# 3700元一杯下午茶，这个生意在Tik Tok蒸蒸日上！
“在全国最高的塔腰上吃一顿饭要多少钱？”、
“花3700元买一杯下午茶是什么体验？”
在Tik Tok，一名身穿橙色衣服、戴着眼镜的男子向观众展示了高端餐厅的消费情况。
“1488块煮龙虾体验”“4500块国宴美食游”“3000块米其林星级美食”，这样嘶嘶作响脑袋、冲击力极强的土豪美食店视频，在Tik Tok火了，博主的名字叫“Big logo吃下北京”(现更名为“Big loGo吃遍中国”)。
有了这些视频，美食创作者一个月就成了500W的粉丝，半年就突破了2000W粉丝，成为了Tik Tok的头部创作者。这个账号的Tik Tok星图目前广告价格高达60万。
事实上，不仅仅是大标志，当地美食的探店视频在Tik Tok非常受欢迎。打开APP，同城探店的视频随处可见。原来，Tik Tok正在和同一个城市的生活打一场大游戏。
2020年11月，Tik Tok推出了免费邀请指定商户探店的“餐饮扶持计划”,并发布了探店视频。随后，探店视频得到了流量的支持。
Tik Tok的目光都集中在同城美食上，就现在这块老大而言，美团是同城美食的“领头羊”，简直是想抢美团的饭碗！
抖音敢叫板美团？因为有这三个底气
Tik Tok没有做短视频，而是做了美食推荐？
不，Tik Tok只是巧妙地将两者与平台优势融合在一起。从以前想吃饭的时候开美团逛街，到现在刷Tik Tok被一家餐厅吸引。如果你想打卡消费，那简直就是为商家打造的流量池。
当地生活的蛋糕太诱人了。据悉，本地生活服务的市场规模将从2020年的19.5万亿元增长至2025年的35.3万亿元，本地生活服务的线上渗透率也将从2020年的24.3%增长至2025年的30.8%。
这是任何互联网巨头都不能忽视的一块蛋糕，也是Tik Tok最近频频进军本地化市场的原因。
在Tik Tok发展“美食探索店”的第一步是邀请更多的商家入驻。Tik Tok在“大流量、零入驻费、零提点”,找到了杀手锏，许多商家都想试一试。
一位商家透露：“最近我们在谈和Tik Tok的合作，Tik Tok给了我们零元的平台入场费和零元的团体积分折扣，而我们的公众评论年费是9800元，团体积分是5%。”
今年1月，Tik Tok再一次为商家提供线上推广解决方案，让很多商家表达了心意！
第一，帮助商家注册认证Tik Tok企业，开通团购优惠活动，放优惠套餐，全部零门槛认证，无需支付任何费用，Tik Tok不抽取任何佣金。
其次，Tik Tok通过一个巨大的引擎与网络名人Tik Tok对接，并邀请人才拍摄探店视频。如果视频效果不好，商家不需要支付推广费。
很明显，Tik Tok做的是动美团“到店消费”,的大蛋糕，很多商家表示非常看好Tik Tok目前的流量池和探店计划，也想借此机会大出风头。
商家入驻是探店计划的首要前提，其次是发展美食达人增加流量，美食达人和大众点评的打卡博主是一样的。
但是在公开评论中，用户更习惯于浏览评论而不是关注博主，而Tik Tok更倾向于孵化人才和支持流量，这自然更有利于美食人才。
在公众评论上，有一个叫“野哥吃上海”的美食博主。看他的主业，最近30天的笔记浏览量已经超过了2W，但粉丝只有3000多人。他在Tik Tok也有一个同名账号，粉丝6.3W，已经通过上海Tik Tok人才联盟认证。
在Tik Tok，从7月到现在，他有29个视频，频率是每天一次，几乎每一个。
个视频左下方，都附带了商家地址，那么再推算一下，这些视频里有多少是接的商家推广呢？除了日常拍探店视频赚广告费之外，美食达人们还能额外收到到店直播的“分成”。
据了解，抖音平台为缺乏直播经验的达人提供直播团队指导，直播时抖音还会给予流量支持，与之前“探店视频”的流量奖励相比， “探店直播”
更能带来真金白银的收入。
这样的广告费和直播提成，的确是大众点评提供不了的，势必会导致流量的流失。
抖音探店团的阵容里，就有3400W粉丝的浪胃仙，还有2700W粉的大logo吃遍中国。
浪胃仙通过“每种菜各来一份”的点单方式探店打卡，参加着“一口气吃2米长的虾滑”、“5分钟吃掉一个巨大汉堡”的免单挑战，自带超大盘子“探店”小龙虾……
网友惊呼：不可思议！这胃真的受得了吗？这一新奇探店，迎来了不少的流量和关注，也为商家增加了人气。
商家们纷纷入驻抖音，达人们也被抖音的奖励吸引了过来，拍起了探店视频，那么最后一步就是看用户买不买账了。
只要抖音的底层逻辑不变，那么它往上面方向做都是有可塑性的 。
首先是兴趣推荐，抖音会根据地理位置，向你推荐同城美食，你在刷娱乐视频放松的同时，是很容易被一样东西所种草。
在用习惯一个软件后，用户也习惯于打开搜索引擎，“广州哪一家剧本杀最好玩？”“深圳南山区便宜又好吃的美食在哪里？”抖音上关于这类的回答也应有尽有，于是你也被系统所推荐了。
其次，通过对比抖音、大众点评的上架套餐和优惠力度发现，抖音这一系列操作已经抢了大众点评的生意。
这些商家在抖音上架的套餐种类更丰富，给消费者的选择余地更大
，比如这家西餐厅，在抖音上的团购优惠力度，双人套餐256，是比大众点评上的276价格要低的，而且套餐种类也更丰富一些。
# 张一鸣：抖音做事从不设边界
看到这里，你是不是觉得抖音发展同城美食已经指日可待，美团已经被“攻破”了？
但是，抖音想在本地生活领域有所作为并不容易，抖音发展同城美食，也有它的局限性所在，它整个的发展逻辑是让达人充当商家和消费者的链条，达人们去带动整个美食探店的发展，总体上是靠流量和营销来带动。
而流量是不太稳定的因素，假设美食达人翻车了怎么办？
大胃王曾被媒体批判“浪费食材”，大logo也曾被人民日报批判“炫富”，也有不少消费者吐槽一些美食达人，打着“探店”的旗号，做着劣质的“广告”，亲身体验后表示并没有博主描述得那么美味，用户们丧失了好感度。
因此，平台更多的应该引导达人们做好优质的内容，完善这个 良性循环 。
还有很重要的一点就是，美团早已发展了成熟的线下产业，有超越300万人的配送团队和商家，抖音却没有发展过本地生活的线下产业，目前还停留在了线上营销的阶段。
但我相信，面对同城生活这块大蛋糕，无论是抖音还是美团都不会放弃。
就像张一鸣说的那句话一样，抖音做事从来不分边界，你会看好这次抖音入驻同城领域吗？
作者：风清
