作者：锦上花
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
最近，由于辛巴的“吐槽”，Aauto faster已经上升到了风口浪尖。
2020年11月，因“假燕窝”事件，阿托快手主播辛巴被罚6000多万元，粉丝数一度降至6900多万。然而最近，它的粉丝飙升至8783万。辛巴在直播中表示，她用20亿元现金购买粉丝，她还对Aauto Quicker的流量收费行为表示不满。
私域流量变公域流量 20亿元买粉丝不值得？
6月6日，辛巴在直播中表示，如果导流不付费，通常只有100多万人在直播间观看，其主播拥有3000万粉丝，只有20多万人观看直播。
辛巴对“Aauto faster电商直播越来越难”的抱怨，很大程度上源于Aauto faster将私域流量变为公域流量的策略。此前，Aauto主要专注于类似微信的私域流量，用户与主播之间的粘性更强。现在，Aauto faster正在一步步向淘宝靠拢，从公域流量的模式开始，过滤内容的能力更强。在私人流量时代兴盛一时的辛巴，在公共流量时代优势就不那么明显了。
数据显示，2019年，Aauto faster直播电商产品的总交易额为400-500亿元，而仅辛巴团队带来的商品数据就高达133亿元，占平台总量的1/3。一年后，Aauto快手电商全年直播交易总额突破2000亿元，但辛巴团队累计商品交易总额仅为65亿元，占Aauto快手总交易的6%。
有分析认为，辛巴之前踩了Aauto Quicker电商直播的红利期，现在只是回归均值。总的来说，辛巴团队仍然遥遥领先。
据统计，5月17日至2月23日，辛巴的《Aauto faster》视频播放量为4.08亿，远超第二名“摄影师惠格”的1.92亿播放量。5月27日，“618卖货节”造势日，辛巴直播两次，第一次持续5个多小时，销售额16.42亿元，第二次持续7个多小时，销售额6.93亿元。
辛巴对Aauto faster的收费流量“吐槽”，部分观看直播的用户提出转投Tik Tok或淘宝平台，但辛巴表示，“如果没办法，我是Aauto faster的下属，又是Aauto faster训练出来的，不能带团队去其他平台玩Aauto faster”。
快手亏损进一步扩大 营收更倚赖广告营销
aauto faster并不是唯一一个通过付费获得流量的公司。据淘宝电商“苏派贸易”公司介绍，在天猫上刷的前两项至少要花一两百万元的推广费，而新手电商如果不通过直通车购买流量，就会消失。
aauto faster这次被曝分流成本高，所以可能会步淘宝后尘。
值得注意的是，2021年第一季度财务报告显示，Aauto faster净亏损577.51亿元，同比减少89.4%。
aauto faster的业务也更加依赖广告和营销推广，直播收入占比下降。
第一季度，Aauto faster直播收入为72.5亿元，同比下降19.5%，环比下降8.2%。数据显示，直播用户主要来自下沉市场，导致公司用户对直播内容付费意愿普遍较低。直播平均月付费用户减少1460万，同比下降21.79%。其每月直播付费用户的平均付费更低。据披露，一季度付费用户平均每月支付费用为46.1元，仅比2020年同期上涨2.9%。
相比之下，Aauto Facter的营销服务收入大幅增加。一季度，Aauto faster线上营销服务收入85.6亿元，同比增长161.5%，收入占比从2020年同期的26.3%提升至50.3%。同时，以电商、游戏为核心的其他业务实现营收12.1亿元，同比增长588%。
与Tik Tok和淘宝直播电商相比，Aauto faster有优势也有劣势。
电商直播方面，Aauto市场份额排名最低。用户shar
