Tik Tok有数千万种类型和风格的中短视频。但是我不知道你有没有发现。无论热度如何变化，风口如何变化，总有一个“村里有事”的地方，诉说着当地人的感受。父母的短账往往能获得不错的流量和成绩。以面向本地的账号@ Yousan为例。他于2000年10月底在02定居Tik Tok，并发布了他的第一个视频。到2000年底，在02, @ Yousan已经发布了36个视频。这两个月来，@友三凭借这30个视频积累了406.5万粉丝，成绩相当抢眼。
@游三只是Tik Tok“大农村Vs”中的一员，他的连珠炮正好可以代表这些“大农村Vs”的现状。今天，我们就以此为引子，和大家一起分析一下，为什么Tik Tok开始热爱乡土风格。
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首先一点，之所以能够大刮乡土风，是抖音受众不断下沉的必然产物。
Tik Tok诞生之初，主要用户是中国一二线城市的年轻人。但是随着时间的推移，Tik Tok的发展经历了几次迭代。如果我们对现在使用Tik Tok的用户做一个全面的画像，我们会发现Tik Tok用户的发展已经呈现出这样一个趋势：
主力用户早已从一二线大城市下沉到四五线小城乃至乡镇村；用户年龄区间正在扩大，中老年用户使用抖音的比例变得越来越高。
究其原因是什么？针对此，郑仁强老师也做过详细的分析，他认为，相较于长视频和文字等形式，短视频更容易被接受和浏览，门槛也较低。
即使是文化程度和接受新事物能力相对较低的四五线小城镇和村庄的人口也很容易上手。更重要的是，
短视频的形式与打开方式也很能满足这类群体对于“碎片化内容”的需求。
随着下沉的草根用户涌入Tik Tok，符合他们喜好和需求的“乡村大V”和“本地内容”不断出现也是理所当然的事情。
正如Tik Tok的口号所说，“记录美好生活”。任何用户都有能力和资格按照自己的意愿和想法记录自己在Tik Tok的生活。美好的生活往往离不开“真”、“自然”、“接地气”等因素，乡土风格的情节和内容都有这些特点。
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其次，就算是针对“非乡土群体”，“乡土风内容”也具有独特的魅力和吸引力，可以大大的满足该类用户的好奇心或某种寄托需求。
随着专业团队和资本的不断入场，短颤音视频的发展也越来越复杂：剧情越来越跌宕起伏；画风越来越精致，制作成本越来越“高”。
但是，有句话说：“大音希声，大象无形，路简单，大智若愚。”这类内容过于精致和过度包装，用户观看次数较多，难免会生出厌烦的感觉。
而此时，极具原生态意味，满是质朴自然之感的乡土风内容一上线，就好似一股清流，自然会迅速抓住广大观众的眼球。
一千个人心中有一千个哈姆雷特。不同性格、不同经历的人在观看当地风俗的短视频时，会带来不同的情绪。如果他们有过乡村生活和乡村记忆，他们一定会在这种内容中找到记忆，想起以前的经历。这种归属感将是他们观看、点赞、转发视频的最大动力。对于大多数日常生活远离农村的年轻一代来说，这种视频将成为一种不同的“科普帖”，帮助他们打开一扇新的世界之门。
这种对待未知事物的好奇心和新鲜感，会大大增加粉丝的粘性。不管它来自什么样的定位，有一点是不能的。
庸置疑的：乡土风的内容具备着其他内容不曾具备的核心竞争力，它可以为当下在高压力，高强度的都市中打拼的人们提供一个“世外桃源”，一个暂时的歇息之地。
毕竟，没有谁的神经能够永远绷紧，当大家想暂时躲避和逃离的时候，去抖音观望乡村生活，欣赏乡村景象，感受风土人情俨然成为了最便捷，最有效的方式。
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最后，也是最具有实际效应的一点，乡土风内容的风格和定位决定其更容易走上带货和变现的道路。
作者在抖音上发布内容，吸引粉丝，获取流量，最终的目的基本只有一个：将这些宝贵的数据和流量转化成金钱和商机。天下熙熙皆为利往，天下攘攘皆为利去，这样的模式本无可厚非，毕竟作者们耗费大量的精力，时间和金钱构思内容绝不是为了做慈善，必然是希望得到回报的。
但随着下场带货赚钱的人越来越多，整个环境也变得越来越复杂，直播间里充斥着太多“含泪大减价”“拼劲全力为粉丝谋福利”的狗血戏码。久而久之，用户们就看腻了这些套路，更不再轻易相信所谓的“直播间福利”。
而乡土风的内容往往另辟蹊径，本身就自带一份真诚与质朴，账号作者也十分容易构建出具有信任感和亲和力的人设。郑仁强老师就评价过，一打开这类乡土风的内容，会让人感受到一种扑面而来的“原生态感”，这是其他账号无论怎样硬拗都无法具有的核心竞争力。带着这份“原生态感”来在线营业，只要自己不踩红线，不作大死，就大概率会收获好成绩。
除此之外，乡土类内容的“天然”在美食垂类的表现是尤为明显的，特别适合去进行当地特产，原生态美食，特色小吃等品类的宣传和带货。我们以专注乡土风内容的抖音大V
@蜀中桃子姐为例，她的所有视频内容都与“乡土”息息相关，把美食和乡村景观，风土人情，人文气息紧紧相连。目前，@蜀中桃子姐坐拥2214W粉丝，粉丝量巨大，其带货成绩更是斐然。某次直播中，仅一款
@蜀中桃子姐带货的钵钵鸡调料包，单天销量就近6W，30天的销量更是达到了50W。由此可见，不套路，不油腻，能够传递出人间烟火气的带货和宣传，往往最得人心。
在抖音上，大家每天都能见到很多精致，炫酷，高大上的内容，时间久了，自然也会想着返璞归真，去看看真实，接地气，接近大自然的视频。
而乡土类型的短视频内容，恰恰能够最大程度的满足用户对“真善美”生活的追求和向往。
相信在未来，这一类型的内容会越来越流行，越来越主流，成为短视频内容领域的中坚力量。
Supervised by 郑仁强老师
