短视频之风从2015年就开始吹了，没有停止的迹象。无论是行业龙头Tik Tok、Aauto faster，还是背后的追赶者腾讯、百度，都没有人敢在短视频的战场上轻言放弃，也没有人敢断言行业格局已经固定。短视频的敌人不是“朋友”，而是时间，但谁能继续“占领”？
时间呢？
百度竖屏短剧App“番乐”iOS版上架
11月5日，有媒体报道称，百度即将推出第四款短视频产品“了凡”。11月8日，安卓版了凡App开始逐步上架，11月21日，iOS版了凡正式上架。
店内，了凡与百度网盘、手机百度、百度地图等属于同一开发商。其ID为“北京百度网通科技”。
有限公司.
了凡App是竖屏短剧，用户可以直接用百度ID登录。在“热门”频道上，用户可以看到一系列短剧内容。剧情分为古装、都市、青春、单元剧。单集时长从30秒到5分钟不等。更新的短剧中，最长的有100多集。视频中没有广告，用户也不需要奖励内容创作者。
在产品名称上，百度的短视频战略玩的是“去百度”，比如好看视频、纳尼视频、国民视频。这些产品不是以“百度XXX”命名的，而百度早期的很多产品都是直接以“百度XXX”命名的，比如百度地图、百度网盘、百度文库。
“去百度”后，识别度降低，但让产品更容易渗透到用户层，比如“好看”“全民”更符合用户口味。
了凡这个名字并不时髦，也不容易记住，但它的名字有它自己的原因。了凡官网的标题是“【了凡App】年轻人玩耍的范雎社区”。许多人可能没有听说过范雎。百科显示，“范雎”是外来词，意思是日本连载动画电视剧，属于二级用户通用语言。
近年来，二级院已经成为业内最热门的概念之一，也是年轻人的代名词。中元的代表公司已成功赴美上市，市值近52亿美元。
从这个角度来看，了凡应该把重点放在年轻人身上，而不是像亚图快手和Tik Tok这样的所有年龄段的用户。
差异化竞争
三大BAT公司中，腾讯和百度最难追短视频，阿里巴巴在短视频方面非常佛。在连续推出14款短视频应用后，腾讯依然没有停止推出新的短视频应用。当然，它的主力还是微视。
百度没有像腾讯那样搞多产品围剿策略，但也在短视频上投入巨资。
百度在短视频领域的布局分为两部分，一部分是百度分业务线推出的产品。比如“榴莲”，榴莲App的前身是“百度图片”App，不在百度主核心之内。推出仅一年，榴莲App就夭折了。
百度贴吧团队也尝试了短视频服务。2017年12月，百度贴吧推出了一款Nani小视频产品，与百度贴吧紧密融合，很多主要领域都被Nani小视频占据。不幸的是，美好的时光并没有持续多久。仅仅过了8个月，纳尼的小视频就改名为黑帮小视频。不久之后，黑帮的小视频就消失了。
百度云团队曾经推出过一个短视频产品，百度导演，把图片变成视频。不到一年，百度总监悄然下线。
2019年7月29日，百度网盘团队推出了一款基于工具的短视频产品——Moment相册，用户可以通过它制作卡片式视频。到目前为止，这个短视频产品还没有出现在任何突出的地方。
百度的短视频服务最终还是要靠核心业务线。当百度的核心完全聚焦，效果明显不同，百度的短视频产品迅速跃升到行业的一线阵营。
2018年，百度推出了好看视频和全民小视频两款短视频产品，好看视频聚焦横向短视频，全民小视频聚焦纵向短视频。
2019年春节期间，百度与央视春晚达成独家互动合作，百度投入10亿红包资源。由此，好看视频和全国小视频的用户数量急剧增加，林志玲受邀成为好看视频代言人。至此，百度短视频彻底站了起来。
百度Q1 2019年财务报告显示，3月好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%。2019年5月，百度好看视频总经理曹晓东透露，好看视频独立App月活用户突破1亿。
