可以预见，一旦微短剧成功突围，那些不进入游戏的人将陷入“掉队”的窘境。这场微短剧大赛可能没有赢家，但没有人想成为输家。
作者|生寒。
编辑|孤鸽
李习安还去演了一部迷你剧。
8月下旬，今日头条出品的科幻悬疑剧《剩下的11个》上线，讲述了一款社交软件将许多长相相似但命运不同的男性卷入游戏，只有6集，每集时长6分钟，是典型的“微短剧”。因为“脑洞大开”的风格，深受好评，平均播放量过千万，微博话题阅读量突破10亿，实现了小范围的破圈。
一年前，广电总局将网络迷你剧纳入影视剧备案背景，定义为“单集时长不到10分钟的网络影视剧作品”。至此，微小品正式获得了“身份”。因为它的时长短，内容是“吃饭”，吃了泡面就可以轻松看好几集，所以也被很多观众称为“泡面剧”。
这一年，微小品取得了蓬勃发展。《永远的莽》和《抖快手》的“默契”，以及马华FunAge、华谊等影视公司的出现，都说明微短剧在广阔的世界里似乎大有可为。
但事实上，从大众的接受度和认可度来看，微短剧还处于发展初期，很多人并不了解。“快餐文化”的标签也让很多人质疑其存在的意义，而微短剧还处于尝试被认可的爬坡阶段。
#广受欢迎的“性价比”
在剧集领域，“性价比”永远不会过时。从往年成本低但热门作品频出的甜宠剧，到今年的微短剧，因其成本低、周期短、资金流转快，吸引了众多进入者。
至少现阶段，微短剧的进入门槛远低于网剧和网络大学，其“灵感库”更丰富，不依赖大IP，更贴近生活。围绕社会热点展开的“段子”和无名狗血网文可以作为微短剧的创作素材。
年初在全网走红的《Aauto faster》微短剧《这个男主有点冷》突破9亿，被视为微短剧的里程碑。然而，在该剧开播之前，原著小说的阅读量还没有突破一万。原著小说103010的人气不高，在网站上的人气只有5万。不过改编成迷你剧后，可以迅速获得大量观众。
原创微短剧的一个优点就是有更多的发挥自由。内容更贴近当下热点话题。比如Tik Tok的微短剧《作者@冷少》，自称“王家卫无厘头喜剧的开创者”，在生活的一个地方把冷幽默混到鸡毛里，个人特色鲜明。虽然他的面值很普通，但是粉丝数量已经超过了1000万。
受内容量、拍摄周期等因素的影响，制作一部“得心应手”的迷你剧并不需要太高的成本。首先，它在时间上有很强的主观能动性。整个准备、剧本撰写、拍摄、剪辑的过程短则10天，长则4个月。据一位微短剧导演介绍，“一般微短剧的拍摄周期会控制在10天以内。如果不邀请明星和网络大名人，制作成本一般在几十万元。”
相比其他形式，如网剧、网络大学，微短剧显然“沉没成本”更低，可能是新的出路。各大视频平台自然不想错过，纷纷跟进。爱奇艺、优酷正在努力打通微短剧付费之路；腾讯视频推出“投资共享、流量激励”新游戏；Aauto快手推出“星芒工程”，孵化高质量微短剧；Tik Tok推出了一个创新的儿童短剧来引导亲子关系。
据《秦爷的小哑巴》报道，截至今年4月，在Aauto faster和c
因为成本低，我们不能要求高质量。说到微小品，很多人心中的第一个词就是“土味”。《快带》《八宗》《重生》等古代言情小说的“破旧”梗，在微短剧中都是能施展拳脚的。
比如今年热播的微短剧《2021快手短剧数据报告》，让网友一边喊“顶顶”，一边念叨“土狗其实是我自己”。除了穿越、反击等传统套路外，网络小说中常见的“虎与狼”字样，如“结婚一年后，这个男人一次也没碰过原主人，最后死在浴缸里”，在剧中也随处可见。
>
为了摆脱“土味”，有的微短剧开始邀请明星来主演，提升时尚度，比如陈赫、金婧的《做梦吧！晶晶》，李诞、秦牛正威的《为什么要过年啊？！》等。但它们又走向了另一个极端――明星光环远大于内容上的输出，多半观众只是凑个热闹。
在当下，微短剧像是一片待开发的、随处可见惊喜的丰厚土壤。借着这股东风实现演员梦和导演梦、以此为契机成为头部网红、探索影视剧的更多可能性，都正在微短剧领域发生着。
# 视频平台的破局者
微短剧需要平台的扶持，但同样，平台也需要微短剧来破局。
一方面，是长短视频平台间日趋白热化的竞争。近几年，抖音、快手等短视频的崛起，对长视频平台造成了不小的冲击。优爱腾芒与抖快之间，长期处于互相牵制的僵持状态。腾讯在短视频领域一直“偷偷”发力，从微视到微信视频号，多次试图奋起直追，乘上短视频的东风。
微短剧像是处于长短视频平台之间的一处“中间地带”。于长视频平台而言，微短剧时长较短，节奏更快，更适合“下饭”和消遣，满足用户碎片时间的需求。对于短视频平台而言，微短剧具有更强的故事性和连贯性。在某种程度上，弥补了各自的短板。
另一方面，无论是优爱腾芒还是抖快，都面临着用户见顶的问题。2020年，抖音和快手的日活用户分别突破了6亿和3亿，腾讯和爱奇艺的付费会员数量也先后达到了亿级体量。相较于吸引新用户，如何争夺用户时间、提升用户的粘性，是更为重要的问题。
