视频平台承受着压力。
写在最后
作为从长短视频中挤压出来的赛道，中视频或许因为不长且完整的内容形式深受用户的欢迎，也因为可以跨越多屏的传播属性成为大厂们追逐的新增长引擎，但赛道的拥挤也成为了必然，激烈的竞争无可避免，最后决定胜负与否的关键并不是各种天花乱坠的补贴，终究还是要回归内容的本质。
