文案是整个拍摄过程的核心部分，在整个拍摄过程中具有很大的指导意义。所以，任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。
（一）脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。
在主题的指挥下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。需要组建项目团队和经验丰富的团队成员，在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌的信息和情况。
（二）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为单位计算的，所以每一个画面的旁白都必须有时间的概念。镜头不要太多，要传达的内容一定要限时传播。
（三）企业宣传片拍摄文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。
要达到这个目的，剧本必须写得生动，有感情，有感情，有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。
（四）企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
语言要直观、生动，容易转化为视觉形象。从纸面上的文字到电视上的叙述，这个转折需要更多导演的技巧。
(e)企业宣传片主要是视觉图像，通过视听结合的方式传播信息。因此，
企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位。
（六）写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业宣传片的成败。
