作者童眼之子编辑《通水青衣》。
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最近浙江传媒学院新媒体选修课，一位老师给学生布置了期末考试作业，要求每组至少增加新媒体账号5万元，变现3000元，否则视为不及格。
有同学说，有目标才有动力；有人说很难，担心完成不了。
作为一个从业多年的新媒体从业者，我可以理解，但不认同老师的指导。
原因有二：
第一、仅有3到4个月时间，素人要涨粉5万且变现3千，并不容易。
第二、一开始就用“流量思维”引导学生，极容易跑偏，最终为了完成作业，走“歪路”的概率很大。
先分析一下。
基于特定群体（大学生），特定时间（4个月内），要在新媒体平台涨粉5万且变现3千的可能性。
第一，看好粉。
影响涨粉速度的主要因素有四个：1.平台；2.领域；3.选题；4.频度。.
1.平台。
既然老师没有明确提到具体的平台和具体的输出形式，我们就认为任何平台都可以。
从平台来看，大致可以分为两类：
以微信微信官方账号、微博、头条号等为代表。主要输出形式是图片和文字。
以Tik Tok、亚图快手和视频号为代表，主要输出形式是短视频和直播。
如今全面进入短视频时代，图文逐渐式微。在同样的内容质量和频率下，短视频平台的效率一定要远高于图文。
为了更有把握达到目标，应该优选短视频平台。
当你决定入驻平台时，你需要了解平台的算法和调性。
只有这样你才能知道平台真正喜欢什么样的内容，才会给你更多的推荐。
但如果只是刷刷别人的短视频，自己没个一两个月，百八十条内容的试错，很难真正掌握传播需要的“网感”。
2.领域。
在不同的领域，涨粉的难易程度差别很大。
娱乐八卦、搞笑段子和情感鸡汤一定要高于技能转移、生活常识和商业理财。最终选择什么，涉及到个人账户定位和后续变现路径的考虑。
从创作者个人的角度来看，最好的选择一定是你擅长和喜欢的。
擅长，表明你在该领域有足够积累，是基础输出的基础。
喜欢，是内驱力，能让你在数据低迷、无人喝彩时，坚持得再久一些。
从变现的角度来看，泛粉的变现能力远低于竖粉。就5万粉丝而言，如果是泛粉，可以说几乎没有商业价值。
所以账号和领域定位，也是一项系统工程，如果不在一开始做好规划，只会越跑越偏。
3.选题。
无论什么平台或领域，能引起广泛关注和传播的内容一定都击中了用户关心的点。
所谓选题，就是用户的需求。他们只会传播跟自己需求相关的内容。
所以做内容的核心是挖掘目标用户的需求，不断为他们生产有价值的内容。
这个话题越是引起共鸣，就越有可能形成爆炸，从而导致粉末的快速上升。
对于缺乏社会经验的大学生来说，探索话题最好的方式不是闭门造车，而是寻找标杆。
找到你选定领域那些爆款话题，尝试用自己的理解和素材进行填充与再创作，基于数据不断迭代优化。
显然，这是另一个长期的系统工程。
4.频度。
这里的频率指的是更新频率。
一周一条内容不同于每天一条内容，每天几条内容。
尤其是对于Tik Tok这样的内容推荐平台来说，某种程度上是一种“玄学”。
有时候可能不是你的内容不好，也可能是同一时间段有很多类似的内容，你落选了。
Tik Tok有个牛肉丸卖家，每天疯狂送上百个牛肉丸，现在更新了15万个，实现了400多万粉。
所以，为了更大概率被系统看见，唯有在保持质量的前提下，多多更新。
听着只是。
一个涨粉，已经很复杂了。更令人沮丧的是，就算涨了粉，也未必能变现。
简单罗列一下目前自媒体几种主流的变现方式。
1.平台贴片广告。
在你发布内容时，平台会在你的文章或视频末尾，加入一些广告信息。基于展示量或点击量，给你结算广告分成。
