近日，飞瓜数据发布了《2020短视频及电商直播趋势报告》，研究了抖音平台上的短视频内容生态、短视频电商流量数据以及直播电商的发展趋势。
报告具体信息如下：
抖音直播生态增速迅猛
宠物题材也成涨粉百万博主选择之一
报告数据显示，Tik Tok新增博主数量在6月和8月达到峰值，其中6月同比增长60%。增长节点主要出现在Tik Tok 618、818电商促销节前后。与此同时，博主的月直播次数也大幅增长，其中月直播次数同比增长75.93%，这也说明直播已经成为Tik Tok生态的重要组成部分。
从发布作品数量来看，粉丝超过50万的博主平均每天发布1-2个视频，由于直播需要花费更多的时间和精力，所以平均每3天就会开一次直播。
从涨粉效率来看，30%的博主处于跌粉状态，超过一半的博主涨到10万，而只有0.27%的博主涨到百万。从这些博主的行业分布来看，影视娱乐和游戏分别排名第一和第二，宠物博主排名第十二。
抖音电商生态初现闭环
宠物产品仍具有发力点
据飞瓜数据显示，Tik Tok电商生态已由原来的视频升级为“视频直播”，在Tik Tok视频直播流量的支持下，下半年带货视频直播明显改善。与此同时，在Tik Tok 2020年8月宣布直播间不再支持第三方商品后，商品被保证后数量大幅增加。
在截止到2020年12月，每月放心购商品占总商品数的99%。值得一提的是，2021年1月Tik Tok的支付上线，使得Tik Tok的电商生态已经闭环。
从Tik Tok各类热销商品来看，服装促销产品的数量和销量绝对占优，新推出的现场试穿立体功能更能促进销售转化。其次是极品饮料、日用品等一般爆款产品。而宠物产品在Tik Tok畅销产品中依然垫底，这意味着宠物产品在Tik Tok电商中依然有很高的天花板，已经入驻或者还没有入驻的宠物品牌可以放心地在Tik Tok集中采购。
值得一提的是，在垂直和泛娱乐博主的Tik Tok热门商品TOP5类别中，宠物行业的TOP5类别分别为宠物食品、宠物用品、宠物零食、宠物清洁用具和宠物日用品。
最后，飞瓜数据提醒：Tik Tok的原创内容是视频和直播。目前Tik Tok电商行业视频直播占比333.3607万，短视频内容传输周期较长，适合推广产品公告；直播带货重视实时销售转化，尤其是对于品牌方来说，而视频直播可以更好地实现产品和效果的统一。
场均开播近5个小时
宠物行业开播时间低于其他行业
根据飞瓜的数据，Tik Tok平均带货直播时间为11小时，播出时间越长，达到的用户数越高。播放时间最长的是日用百货行业，平均时长17小时48分27秒，而宠物行业平均播放时间只有4小时56分21秒，远低于日用百货行业。所以宠物品牌要适当延长直播时间，才能接触到更多的用户。
飞瓜数据提醒，长时间的直播投放不仅考验主播的能量，还需要运营团队有能力实时控场，根据直播数据的反馈及时调整运营策略。
最后，飞瓜数据还提到，如今，大量品牌进入Tik Tok带货，但自营是品牌需要学习的新课题。品牌自建团队更可控，通过“视频推广、直播转化”的多元化高曝光，实现产品与效果的融合；高转化率可以增加旗舰店用户的依赖性，同时自营也可以使品牌成本可控，达到高产效果。
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