外汇田燕APP新闻：
12月9日，AdMaster和二手系统发布了《2020中国社交及内容营销趋势》，总结了2020年社交和内容营销的11大发展趋势。
7成品牌加码社交营销
根据Aster联合二手系统和GDMS发布的《2020中国数字营销趋势》数据显示，在即将到来的2020年，社交营销将是广告主最关注的数字营销形式，71%的广告主会加大对社交营销的投入，平均预算增加15%。其中，KOL推广依然是最受重视的短视频，势头凶猛。2019年直播带货突然，人气大增，堪比官方微信运营。
系统化社交衡量体系呼之欲出
虽然中国的社会活动经历了多事之秋的20年，但社会营销的测量仍然缺乏统一的体系。这个世界已经饱受音量之苦很久了。但是，从音量到音量交互，是有正有负的。虽然计量指标在不断增加，但很多指标相互分离，无法体现不同平台的重要性，无法实现跨平台比较。随着品牌不断增加社交营销，以往只从战术层面衡量一波活动效果的方法已经不能满足其战略需求。品牌迫切需要一个品牌数字资产指数，能够从战略角度看到自己在不同平台的消费者和行业中的地位，并持续监控。
直播、短视频即时带货风头愈加强劲
在2019年的双11中，最重的戏码就是淘宝直播和电商直播带货，这也成为了品牌营销的新模式。头部主播一天带货的能力堪比超市一年，品牌自播卖货的好处不容小觑。淘宝直播的TOP10粉丝都是品牌账号。虽然KOL的直播翻车时有上演，但作为常规电商营销之外的带货利器，直播的价值远高于其风险，仍有广阔的发展空间。
除了淘宝的直播，短视频也在探索投放路径，并取得了丰硕的成果。Aauto凭借低成本的原产地直销战略，成功推动了电子商务业务的发展。据AdMaster社交数据库数据显示，2019年第三季度，社交平台中“Aauto更快”、“想买”、“种草”、“买”等有购买倾向的词数较Q2增长了126%。很多平台都增加了直播，而小红书最近也对直播功能进行了测试，继承了其在互动和种草方面的优势，将其分流到了自己的电商平台。
KOL营销去水先行 中长尾KOL及社群培育走红
据全屏显示。
根据Media和AdMaster的调查数据，在全球KOL普及的背景下，中国消费者在KOL传播中的信任度、推荐度和购买力高于全球水平，尤其是购买意愿。然而，在中国高度商业化的KOL市场，虚假广告和数据造假行为猖獗，导致年轻消费者对KOL的信任度下降。据AdMaster调查数据显示，相比26-45岁消费者约40%的信任度，只有29%的人会因为KOL推荐而在95/00后更信任品牌。在水军胡作非为的背景下，品牌在选择KOL之前，一定要仔细筛除虚假，保留真实。
除了水，KOL营销的另一大趋势是加强中长尾KOL的价值挖掘。根据Aster Mingjian选取的KOL系统数据显示，与2018年相比，2019年广告主与主流社交KOL合作的比例同比下降11%，尾部KOL的比例上升15%至50%。但尽管头部KOL合作比例下降，但重复合作比例同比上升，广告主与头部KOL合作加深。此外，为了与KOL建立长期可持续的合作关系，增强KOL对品牌的热爱，一些品牌已经开始培养自己的KOL社群。
内容营销精耕细作提升收益
AdMaster
SEI赞助评估数据显示，与2018年相比，2019年赞助品牌数量明显减少，互联网科技、消费电子等赞助行业数量下降，尤其是互联网科技行业，降幅达40%。然而，当赞助商数量减少时，品牌赞助评估在
在产品-效率一体化的环境下，内容营销也面临着带货的压力。目前流行长短视频相结合的产品效率协调策略。头上的热门节目覆盖面广，可以引爆品牌知名度。竖圈程序可以实现精准种草。像Tik Tok和Aauto faster这样的短视频可以帮助电商实现引流。
