近日，Tik Tok电商将推出独立App的消息不胫而走。尽管尚未正式宣布，但许多内部人士已经证实，Tik Tok确实在推广一款独立的电子商务应用。
近年来，字节跳动发展迅速，截至去年底，人员达到10万人。人员扩充的目的也很明显。字节跳动打算尽快制造出继今日头条和Tik Tok之后的第三张王牌。远程办公领域的飞书，在线教育领域的蓬勃教育，电商领域的Tik Tok电商，都被寄予厚望。
然而，在今年的“双减”政策后，在线教育的主动扩张被迫收缩。最近几个月，字节跳动依托Tik Tok的流量引擎做了更多尝试，包括尝试涉足外卖等当地生活领域，以及加大Tik Tok电商的发展。据内部人士透露，Tik Tok电商正在推广独立App，最早可能在10月推出。
事实上，早在今年4月，Tik Tok举行首届电商大会时，就已经表明了进军电商领域的决心。在电商大会上，Tik Tok电商总裁康泽宇首次阐释了“感兴趣电商”的概念，即基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。他认为，Tik Tok内容生态良好，优质创作者众多，用户多元化，兴趣推荐技术成熟，做好感兴趣的电商大有可为。
随着Tik Tok电商的深入，为了满足电商的基础设施，有必要在Tik Tok设置更多的入口，这会影响短视频用户的体验。出于这个原因，Tik Tok的电子商务公司试图建立独立的应用程序。然而，如果推出一个独立的App，从哪里获得流量将是最大的考验。
目前，依托网络名人达人智能推送和直播的短视频广告，是感兴趣的电商成为Tik Tok推广的单一产品的主要方式。“刷个短视频，看一些推荐的衣服、日用品和零食，感觉好的话就下单。”经常在购物的市民李女士说。本质上，大多数在Tik Tok购物的消费者都是因为看到有趣的内容而有购物的动机，而不是有明确的购物需求。当Tik Tok电商独立成为新App后，如何吸引没有明确购物需求的人群将成为最大的难点。