在当下，微短剧能否成为新的风口，仍然充满着不确定性。但可以预知的是，一旦微短剧成功突围，未入局者一定会陷入“掉队”的窘境中。这场微短剧之争或许可以没有赢家，但是谁都不想成为输的那一个。
所以，各视频平台朝着同样的方向奔赴，不过在具体动作上，存在着较大的差异，各有特色。
从产出内容来看，抖音更倾向于通过“明星光环”来吸引受众，《做梦吧！晶晶》和《为什么要过年啊？！》便是如此。在商业模式上，多通过品牌定制和内容植入来实现创收。在最近上线的《关于爱情》中，几乎每一集都有广告投放，将品牌与剧情线密切结合的“软植入”，更易得到品牌方的青睐。
而快手更倾向于与mcn机构合作，通过微短剧孵化主播，强化演员的个人价值。在通过内容植入、广告定制营收的同时，还形成了直播带货的完整链路。狗血、土味的调性，走下沉市场的路径，与快手的用户画像也较为吻合。
长视频平台则注重和制作公司合作，采用收益分账的方式来吸引优质作品，从而实现用户拉新及保持粘性。在腾讯视频播出，首部分账破千万元的《大唐小吃货》的出现，也证实了这条路可以走得通。这部剧中女主角的浮夸表演，充满笑料，正是微短剧的特色。
各路竞争虽然尘埃未定，但经历过大半年的博弈，也初步显露出了一些趋势。无论从作品产出的维度来看，还是从演员的孵化来看，快手都领先了半个身位。
头部微短剧《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《我在娱乐圈当团宠》《娇妻本善》等，均出自快手之手。从孵化演员的角度来看，则更为直观，一只璐就通过《这个男主有点冷》实现了从
“小网红”到“大主播”的飞跃，剧集播出后，她的直播带货GMV提高了约60倍。
御儿、王格格、杨咩咩、小海、初九等达到亿级播放量的微短剧主演，均由快手孵化，在微短剧受众的圈层内拥有着较高的认可度，甚至比多数专业演员更能扛剧。
但其局限性也相当显著，目前，快手微短剧能“造”网红，“造”头部主播，但他们受到认可的主战场，只能囿于微短剧和直播带货，与主流影视圈层仍存在着次元壁。
# 微短剧该走向何方？
从崭露头角到站稳了脚，是一个漫长且充满风险的过程，目前微短剧仍常处于不被认可的阶段。这份“不被认可”，不仅体现在受众范围的狭窄上，也体现在投资方的迟疑上，还未形成规模化和规律化投创模式。
剧集《来梦》的工作人员告诉《博客天下》，原本《来梦》是一部微短剧，但因为投资公司的关系，现在调整为了每集30分钟的网剧，剧本全部推翻重写。谈到原因，只有一句话：“投资者更喜欢长剧情。”
从微短剧的市场环境来看，与小成本的网剧有不少相似之处。一方面，微短剧与小成本剧一样，一部走红，立刻进入紧锣密鼓的系列剧开发阶段。比如，在《这个男主有点冷》破圈的五个月后，《这个男主有点冷2》便出现在大众视野中。
剧名相近的《这个少侠有点冷》也在八月末上线，小成本网剧所具有的内容“风马牛不相及”，但剧名强蹭IP，将热度消耗到底的情况，已经出现在微短剧领域。
另一方面，演员“二搭”在小成本网剧和微短剧中都较为普遍。腾讯视频正在播出的《重生小甜妻》的男女主，之前还拍过《秦爷的小哑巴》，两人在生活中也是真情侣。固定cp在微短剧中，似乎有着更强的吸引力。但从网剧的经验来看，这种发展路径，更适合做圈层内容，要想破圈，存在着一定的难度。
除了内容生产环节的问题外，微短剧的受众圈层、消费能力还有待考察。《这个男主有点冷》导演在早前接受采访时透露，这部剧在快手的受众主要是7-17岁的未成年人。其它剧集的用户画像，也基本被下沉市场和未成年人这两大群体占领着。
目前，绝大多数微短剧都无需付费，用户可以随时随地免费观看，微短剧仍然处于TO
B模式之中――靠品牌赞助、平台补贴来实现营收。但网剧、网大的经验在前，弱化对平台补贴的依赖，由TO B转向TO
C，通过吸引用户内容付费实现营收，才是长久之计。
当下，微短剧是集“前途光明”和“前路曲折”为一体的复杂存在。平台的扶持、多部作品的喷涌、演员个人价值的提升，合力造成了微短剧领域的“繁荣”，也暗藏着平台的野心。但如果仅维系现状，“瘸着腿走路”，是远不能达到平台预期的。
狗血、爽剧、土味等同质化的内容，并不会拥有太长的生命周期。倘若微短剧一直无法实现质的飞跃，其价值极有可能只是作为短视频平台孵化网红的“游戏”。在“扶不上墙”后，资本的退场，会让眼前繁华顷刻倒塌。
《剩下的11个》之所以打动观众，并不只是它的明星光环，更在于颇具电影质感的制作，实现了微短剧领域的突破。深耕圈层、敲开大众化的门，打通TO
C模式的生意经，才是微短剧安身立命的根本。