泛体育营销将迎来井喷
报告指出，2020年，当体育成为全民关注的焦点，无论预算充裕还是紧张，都有可能通过泛体育营销搭上新年体育的快车。比如高预算可以搭配热门赛事、子赛事、专业赛事、民俗赛事、垂直媒体，而中小预算可以聚焦目标消费群体关注的子细分、专业赛事，通过社交互动。
扩大媒体事件的知名度和影响力。
Idol力泛化 饭圈文化不止于娱乐
偶像作为影响力金字塔顶端的群体，由于粉丝经济的普及，已经成为品牌营销不可或缺的一部分。如今，随着垂直综艺、体育赛事、虚拟内容的普及，视频平台的成熟，年轻消费群体的引导，不同圈层的融合，Idol已经不局限于偶像明星，而是拓展到更大的泛娱乐。
领域，饭圈文化也随之蔓延至娱乐圈外的其他领域。2019年饭圈女孩出征外网事件，使粉丝群体形象开始正面化，并得到官方
传媒表扬，逐渐受大众所认可。饭圈行为如打榜应援活动层出不穷，各行“偶像”纷纷出圈，并通过品牌代言逐渐商业化。
公域私域互补 盘活自有流量池
私域流量，是淘宝直播之外，2019年另一现象级营销形式，它的“爆火”，是流量平台和品牌双向推动的结果。在流量红利触顶、流量越来越贵，质量却不尽人意的整体环境下，作为品牌或个人自主拥有，可以自由控制、免费的、多次利用的流量，私域流量得以崛起。私域流量的本质，是圈层社交和传统客户关系管理的结合，它的价值将在与公域流量的互补中进一步被挖掘。
大型 传播
平台可以为私域流量导流，公域流量则借助私域流量实现更高效触达，两者结合，才能不断优化流量，挖掘目标用户的长期价值。这当中，存在一种流量话语权的博弈，即品牌既要借助传媒，同时也要通过搭建私域流量提升自己的话语权。
人工智能从概念走向现实 知识图谱加速社交数据挖掘和应用
人工智能的颠覆力，从视频换脸应用ZAO的一夜走红就能略窥其二，但换脸技术背后的人脸识别技术，也只是人工智能第二阶段――感知智能的代表。从上世纪末的计算智能到本世纪初的感知智能，如今，人工智能的研究已经发展到认知智能阶段，而认知智能的代表性技术，就是涵盖数据理解、逻辑推理、现象理解和智能决策功能的知识图谱。
作为认知智能实现的核心技术，知识图谱重新组织了海量信息，使机器理解与输出知识成为可能。目前在社交领域，知识图谱已经落地，与传统的洞察相比，知识图谱赋能的智能洞察能从广度、速度、深度三个层面提升洞察挖掘的效率，以往需要最少两周才能发现的趋势，未来只需几分钟。
强化参与感 跨次元多感官互动、用户反哺内容风靡
当内容井喷式发展，用户注意力稀释时，如何在有限的题材范围内，突破传统图文、视频、短视频的限制，玩出新鲜感、新花样，留住用户，是内容创业者的一大挑战。目前，一个可感知的趋势，是为了强化用户参与感，跨次元、多感官互动，调动用户与创作者共创内容的新形式，正开始变得流行。
受《黑镜》影响，国内主流视频平台开始创作互动剧，二次元社区B站也上线了互动视频，为了将剧情延伸到社交平台，跨平台延续内容热度，暑期热播剧《亲爱的，热爱的》剧组为女主“鱿小鱼”创建了网易云账号，三次元与剧情同步更新，引发大量互动。除了跨次元、跨屏互动，加深沉浸式体验的听觉内容也在崛起，以满足“声控”族们的需求。
跨次元多感官互动之外，用户反哺创新也日渐频繁，UGC不仅能延续内容热度，丰富内容维度，也能反向启发企业产品及营销创新。
此外，随着中国经济实力和综合国力持续提升，我们的文化自信越来越强，在此背景下，国货崛起向科技与智能领域蔓延，中国消费者对中国智造的喜爱度和信任度逐步提高，尤其是智能手机、新能源汽车和可穿戴设备领域。
