今天上午，据36Kr的一篇报道，有多位业内人士证实，今天的头条即将进入游戏直播行业，其西瓜视频团队对此负责。
随后，新京报要求西瓜视频母公司字节跳动确认关于进军直播游戏领域的公告。官方没有给出正面回应，只是表示“直播功能于2018年1月正式上线。目前，西瓜视频的直播内容包括农业、农村和农民、食品、音乐、游戏等所有类别。我们希望在社会价值观和用户需求之间找到平衡，让更丰富的内容进来。"
直播游戏行业自诞生以来，一直是每个人的红利蛋糕。随着虎牙和斗鱼今年的上市，整个游戏市场的竞争变得更加激烈。
在这个时间点，不难理解今天的头条想要分一杯羹。
1.为什么是西瓜视频？
原因有三。
第一，刚才提到西瓜视频是2018年初正式上线直播的，游戏是一个收录的领域，这意味着西瓜视频本身就有直播基因，但和Tik Tok已经有的流量和受众不同，是一个全新的直播平台，没有先入为主的内容附加风险。
二是在于西瓜视频本身的定位。视频长度方面，西瓜视频针对中长视频，不会和短视频冲突，有自己积累的受众基础。
再次，与Tik Tok相比，西瓜视频的受众与广大游戏玩家的重合度非常高。
基于金秒奖带来的人气，西瓜视频本身就有一定的创作者和粉丝流量。值得注意的是，这类受众并非Tik Tok所指的新鲜有趣的年轻人群体，而是接受度更强、更喜欢接地气内容的粉丝，这为即将到来的游戏直播功能增加了接受度和认同感。
2.入局游戏直播早有准备
但今天头条对于游戏直播市场的野心，并不是来源于虎牙和斗鱼今年的上市。
创作者通过流量份额获得报酬，瓶子通过流量吸引更多的作者和广告商。这样一个靠流量发家的公司怎么会对抢占大量流量的游戏市场充耳不闻呢？
早在2017年10月20日，今日头条就与虎牙直播达成合作。
虎牙60余位主播，包括Miss、骚男、楚江、顾瑛、董小飒、AG超玩会王者荣耀等知名头部游戏主播，全面入驻西瓜视频，并在全头条系统发布相关内容，包括头条号、悟空问答、微头条等产品。
西瓜视频运营负责人曾表示，“双方将共享彼此的核心资源：西瓜视频、人工智能技术、大数据的海量用户，虎牙直播最优质、最具影响力的主播资源。希望以后能成功在游戏直播上看虎牙，在游戏视频上看西瓜。”
直播游戏领域试水的第一步顺利完成，下一个第二步补贴扶持在今年2月启动。
据悉，西瓜视频已经为游戏达人团推出了三百万计划——2018年，每个成员的收入将超过100万；每个成员都有100多万粉丝；西瓜视频有100多万的资金用于大家的培训。
第三步“宣传与发展”，也在随后的一个月里如火如荼地展开。3月19日，西瓜视频正式宣布与EDG电子竞技俱乐部传奇联盟分部、eStarPro的合作关系。
团队达成深度合作关系，通过跨界赞助将短视频领域与电子竞技相结合。
随后，在月底，西瓜视频发布了一系列关于游戏主播成长历史的短纪录片《真我》，主题分别为体墨风、伏马、张、若风、女刘、阿冷、建贤、韩跑跑，以及《孤独阴影10》镜头下的生活。
视频是《真我张大仙》纪录片。
从人到渠道再到市场，今天的头条完成了一套试水的步骤，说明他们在执着于游戏直播行业的期待，而这些准备工作全部完成之后，更糟糕的是一个机会。
3.现在是最好时机？
在去年的创作者大会上，图形作者变得非常受欢迎，但现在他们往往很沉闷。金秒奖曾被称为短视频奥斯卡，但在Tik Tok的冲击下，播放量远不如从前。而头条系的其他产品，如悟空问答、微头条等，都遇到了发展瓶颈，连Tik Tok都需要新鲜血液。
在此基础上，游戏营销的成就成为头条对其进行宣传的原因之一。
据36Kr报道，今日头条5月发布的数据显示，3月6日才启动竞价功能的Tik Tok，在1-3月在游戏行业做广告。
流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平，其中抖音占31.8%，今日头条占32.9%。2018年Q1期间，今日头条系产品的游戏行业消耗增速迅猛，已经达到了435.1%。
而据App Growing统计，4月24日到5月14日期间，抖音有34.48%的投放都来自游戏行业。
在去年7月的今日头条首届游戏盛典上，今日头条营销中心总经理陈都烨称：“今日头条已成为游戏广告主心中最受欢迎广告平台、回报最高广告平台。”
广告输出可以达到预期，试水阶段已积累大量创作者及作品，其自带的粉丝流量也成为头条游戏市场的受众基础，三大条件相辅相成，通过西瓜视频入局游戏直播行业似乎是头条想要破冰的最好选择。
特别是在今日头条本身的流量扶持，以及外部三大直播平台筹备上市的资本支持辅助下，西瓜视频成为第二个抖音也不是没有可能。
只不过，在国内六大直播平台YY、斗鱼、虎牙、映客、龙珠、熊猫已趋于完善面临竞争之时，西瓜视频想杀出条血路在游戏直播市场占有一席之地，除了必备的条件基础之外，还需要一丝丝运气。
而如果此次的消息属实，西瓜视频也能成功入局，好不容易平静下来的“头腾大战”是否会再掀波澜还是个未知数。
