_“明星的生活方式和价值审美直接影响着年轻人的生活方式，引导着社会的流行文化和消费潮流。”_
_-什么创始人丁洁_
近年来，明星不断出现在电商直播间，这里带货，那里为品牌代言，不断推动粉丝经济创造新的营销奇迹。2019年以来，汪涵、娜娜、金星等一大批知名主持人进入直播。自2020年10月以来，天猫服装主播的商品交易TOP30榜单中，近三分之一是明星，包括胡兵、李湘、叶一茜等人。2020年的“双11”，
300多位明星参与了淘宝直播，超过一半的明星进入了品牌直播间。
3月12日，CBNData与天猫服饰、Owhat联合发布。
《天猫服饰明星营销白皮书》 （关注阿里研究院，私信“明星营销”，获取白皮书全文）
，聚焦服装行业，基于CBNData消费大数据分析明星的经济现状，提出明星未来营销方式的方法论和品牌价值的体现。
报道称，明星经济繁荣的背后是为爱发电的年轻粉丝。在粉丝经济2.0时代，他们不再满足于买专辑买票。情感对粉丝的影响进一步扩大。他们通过购买同款明星来表达对明星的认可和喜爱，甚至将其作为寻找归属感的一种方式和支持。
品牌如何更好地利用明星经济，做好产品营销？为什么有些品牌明星带货更好？报告中，天猫为品牌提供一站式明星营销解决方案，建立基于大数据的明星评价体系，计算明星消费影响力、人群渗透率以及与品牌调性的匹配度；巧妙利用明星人气、粉丝兴趣点和明星植入来升级明星相同的创作思路；提供全链路传播方案，更快触达粉丝，定制明星互动，建立同段明星与明星自身和品牌的强关联；以数据化的方式沉淀粉丝，持续跟踪监控，实现粉丝精细化运营。
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