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这几天风靡全网的重庆“保时捷女孩”，大概没想到当她想“隐形”时，一些商家大摇大摆地拿出自己的卡通形象做广告——真是“人怕出名”。
据时代视频报道，近日，重庆某美容院贴出了一张印有保时捷司机卡通形象的广告牌。广告也有保时捷女人以前的“风格”:做美容专家的挑战——我儿子很清楚，敢来哈尔滨。“我儿子清楚”是重庆话，意思是你是儿子，我不会骗你。据悉，该广告牌在争议后已被拆除。
虽然这个广告牌的目的是为了吸引消费者的注意力，但是美容院却忽略了保时捷女人是法治教育的反面教材，只把这个女人作为热门话题来关注。为了提高人气和话题，违背公序良俗，违背社会风尚，做广告是不可取的。
更重要的是，涉嫌侵权。卡通漫画也可以作为再现自然人肖像的艺术手段。虽然广告牌上没有明确标明卡通形象的原型，但卡通形象的服装、外观和运动特点，使人们对卡通形象的整体认知清晰地指向公众印象中保时捷女性的个人肖像。未经本人同意，美容院将该女子形象制作成卡通广告牌，用于宣传和牟利。根据《民法总则》、《侵权责任法》的相关规定，美容院的行为已涉嫌侵犯女方肖像权，女方可以主张美容院承担侵权责任。
同时，如果广告牌上的宣传文字与保时捷女子有关联，是对该女子的虚假恶意评价，损害其人格和名誉，那么根据《民法总则》和《侵权责任法》的相关法律规定，该美容院的行为也涉嫌侵犯其名誉权。
即使说该女子的黑料在网上不断被扒出，其暴力人格得到了亲友的肯定，甚至在某种程度上“人格已经破产”，也并不意味着她的“人格权”也失去了法律保护。
从道德层面来说，人当然有判断的权利；但在法律层面，这个女人享有的肖像权、名誉权等合法权益，仍然不允许被他人恶意侵犯。商家“蹭热度”不仅是违法行为，也确实让人摸不着头脑。
当前社会处于注意力资源有限而信息过度的状态，人们自然会被热点问题和不寻常的事情所吸引。因此，“蹭热点”成为商家的普遍做法。广告、文案、宣传图片等。都有“热点”的影子。
作为一种营销手段，“蹭热点”甚至“制造热点”是无可非议的。然而，如果你不分青红皂白地“蹭热点”，不顾分寸地“制造热点”，你可能会陷入火海。被全直播网封杀的乔，不就是活生生的例子吗？然而，未经授权使用他人图片、恶意攻击竞争对手、社会灾难热点等也被怀疑违法甚至犯罪。
营销不能无国界。“热点营销”要遵守法律规范。突破底线的恶意营销，不仅会受到法律制裁，还会被受众抛弃。
晓寒(律师)。
编辑孟然校对李丽君。