这是门槛最低也是最基础的自媒体变现方式，你唯一要做的，就是卖力生产爆款。
厉害的创作者，单单通过这种方式，月入数万甚至更高的，的确大有人在。
但也意味着，如果内容不佳，完播率不行，你很难获得这部分收益。
且很多平台是有开通门槛的，例如公众号的流量主，需要500粉丝开通，不少平台则需要你先通过新手期，才能开通广告权限。
而新账号因为权重问题，收益也并不高。
2.内容电商。
目前主流的自媒体平台，例如字节系、百度系，都跟各大电商打通了合作，你可以在你的内容里插入符合调性的产品链接。
一旦有人购买，便可以赚取佣金。
如果你有自己的产品，也可以开通自己的小店，售卖自己的产品。
这种变现方式，对内容的要求更高。
你不能写成硬广，否则没有流量，甚至会被打压。
3.直播带货/才艺。
你可以通过直播的方式，在直播间售卖商品。但对素人来说，这种方式门槛其实很高。
首先你要搞定初始流量来源、其次你要系统学习各种互动、留人和销售话术，再次你还得保证，你带货的产品质量上是没问题的。
当然，如果你颜值出众、表现力上佳、能唱会跳，在直播间展示才艺自然也是不错的方式，碰上几个豪气的大哥，靠收打赏礼物就能轻松达到目标。
可是，这种门槛显然更高。
4.品牌/媒介广告。
当你的账号逐渐有了流量和粉丝，就会有广告主主动来接洽合作，在某些平台（比如字节系），你也可以自主选择接单赚取广告费。
但很遗憾，除了微信公众号，5万粉丝在大多数平台，是接不到什么品牌广告的。
5.知识付费。
这是很多知识类账号主要的变现方式。
他们通过在平台持续输出行业干货内容，吸引目标受众并建立信任，再逐步引导他们购买后端的课程与服务。
这要求号主在某领域有比较精深的积累，并能系统化呈现自己的所学。
对于绝大部分大学生朋友来说，或许从“兴趣”入手会更容易些，比如做菜、插花、减肥等。
但同样存在的问题是，当你粉丝过少，信任往往难以建立，更遑论为你付费了。
综上，涨粉5万，变现3千看似不多，但对素人学生来说，其实很难。
当然，以上我们说的，都是正途。
如果是“歪途”，这似乎就不难了。
比如你可能知道，大部分平台，都是可以找人刷量的。
粉丝数、点击量、播放量，你想要的数字，给钱就能刷。
变现3000元？找熟人、找朋友，或者你们互相支持，这不是分分钟的事么？
反正就考核这两个数字么，达到了，也就可以了。
就算不想那么露骨，你还可以做搬运工。
很多的影视剪辑号，事实上就是这样做的。把一部影视作品裁剪成若干片段，配上单独的音乐，想一个撩拨情绪的标题，搞一个吸引人的封面。
只要暴几条，广告费就有了。
也有很多号，专扒别人的爆款，把文案导出来，甚至不做丝毫修改，直接挪为己用。
这些账号，内容生产成本为零，可以大批量复制。短期内，涨粉变现确实不在话下。
甚至，你还可以去效仿某些靠恶俗博出位的号主，做一些哗众取宠、以审丑为核心卖点的视频，短期内快速获取流量。
比如前段时间刚被封禁的“人类高质量男性”、“吃个桃桃好凉凉”等，就是典型的代表。
只要能放下身段，你会发现吸引用户心智的方式不要太多。
唯一的问题是，这，是我们要倡导的吗？
学生们会这样做吗？但愿他们不会。
可是在流量思维的主导下，在涨粉变现与期末考核挂钩的形势所迫下，动作真的不会变形？一旦走过这样的捷径，还回得去吗？
这是值得我们的老师，好好深思的问题。
但愿，这只是我的杞人忧天。
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作者：焱公子，内容商业顾问，畅销书《能力突围》作者，主营IP打造及内容解决方案。