好在了凡也来自百度的核心业务线百度移动生态商务集团，所以资源会好很多。它还通过好看的视频和全面的小视频来引导差异化竞争。了凡以年轻人为主，内容以短剧模式为主。了凡，好看视频和综合小视频在百度内部互不干扰。
-image/190a82b593e9427fb7d7eeb23271c46b' alt='根本不怕抖音、快手，百度推出新App，再战短视频' />很多互联网产品之所以被“打趴下”，并不是被外部友商给打败的，而是因为内耗斗争导致内部资源分发不均，最后落得个“悄然离场”局面，现实就是如此魔幻。
对标快手小剧场
竖屏短剧并非番乐首创。竖屏短剧的诞生与网络自制剧的爆发有很非常大的关联。
2013年优酷的自制剧《万万没想到》爆红后，各类短小精悍的自制剧内容开始先后爆发，比如爱奇艺的《废柴兄弟》、腾讯视频的《快乐ELIFE》等，时长近20分钟左右的短网剧成为用户的最爱。
短视频成为热点后，部分内容创作机构也开始尝试制作横屏版的短剧内容。再之后竖屏短视频爆红后，一些短视频创作者也开始尝试竖屏形式的短剧。2018年末，优酷、腾讯视频、爱奇艺都有过竖屏短剧的尝试。
到2019年，越来越多的竖屏短剧内容诞生。2019年4月，快手开始推出为竖屏短剧专门推出了快手小剧场版块。2019年8月，快手小剧场被独立出来，形成“追鸭”APP。
据郭静的互联网圈观察，“追鸭”App推出后，快手在后续的版本中，并未用到“追鸭”这个名字，而是将产品名称恢复为“快手小剧场”。相对来说，“追鸭”名字不便于记忆，因此，即使是快手旗下的产品，在没有辨识度的情况下，很难获得大的流量。而采用“快手小剧场”名称，则可以借用快手的热度，同时也能跟快手App进行结合。
快手小剧场App目前仅有Android版本，华为应用市场、豌豆荚、应用宝等应用商店中均可以下载，iOS版暂未上线。
在产品形态上，番乐与快手小剧场非常相似，两者都是主打竖屏网剧。不过，因为上线时间更早+内容生产者更多的缘故，快手小剧场的分类要更多，其包括霸总、校园、动漫、恋爱、乡村、古风等近20个频道；快手小剧场会呈现聚集内容的播放量，而番乐则展示的是剧集“喜欢数”；另外，快手小剧场还支持搜索功能，而番乐目前版本暂未推出搜索功能。
番乐算是竖屏短剧领域的后来者，不过，番乐贴着“百度”的标签，谁也不敢小觑。
短视频从大众走向小众
CNNIC的数据显示，截至2019年6月，中国短视频用户规模为6.48亿，网民使用率达75.8%，互联网娱乐应用中，短视频的用户规模和网民使用率仅次于长视频。短视频已经成为“杀时间”的利器。
短视频是属于大众的，但随着行业的竞争，大众市场的短视频产品已经没有变量。
艾瑞指数显示，2019年10月短视频App月度独立设备中，前十名的名次和2019年1月短视频App月度独立设备排名几无变化，只有“皮皮虾”的位置被“腾讯微视”给抢走了。
这意味着近10个月时间，尽管行业有众多的App先后推出，但头部的位置已经恒定，想要做大众市场的短视频产品，根本没有“出头之日”，月独立设备做到千万级别的都很少。
既然大众市场没有想象力，那么，小众市场是否还有空间可以挖掘呢？
就目前来看，百度番乐、快手小剧场走的就是典型的小众短视频路线。
二次元行业，“番剧”人尽皆知，但在大众市场，“番剧”是什么，用户根本不知道，该关键词甚至没被百度指数收录，这意味着“番剧”每天在百度中的日均搜索指数小于100。
毫无疑问，番乐找到了一块好的“处女地”，在竖屏短剧这块市场中，少了许多竞争对手，如果番乐能在竖屏短剧这块小众市场也站稳脚跟，对于百度的移动生态而言，显然是好事。
抢来抢去，最终都是抢时间，时间就是金钱。
