## vlog着火了！是新的出路吗？
# # #肖磊雷615 2019-6-10 10:49。
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日前，“欧阳娜娜与vlog阅读法”在微博热搜。
截至目前，#欧阳娜娜vlog阅读方法#微博话题讨论阅读量已达2.8亿，这一切都预示着Vlog的人气持续上升。
最近你可能听说各大平台开始在流量方面支持vlog或者在现金等各方面奖励创作者。最近vlog的人气也一直居高不下。
那么，为什么各大平台都大力支持vlog及其创作者呢？vlog是新的流量宠儿吗？
来源：百度指数
1 什么是vlog？
Vlog的意思是视频博客，本质上是对生活的记录，但其表达方式是从图文向视频转化。
Vlog大多记录作者的个人日常生活，话题广泛，可以是各种生活琐事的集合，也可以是参与大型活动的记录等。
Vlog准确的说是进口产品，但最近很多平台都开始大力发展vlog，国内的vlogger创作者也越来越多。
2018年是短视频爆发的一年。Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台逐渐开始吸引用户关注，内容视频化成为主流。但是视频时长基本很短，不能称之为vlog，而是短视频。
那么，短视频和vlog有什么区别呢？
1、表达目的不一样
因为短视频受时长限制，需要在短时间内表达创作者的想法，所以内容密度高，不能称之为视频博客。
短视频的内容能够快速抓住用户的注意力，所以短视频的核心竞争力就是内容。
想要长期保持活力，就需要不断制作高质量的视频内容来增加粉丝。
vlog的本质是记录作者的生平、内容密度和剧情结构，比短视频要慢很多。
粉丝关注作者的原因大多来自于作者的个人魅力和人生态度。
也就是说，vlogs是粉丝的关注权重作者 内容，而短视频创作者粉丝的关注权重是内容作者。
2、vlog创作存在很大的技术壁垒
高质量的vlog创作通常不是一个人完成的，而是一个团队完成的。
需要知道的是，vlog拍摄前期需要专业的机器，后期剪辑配音也需要专业的制作团队，而一个高质量的短视频可能只需要一个完美的创意，所需的技术和机器往往不如制作vlog专业。
所以，随着各个平台开始大力补贴vlog，肯定会产生大量质量参差不齐的vlog，但生产专业的vlog需要很长时间。
3、短视频相对vlog内容上更容易同质化
刷Tik Tok的时候，很容易通过Tik Tok的人工智能推荐算法刷出剧情相同的内容。主要区别是主角变了。
这是因为短视频的思路容易被模仿，创作门槛简单导致短视频内容同质化。
与vlog相比，vlog由于篇幅和制作成本，以及作者自身的生活态度等原因，很难被复制。并且有个性化的标签。
虽然vlog如此受欢迎，但是很难通过vlog快速实现。大概有以下几个原因：
1、流量分布不均
为什么流量分布不均？
在这里解释一下，在短视频热潮之前，中国已经有一大批高质量的vlogger，比如和彭。
在各种平台的补贴下，很多明星、网络名人和业余爱好者都开始拍摄vlog。因为明星和网络名人的粉丝效应，他们自带流量，所以基本都是头部vlogger，获得更多流量；
腰部vlogger虽然可以制作高质量的vlog，但可能得不到更多的流量，容易造成后期内容创作动力不足。
2、技术和装备依旧是很大的壁垒
想要拍摄一部专业的vlog，技术和设备是不可或缺的前提，这也是专业和业余的分界线。
如前所述，高质量的vlog拍摄需要专业的设备、拍摄技巧、后期剪辑等，这是一项耗时耗力的工作，因此成为专业的VLOG需要付出很大的努力。
力才可以。3、用户习惯于快餐式内容
vlogger如何保证一个陌生人愿意看你vlog5~10分钟？
这是摆在所有vlogger以及内容创作机构面前的一个问题。因为这是一个注意力稀缺的时代，用户的注意力大多在10~15秒的短视频。
如何将用户的注意力从短视频转移到Vlog上，这不仅需要Vlogger的强大内容，也需要背后对用户的精细化运营。
4、拥有流量的vlogger，如何接广告才能不伤害自己的粉丝？
上文我提到过，对于vlog的创作， 粉丝的权重 >内容的权重，粉丝被吸引过来大多是因为vlog的创作者。
如果vlogger接了硬广，这未免会对自己的粉丝产生一定的伤害，所以，如何在不伤害自己的粉丝情况下还能将流量变现是需要广告主和Vlogger共同思考的。
2 Vlog的变现模式以及对Vlogger的建议
vlog商业化的方式包括： 品牌主题故事定制、品牌展览、产品测评、品牌发布会、沉浸式体验等等。
这些都是品牌与vlogger可以合作的方式，vlogger的变现方法也可以参考上述提到的方法。
现在各个平台都开始大力补贴vlog，所以对于vlog的创作者来说，最直接的收益无异于是来自于平台的补贴红利。
目前对于整个行业来说，如何通过vlog进行盈利，依旧处在一个探索的阶段，没有一个明确的变现方式。
除了普通的用户可以拍摄vlog，品牌方也可以着手准备自己的vlog计划。
我们都知道网站都有前端和后端，其实对于品牌来说也是一样的，品牌也有前端和后端。
品牌的前端就是日常的广告投放、品牌宣传等等。
现在vlog这么火，完全可以借助vlog来展现品牌的另一面，也就是品牌的后端，360度建设品牌。
比如：
“欢乐长隆”在抖音平台上的vlog建设，长隆度假村在抖音短视频平台上开通了官方企业账号，意在持续传播品牌和活动信息，保持与消费者的日常互动和长效沟通。
具体的传播策略是通过vlog等视频形式来展现景区的游戏项目，以及通过发起一起话题或者挑战来调动用户参与互动的积极性。
截止到目前为止，长隆的抖音官方账号已经34.7W粉丝，累计获赞308.6W，品牌方可以通过vlog帮助用户更好的了解品牌。
人人都可以拍vlog，但是不一定人人都可以成为vlogger。
这句话的意思是我们可以通过Vlog记录我们的生活，但是想成为vlogge 并不是一件容易的事情。对于Vlogger，我有以下几点建议：
1、内容创作方向要垂直化
广而泛的内容无法在用户心里形成鲜明的定位，无法占领用户的心智。
所以Vlog的创作尽量垂直化，聚焦于某一个专业的领域，使用户养成订阅你Vlog的习惯，这可以大大增加粉丝的粘性。
2、抓住各大平台流量红利
我们都知道，现在各大平台都在极力的补贴Vlog的创作，所以对于Vlogger来说，要依托各个平台的流量红利，不断在各个平台打造个人IP，形成自己的新媒体矩阵。
3、建立私域流量池
最近还有一个概念比较火，那就是私域流量。
私域流量的意思是掌握在自己手里的流量，所以对于各位vlogger来说，要有私域流量池的概念，建立自己的私域流量池，充分挖掘自己粉丝的价值，这样才可以更好的进行流量变现。
最后，总结一下：
对于vlog是不是一个新的风口，我还是处于中立态度，但是vlog是一种年轻的表达态度的方式。
最开始Vlog主要集中在B站，而B站是Z时代最喜欢的APP，所以B站的用户和Vlog的用户画像重合度较高，也就是说Vlog是新生时代表达生活的一种方式。
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