9月24日，2021 Tik Tok电子商务人才峰会在杭举行。本届以“热银河”为主题的年度直播电商盛会，吸引了包括Tik Tok达人、MCN机构、明星经纪公司、精选联盟服务商、Tik Tok电商在内的一大批优质生态合作伙伴。会上正式发布的《2021抖音电商达人生态报告》，充分揭示了“电商达人”的商业属性，进一步凸显了其行业价值和商业潜力。
主办方代表电商总裁魏、电商副总裁分别致辞，说明电商将为人才带来更加安全、清晰的职业提升渠道，为消费者带来更加规范、安全的消费体验，为商家带来更多增长点。
Tik Tok电商首席作者运营负责人高雅轩表示，Tik Tok电商在本次峰会上推出的“DREAM”。
“UP计划”将围绕“能力、商品、流量”三大关键方向，为每一位电商创作者的事业保驾护航，助力更多人才在平台上更快成长。
兴趣消费呈新趋势 电商达人“连接价值”强化事业属性
据CNNIC数据显示，2020年3月至2020年12月，短视频、网购、直播用户数均超过6亿，增速超过10%。依托短视频、直播等主要载体，超过Tik Tok日均6亿用户规模，将潜在用户的个性化兴趣与产品内容相匹配，以Tik Tok电商为代表的兴趣电商迅速实现跨越式发展。
其中，电商专家作为短视频、直播内容的创作者，与平台、用户、商家进行连接，已经成为生态的核心部分，其“连接价值”也在不断扩大。本次峰会的主题分享和涌现的典型案例充分印证了这一价值和潜力。
在连接平台与用户时，达人作为内容的创造者，提供多样化、丰富的优质内容。2021年1-8月，电商专家直播4300万次，每月发布短视频1亿条。这些内容的创作蕴含着巨大的能量，实现了平台与用户的深度连接。
在连接商家和用户时，达人也起到了关键作用：美妆达人的化妆教程让用户购买到适合自己的妆容，获得美丽和自信；通过服装专家的推荐，买了自己喜欢的衣服，学会了搭配技巧；通过美食专家的分享，让你足不出户就能把全国各地的特色美食带回家.通过用户能够感知到的优质内容，专家们为业务增长开辟了新的渠道，为商家带来了新的营销、新的供给、新的用户。
正如Tik Tok电商的口号“美好生活，轻松获取”所言，达人在连接用户与美好生活方面发挥了重要作用——官方数据显示，2021年1-8月，电商达人累计销售产品超过41亿件，75%的粉丝通过达人进行了回购。正是这些物美价廉的好东西，帮助用户获得了更好的生活。
Tik Tok电子商务总裁魏透露。
2021年8月，电商专家收入增长3.3倍。她也对电商达人的职业道路给予了极大的肯定：“电商达人有着独特的、不可替代的价值，也开始向更专业的方向发展，这让电商达人成为一个可管理、可持续的企业，值得全力投入。”
“高低无别、人人茁壮” 电商达人层级发展明确均衡性
数据显示，今年1-8月，Tik Tok电商共150万人销售商品，赚取收入，其中12万人累计GMV超10万，4300多人累计GMV超1000万。
在峰会勾勒的数据趋势轴上，Tik Tok电商各层级人才实现了均衡发展，向与会者诠释了一个真实的逻辑：内容做得越好，粉丝越受喜爱，打造更高的have；平台方更有动力为内容创造一个公平的竞争环境，创造一个包容繁荣的生态，让各种规模的人都能在这个平台上茁壮成长。
其中，美食博主“Special Wulala”进入直播，短短两个月就实现了单场直播破千万GMV的成绩；拥有给明星带货能力的朱梓骁，在818直播GMV中总得分2.6亿；从主持人到读者，王芳在短短6个月内卖出了1500万本书，相当于30家大型图书馆的藏书。基层红人不乏惊艳表现。辣酱独家秘方秦巴奶奶一年卖出50万瓶，帮助村里522户贫困户脱贫.
Tik Tok电商副总裁穆青在致辞中明确表示，作为平台，Tik Tok电商旨在通过提升带货能力、高效匹配人货、支持流量等方式，搭好舞台、加大投入，为人们提供多维度的助力。为了让更多的优秀人才在这条路上收获属于自己的精彩，穆青向辛勤耕耘的优秀人才、MCN机构、精选联盟服务商、品牌商家发出倡议：“诚挚邀请大家携手共创繁荣生态”。
DREAM UP计划出台 三步“进化”达人事业
本次峰会不仅是成果盘点，也是平台表达对电商专业人士大力支持的舞台。Tik Tok电子商务首席作者运营负责人高雅轩宣布，他将在未来一年为电子商务创作者推出DREAM。
UP计划帮助数百万电子商务专家将年收入翻一番。该计划根据多个成长阶段的调查和人们的反馈进行了细化，并在“能力、商品和流量”三个关键方向上进行推广。
因此，基于对平台数据的洞察和分析，以及与不同行业、不同类型人才的探索和验证，Tik Tok电商总结出“北极星”人才的管理诊断方法论，通过详细讲解管理力、货力、流力的数据点和核心影响因素，为人才梳理管理优化方向，提升管理效果；在商品方面，我们将打通三方生态，通过链接产业，共同打造一套核心品牌和核心爆款，让达人专注于自己内容打造的“官方”商品池，帮助达人挑选好商品。除了达人一键创业，推出更多适合达人和用户的产品的能力，Tik Tok电商还将进一步打通商家和达人之间的匹配功能来实现”。
好的货”找到“对的人”；流量方面，抖音电商将从新私域入手，致力于建设用户分层识别、私域分发提权、私域场景建设三方面能力，帮助达人释放长期价值，撬动事业成长。高亚轩表示，希望通过能力、货品、流量等维度扶持抖音电商达人的DREAM UP计划，燃起每位电商达人的带货爆发力。
本次峰会的召开，传递出一个强烈的信号：“电商达人”是值得全情投入、可长期经营的事业，抖音电商平台加大投入，打造“依托好平台，创作好内容，选择好商品，服务好粉丝，持续创造收入，促进生态伙伴成长“的良性循环生态，助推行业良好发展。（王磊）
来源： 光明网
