【重要】亲拍短视频商品卡片-数据说明手册
发了短视频但没什么流量？手把手教你诊断和优化！
_(以下描述中，涉及的短视频，除非另有标注，均为淘宝公域全屏页面视频。不包括头部短视频、微淘、订阅、微细节等私域短视频)_
1、最值得做短视频的商品：亲拍首页商品卡片
这部分是根据店铺产品猜测你喜欢上头版的曝光能力排序的。官方推荐最适合做短视频的产品，并发布与推荐产品相关的高质量短视频，有助于获取手搜的流量和点击量。
1)曝光点击率：指单个商品短视频的点击率，在淘宝首页推荐双栏流中曝光，用户点击进入短视频详情页。
2)产品点击率：指进入短视频全屏页面后，点击左下方产品卡片进入产品详情页的点击率。
3)同类视频热榜：是指商品卡单品与淘宝产品中相似度较高的优质视频承载能力榜单，方便商家学习参考。
我不知道怎么拍或者拍什么。看这里！
2、视频流量问题诊断：商品短视频详情页【点击首页查看更多数据即可进入】
这部分是用商家的个别产品展示全屏页面视频的相关数据，明确划分出短视频发布后核心应该注意的三个阶段。
在每个阶段，商家都可以关注影响视频在这个阶段获取流量能力的数据，从而判断视频质量是否高，效果为什么不好，并对短视频制作进行优化升级。
审核期：发布后24小时内
核心评估：内容符合基本安全要求。
流量分配：审核通过后，有机会获得淘宝免费启动流量。
时间：1天。
审核：机器审核和人工审核。机器审核的时限为分钟，人工审核的时限为24小时以内。
失败：视频审核失败，无法获得公共域流量。
审核通过后，可以在7天内查看发布中的视频交付数据！
提升点：影响审批率的三大因素：
1)反复视频发布造成的重复。
2)视频本身的清晰度不符合要求。
3)视频中商品的表达不生动、不直接。
如有不符合，点击查看详细原因，并进行修改优化。
详细说明审计失败的原因和优化建议。
发布后7天内
流量分配：会给一定的曝光量。
时间：发布后7天内，如果视频足够高，会尽快获得大量曝光流量。
要求：视频是商品的核心卖点。
核心
考核及提升要点：在这个阶段，重点看两个数据， 一个是曝光点击率，一个是商品点击率。
1）曝光点击率：视频封面和标题对曝光点击率影响较大，请商家宝宝们务必提高对封面和标题的重视程度，做到第一步就吸引消费者，拿下流量的第一道门槛。
提升要点：
封面：注意选取清晰且明确表达商品特征和卖点的视频关联图片。后续我们会提供优质封面排行榜给大家参照，敬请期待。
标题优化公式：商品面向的人群+商品使用的场景+品类特征+商品最大的效果卖点+价格优惠
例子：比手掌还大的虾，几十块就能买一箱
雪纺波点套装裙女夏，收腰显瘦A字裙两件套
如何看数据：按照曝光点击率对视频做排序，分析数值较高的视频，看看自己效果好的视频封面标题的特征是什么，进行复刻运用到新发布视频中。
2）商品点击率：商家宝宝们可以充分挖掘自己商品的卖点，用视频的方式讲解和展示出来。
淘宝短视频最大的特征就是，目标非常明确，引导消费者购买商品，本质上是对图文详情页的视频化升级。
提升要点：
根据商品的人群定位，找到合适的场景，充分表达商品的外观材质、质感细节、使用过程、核心达成的效果卖点、价格优势。
让消费者“亲眼”看到非常直观的商品特写及其使用效果，营造商家导购氛围。
1）卖点可视化（建议15秒内），让使用效果具有冲击力；
2）不够可视化的卖点高信息密度的导购讲解（建议30秒内），营造强氛围。
以女装行业为例：曝光点击率的达标值为5%，优质目标要往10%努力。
商品点击率达达标值为30%，优质目标要往40%努力。
如何看数据：按照商品点击率对视频做排序，分析数值较高的视频，看看自己效果好的视频卖点展示和讲解的特征是什么，进行复刻运用到新发布视频中，进行内容生产的优化。
③发布后7天以上
流量分配：无上限，效率越高流量越大
时间可持续1个月以上，跟随产品生命周期
核心考核及提升要点： 商品导购效率
除了前面两个阶段需要去核心关注的曝光点击率和商品点击率之外，在这个阶段视频的引导购买效率决定了是否能够获取更大流量。
3）引导加购率：加购件数/商品点击次数，体现的是视频的导购带货能力。
提升要点：
增加价格优惠锚点，吸引消费者加购下单。
以女装行业为例：引导加购率的达标值为8%，优秀目标要往10%努力。
诊断案例：
3、其他常见问题
为什么发布7天后流量突然下降
从“小河”游入“大海” 竞争变大
在“大海” 数据积累的过程是新的一个考核阶段
目前算法持续优化中，让优质视频不要有过大的降幅
窍门：助推期给到的曝光次数推测算法对视频潜力的评判。
