来源|喜马拉雅FM李欣频的精品课 《灵感来了：李欣频的文案创意课》
编辑|三石
我们如何写文案让用户主动分享？这样的文案往往符合我们所说的社会货币规则。
#什么是社交币？
就像普通的钱可以买到商品或服务一样，任何能被别人称赞、称赞、转发的东西都可以被称为社交货币，是我们在社交网络中流通的一种隐形货币。
对于我们的文案来说，有了社交货币的副本，更容易引起用户转发。文案可以分为会说话的钱和社交钱(会说话的钱就是会说话的信息的会说话的钱)和互动社交钱。其中一个告诉你写什么更容易引起注意，另一个告诉你怎么写更有趣。
#赢得谈资社交币的三种方法
谈论社会金钱。它是你生活中关心的美食、美女、宠物、明星、保健，也可以是完全陌生的故事，新鲜刺激的八卦。总之，就是你认为值得和别人分享的所有内容。因此，当你能为用户提供会话资源，帮助他们提高社交吸引力和凝聚力时，你的文案就会受到欢迎。
通过谈论资源，有三种主要的方法来编写副本。首先是承载热点话题。很多文案朋友应该都有过追热点的经历，比如世界杯或者最近的电影。这些热点吸引了很多人的关注，是有自己流量和传播力的文案素材。
另一种说法是生活中的个人烦恼。比如失业、失恋、失忆、做噩梦等。当我们觉得自己珍视的东西或价值观受到威胁时，这些麻烦就会出现。我们如何利用这种对话来写一份副本？
首先，你要明白为什么我们愿意和别人说话。是因为想发泄情绪缓解压力，还是想得到理解和支持？了解原因后，你应该在文案中帮助解决这个问题。
赢得谈资社会货币的第三种方式：时刻关注社会公共问题。什么是公共问题？比如人和事，生存压力，生活质量，环境保护等等，这些都是我们平时关注的重点。就像女性朋友自然会关注减肥、美容时尚，或者女性在两性关系中的成长等话题。你不妨想象一下，媒体或网络上任何可能污名化女性的言论，是否会一石激起千层浪？
#互动社交币在文案中的作用
如果我们有谈论资本的社交货币，我们的文案在话题性、传播力、内容质量等方面都有保障，那么互动的社交货币会增强用户的参与感和成就感。
与用户互动最直接的方式就是创造独特的热词或热句。一些经典文案因其独特的句式魅力吸引了用户积极跟风。一些名言，因为有趣的句型，也吸引了网友的效仿。
比如托尔斯泰有句名言：“世界上只有两种人：一种是观察者，一种是演员。”后来有人改编：“世界上只有两种人，一种喜欢京剧，一种不知道自己喜欢京剧。”或者“世界上只有两种人。一个喜欢宫崎骏其人，另一个不了解宫崎骏其人。”
网友改编的例子很多。为什么用户如此热衷于改编？一方面，你的文案吸引了他们；另一方面，他们也想表达，但他们不知道如何表达。所以当一些有趣独特的句型出现时，他们找到了表达自己的方式，创作热情被充分激发，迫不及待地想联系你的文案！
当你的文案能够帮助用户表达自己的想法时，很容易激发他们参与的主动性。当你的文案中充斥着热门话题，无论是个人关注的话题还是社会话题，你都会有一枚用来谈钱的社会硬币。如果你能创造一些热门词汇和句型来帮助用户更方便地表达他们的想法，你的文案将是交互式的。
关于主播：
著名广告人、女作家李欣频，毕业于台湾省国政。
大学广告系，广告研究所硕士，现在在北京大学广告学系攻读博士，北京大学新闻与传播学院客座讲师。她将30年文案功力，从营销学、广告学、心理学、人性学多维剖析，将这些积累总结成能跨界通用的方法论，讲给你听。
文案，是纸上的说服力，是每个人的必备技能。本课程分六大模块，从内核到实战，带你全面升级文案功力。
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