短视频信息流可以简单理解为一种新型的视频广告。不同于传统的广告形式，它可以吸引用户的注意力，增加品牌的互动性。这是因为用户可以有选择地看广告内容。用户在浏览微博、微信时，通过平台推荐或好友分享，在用户信息流中出现短视频广告。人们可以选择看自己感兴趣的东西，容易忽略那些不吸引自己的东西。
短视频信息流的快速增长迎合了用户容易分心、对广告容忍度低、品牌互动率低的现状。对于电商来说，短视频信息流是一种营销工具，其威力不容小觑。那么，电商商家应该如何玩转短视频信息流呢？
第一步：内容制作。
从用户的角度来看，当他们不小心画了你的短视频，很可能会直接跳过。但是如果你的视频内容第一次引起他们的注意，他们会主动点击播放。因此，不要因为内容枯燥而错过与用户互动的机会。
短视频信息流最重要的一个特点就是短小精悍，直奔主题。在浏览信息时，用户的注意力非常容易被分散，所以需要在几秒钟内抓住用户的眼球，让他们保持观看的兴趣。电商商家需要尽可能以讲故事的方式向消费者呈现产品，营造自然、互动的氛围，永远不要过于直白、功利，给消费者一种看穿硬广告的感觉。
第二步：媒体投放。
有了好的内容，如果放在与品牌目标群体无关的媒体平台上，那就是浪费水。我们需要精心选择媒体，充分利用媒体用户的资源。
根据营销目标，选择合适的定位手段，如地域定位、行为定位、场景定位，可以更好地帮助短视频信息流获得成功。如果一种媒体能同时满足两个或两个以上的方向性维度，就能最大化我们的推广效果。如果不擅长方向分析，可以关注竞争对手把信息流放在哪个媒体上，对我们来说是很好的参考。
第三步：效果监控。
一个好的媒体平台需要提供相应的监测分析工具或者与第三方检测公司合作，对营销活动的结果进行评估，确保你的视频广告效果达到预期。
短视频信息流的监控指标很多。传统指标包括CPI(一次性安装成本)、CPC(一次性点击成本)和CPV(一次性播放成本)。如今，观看时间越来越受到青睐。根据观看时间的不同，一般可以识别消费者的价值，从而筛选出目标用户。
短视频信息流迎合了碎片化时代，可以帮助我们实现更高的品牌互动率。电商商家可以在店铺运营中为短视频信息流留下一席之地。
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