作为生活场景的代表，“电梯”有四个关键词：主流人群、必须通过、高频低干扰，这也意味着电梯广告是不可忽视的重要线下媒体之一。
但和传统户外媒体一样，电梯广告不可避免的问题是：接触到的人群不够精准，缺乏精准的数据标签反馈，因为效果难以评估和优化。同时，在广告主难以大幅增加营销预算的大环境下，需要谨慎的广告主越来越注重精准性和实际转化。
“如今，当广告商使用他们的预算时，他们只是简单地改变传统的投放方式，比如撒椒盐，而是选择更有效的方式来进行品牌建设、营销和产品销售。”资深广告媒体专家田涛近日在公开场合表示。
从这个角度来看，电梯广告的数字化已经成为行业未来发展的必然趋势。
“客户要的不仅仅是电梯媒体的价值，他们要的是品牌引爆的结果。”分众传媒董事、高级副总裁和CMO.
纪海荣认为，目前服务商不仅要提供媒体的引爆能力，还要提供帮助客户梳理定位和竞争策略的能力，加上post-.
煽动互联网流量的能力，煽动线下经销商的能力，以及产品和效果的协同，可以帮助客户实现品牌引爆和销量提升。同时，根据品牌的实际情况，依托大数据库给出精准的投放计划和建议。
艾瑞咨询最新报告显示，国内户外广告市场增长良好，预计2021年规模为711.5亿元。2018年，中国建筑物户外广告市场达到162.7.
亿元，占整体户外市场的35.6%。预计未来三年，楼宇电梯将继续保持高增长，超越交通，成为最大的户外广告场景。
投放策略讲究
事实上，不同的品牌、行业内品牌的不同发展阶段、目标受众都是影响投放策略的因素。根据不同客户的实际需求，标签是影响准确交付的重要因素之一。
比如分众之前建立了一个物业云，给建筑贴上标签，比如楼龄、物业价格、周边配套设施等。并根据客户需求准确分发。比如家乐福可以选择周边三公里社区进行精准投放；宝马7系可以选择上海10万元/平方米以上的建筑，宝马5系可以选择上海7-10万元/平方米以上的建筑，宝马3系可以选择上海4-7万元/平方米以上的建筑。家电装修公司可以选择入住率低于30%或者交付8年以上的刚交付的房产等等。
在“天鹅到家”(原58到家)的品牌年轻化案例中，可以看到品牌在数字化交付策略上的经验和思考。据家居集团首席公关官郎永春近日在公开场合介绍，“天鹅之家”作为国内领先的家庭服务平台，一直在做数字化聚合和赋能。
“在选择渠道、分配渠道比例、选择城市和地区时，我们都依靠互联网号的沉淀。举个简单的例子，是否在这一领域推出是根据业务的热图决定的。首先，假设热图显示这个地区已经有了.
20%，30%，40%的热度，我希望换个品牌。第一，让这20%~40%的客户知道我改了，改了名字。第二，我也希望有一些增量提升，所以我会优先考虑客户集中度20%~40%甚至更高的地区。其次，考虑客户在哪里。比如他是否在网上留下了一些痕迹，我们需要找到那些搜索家政和母婴服务的人。“
郎永淳还提到，品牌的目标群体不是中国现有的6亿人，月可支配收入在1000元左右，而是中国的7000名人，可支配收入在5000元以上。
一万人。因此，可以通过数字方式非常快速地找到它们。除了利用热图等大数据系统精准匹配受众、寻找潜在用户外，他还会考虑一个动态指标，即利用这种双差法(DID)，将已交付和未交付区域及服务商的数据与品牌自身的数据进行对比。同时，发货前后的变化会再次对比。
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数字化加速
在基本普及的大数据能力之上，要想进一步释放电梯广告的潜力，数字化进程需要加速。
在阿里巴巴投资分众后，分众和电商的数据进行了合作。当分众的投放数据回流到天猫数据银行，就可看到那些区域的人是否看过分众上投放的该品牌的广告，天猫数据中随即知道其中哪些人发生了加购收藏购买等行为。
“我们能够知道一个楼宇的消费者是对母婴，还是对汽车、理财更感兴趣，以实现精准匹配。”
嵇海荣表示，在阿里巴巴赋能之下，分众正在运用云端分发、精准投放、数据回流、品效协同等成果重塑公司的业务模式。
日前，阿里巴巴与分众传媒开创了“U众计划”，是手机屏与全球最大的公共屏联合打造的全域解决方案。与阿里后台进行打通，分众实现了“网络可推送、实时可监测、数据可回流、效果可评估”，客户在分众上的每一次投放数据都可回流到天猫数据银行，都可以按照A（认知）I（兴趣）P（购买）L（忠诚）的不同状态沉淀到品牌数据银行，成为品牌数字资产的重要累积。
根据介绍，数据打通后，线下品牌曝光数据可回流至品牌的数据银行。当品牌资产累积到一定程度，再由天猫进行推送，完成销售闭环。这样的好处在于，打破“品”和“效”之间的阻隔，缩短从“品”到“效”的周期。
自今年9月起，分众在智能屏领域已逐步向授权代理商开放DSP系统，将帮助代理商实现在线精准选楼和选择时间，以及在线投放和监测，为生活服务类实体终端开启了基于地理位置的在线LBS屏幕广告服务。
“未来要成功的品牌，核心打法是要牢牢地锁定和影响这群城市主流消费人群。他们是消费的意见领袖和口碑冠军，也是中国消费市场的风向标人群。一旦品牌抓住了中国近3亿主流阶层的消费人群，后面跟风的消费者都将被‘捕获’。”嵇海荣说。
《现代广告》杂志社出品
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文 | 谢楚楚
排版 | 万科明
