2月15日，江西省分宜县东村乡南村广场舞大妈在杜东景区举办Tik Tok秀。随着经济社会的发展，当地村民对美好生活的向往逐渐成为现实，他们接受新事物的速度越来越快，精神面貌焕然一新。
黄传庚(人民视觉)
《自动加速》、《Tik Tok》、《第二次拍摄》、《梨视频》……这些耳熟能详的短视频应用，近年来正经历着爆炸式的增长。最近发布的《短视频用户价值研究报告2018-2019》(以下简称《报告》)指出，短视频已经成为目前最热门的视频应用，是网民日常跨屏应用的核心组成部分。以短小精悍为特征的短视频，正在不自觉地重塑媒体格局和舆论生态，创造新一代的社会语言。
短视频异军突起
短视频的兴起短短几年就出现了。无论是短视频线上的名人Papi酱、李，还是以短视频制作起家的“一”和“二看”平台，都见证了短视频走红、流行的过程。据统计，我国短视频独立用户数已达5.08亿，占国内网民总数的46%。近6个月来，在各类视频媒体中，短视频在网民中的使用率最高，是用户在线娱乐的主要形式。
短视频的流行与人们社交方式的改变密切相关。短视频碎片化、移动化、社交化，让每个人都能轻松接触和参与。无论是早上上下班高峰期挤在地铁里，还是躺在客厅的沙发上，只要轻轻一拍，随时随地都可以观看长度不超过5分钟的短视频。用户通过点赞和评论表达自己的态度和想法，并实时分享给朋友。短视频格式也节省了用户的流量。
视频长度短、内容集中、表现力强，契合了移动互联网时代大众的观看习惯，因此迅速渗透到大众的日常生活中。其中，年轻人是引领短视频潮流的主力军。003010指出，“80后”“90后”是观看和使用短视频的主要群体，20-39岁的用户约占总用户的55.2%。
更重视自我表达
短视频的流行不仅影响了人们的娱乐休闲方式，也拓展了自我表达的渠道和形式。对于短视频用户来说，他们不仅是屏幕外的消费者，也是屏幕上的生产者。
烹饪美食、美容化妆、生活科普、搞笑娱乐……短视频的内容可谓包罗万象。003010指出，个人爱好和记录生活是短视频用户参与内容制作的两大动机。短视频内容的制作满足了用户个性化和基于视频的表达意愿和分享需求。
因此，短视频催生了一大批民间业余网红。比如因为模仿明星化妆而走红的“百变女王”，因为接地气而走红的美食博主“麻辣德子”，骑摩托车带着老婆环游世界的“尼姑哥”。不同于早期在滤镜的美包下以唱、跳、模仿的形式呈现自我，植根于生活的内容开始展现出强大的生命力。
这背后是社会文化和价值观的反映。烹饪视频的流行表达了人们对生活和饮食的更高品味。火热的美女视频传达了人们对美的追求；实用技能视频反映了人们生活的智慧；搞笑视频展示了人们下班后减压放松的方式。在“微社交”时代，短视频成为用户广泛使用的一种新的表达形式。
003010指出，目前用户对内容消费的需求是多元化的，娱乐和获取优质内容的需求并存。短视频不仅是用户放松的解压器，也是重要的信息源和社交连接器。
内容为王有天地
目前，短视频行业在经历野蛮生长后，开始从流量竞争转向内容价值竞争，进入稳定发展阶段。003010指出，短视频用户红利正在消退，行业监管日趋完善，优质内容将成为短视频平台盘活的关键制胜点。以“Tik Tok”和“Aauto更快”为例，“内容丰富”是用户首先选择这两个平台的最重要因素。《Tik Tok》和《Aauto faster》都有丰富的幽默或实用内容，以及不同领域各具特色的线上名人才艺，升级了平台的活跃度。
随着短视频行业的快速发展，短视频成为内容营销的新阵地，“短视频”的商业模式大行其道。比如短视频旅游、短视频电商、短视频新闻。不少企业和个人利用短视频进行推广，短视频的流动性得到进一步提升。然而，实现背后的核心仍然是内容，这是短视频广告打动用户的第一要素。短视频依靠内容直接满足用户需求，寻求与用户情感产生共鸣，从而实现消费转化，成为用户青睐的广告形式。
专家指出，短视频行业在深化内容领域、加强用户研究、探索商业模式、建立平台生态的实践中会有更多的可能性。随着监管机制收紧，娱乐内容同质化突出，努力开发优质原创内容，拓展中长尾垂直内容，将是提升短视频内容价值和差异化竞争的重点。
(来源：人民日报海外版)
