“商业帝国”/
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短视频作为一种新的媒体形式和社交方式，正变得越来越流行。有了这种股东风格，papi酱、李、Office Xiao Ye等现象级网络名人立即出现：他们有很多粉丝，有很大的影响力，吸引眼球和黄金。看着微博和朋友圈，看着那一大批骚年已经成为网络名人或者正在成为网络名人的路上，你有没有默默期待过自己会成为下一个！
短视频时代，如何成为网红，网红如何建立自己的事业？
“商业帝国”/
01
网红经济属性特征
生命周期短
完善后其配套服务
崛起速度快
盈利多是短期效应
02
网红发展的几个阶段
按照不同的内容承载方式，划分3个阶段：
阶段1
随着论坛的兴起，以芙蓉姐姐、仙女MM、后舍男孩为代表的第一代网络名人；
阶段2
网红脸和微博上红极一时的段子手；
阶段3
直播和短视频兴起后的多元化网络名人。
第一代网红
（1998-2007)网站。
第一代网红:的传播方式通过文字、音乐、图文等在论坛或社交软件上传播。早期一代网络名人的特点是：求新求富，以因““",奇葩婚姻”而闻名的冯洁为例；
第一代网络名人面临的问题是：除了有争议的成名方式，他们不善于保持人气。商业化更依赖于B端和广告主等资源。
代表人物：
南派大叔、财神宁、安妮宝、芙蓉姐姐、犀利哥、冯姐姐、奶茶姐姐、等。
第二代网红
(2008-2014)微博时代。
第二代网红's传播方式：微博时代，他曾经把网络名人等同于自己的颜值和好身材，主要是他的红脸和手。
第二代网络名人的特点是，他也是靠“博的眼球出道的，但这和“博的定位还是有一些区别的。小脸，尖下巴，大眼睛，
高高的鼻梁，好看的长相和大腿，以及韩系、日系、欧美系的国际风格，构成了这位网红的群体特征。
第一代网络名人昙花一现，不善于保持热度，而这一代网络名人更聪明。微博上一些崛起的网络名人已经从模特转型，从她们身上，““网络名人”正式成为一种职业。
代表性人物：
2007年的01，双十一不到10分钟就开始了，陈蕃成交额突破1亿元。
/c59cc2cc6ce94735973c19e1c2c8c61d' alt='网红经济时代发源地：短视频平台如何打造网红“商业帝国”' />张大奕，她的“吾欢喜的衣橱”开场30分钟就冲进了全网女装热销前。
美妆品牌张沫凡的“美沫艾莫尔”，不到2分钟交易额就超过去年“双11”全天总量。
第三代网红
（2015至今）短视频时代
三代网红的特征为：直播时代，尤其是短视频兴起，每一个普通人都有可能变为网红。也许是因
为才华，也许是因为颜值，又或者只是把农村的日常生活拍成了爆款短视频。只要能受到用户关 注，就能通过“网红”这一身份变现。
代表性人物：
陌陌一姐的阿冷在8个月里获得2800万元人币打赏。
papi酱一个月内，从获得千万投资、估值过亿，到一条贴片广告被卖出了2200万。
斗、牙、花椒、YY，冯提莫、周二珂、阿冷、陈一发，
直播平台和在这些平台上曾吸引万众瞩目的网红主播们合体撑起了一个“千播时代”。在直播平台，红人们可以获得打赏，这成了继演艺、广告、电商之外网红们的另一种变现路径。
三代网红们面临问题
互联网的另一个特点是高速的迭代和遗忘。流量来得快去得也快，被淘汰 率更快。网红带货也面临着“信任危机”和监管等险；另一方面，流量越来越分散，增速下缓。
03
网红模式的迭代
网红1. 0 模式
网红利用自己的影响力卖广告、做代购，这种模式随处可，比如每一个游戏主播的背后都有一袋肉松饼。
网红2. 0 模式
网红孵化公司，大网红孵化更多的小网红，共同变现，如Papi酱成立的Papitube。
网红3. 0 模式
做品牌，将自身影响力和品牌深度绑定，将流量转化成订单，实现流量 → 品牌 → 变 现 → 二次购买的可持续循环商业逻辑。
04
目前从业者的短板
* 没有专业创作团队，无法保证优质内容持续输出；
* 缺少资金和资源渠道，不知如何把粉丝更好的商业化变现；
* 没有商业能力和商业思维，不懂企业经营和管理；
* 变现方式方法很单一 打赏、广告、带货等不持续。
05
IP品牌化是一种趋势
“
张沫凡创建的自主品牌――美沫艾莫尔，则是网红3. 0 模式的典型代表。
2017年6月16日，由微博主办的2017超级红人节颁奖晚会，张沫凡力压papi酱成为了最具商业价值的网红，获得压轴大奖“最具商业价值红人奖”。
李子柒――东方美食生活家，个人IP品牌标签化
粉丝7452万 年入1.6亿盈利能力超过60%的A股上市公司，其中YouTube粉丝799万，微博粉丝 2177万，抖音粉丝3422万，快手粉
丝410万，B站粉丝338万。此外，她还有一家天猫旗舰店，粉丝数为306万。
06
IP品牌商业化
IP品牌化
自建品牌，通过贴牌、代加工等 形式打造自己品牌，但涉及品牌 定位、包装设计、发货售后等等 服务，需要建立自己团队。
IP商业化
与厂家合作，成立公司联合打造 一个新品牌，由厂家做后盾支持 网红前端创业打造品牌，厂家提 供资金配套服务，形成期利益。
07
网红赋能的商业时代
前中国羽毛球队队员，2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会羽毛球女单冠军、2018年奥运冠军张宁正式入股易动体育，成立张宁少年羽毛球训练基地。
而对于中国的短视频平台来说，他们就是线上的前哨，就是星探，就是经纪公司。网红经济时代已经到了，不同之处在于，明星经济是高高在上，刻意与你保持距离感，而现在则是接地气，拉群，打赏，发祝福，给粉丝过生日……从这一点来看，网红经济倒是很符合互联网的气质。
