电影《一出好戏》由执导、演出，王、LAY、舒淇联合主演，连续几天获得单日票房冠军。截至今天上映8天，票房已经逼近10亿大关。随着票房的飙升，另一部剧《黄波花式营销剧》也成为了一个精彩的话题。
电影《一出好戏》讲述了一个寓言故事，讲述了公司员工在旅行途中遭遇海难，被迫生活在荒岛上，面临一系列“人性”问题。在沦为荒岛后，这群人重新建立了新的社会秩序，就像是人类进化的实验。他用喜剧的表象迷惑你，让骨子里的社会寓言荒诞而深刻。
《黄波花式营销剧》讲述了另一个故事，金马影帝如何将导演的处女作拍成年度国产电影大爆。
整个夏天，《极限挑战》，《快乐大本营》，《向往的生活》，《创造101》.黄波几乎跑了最受欢迎的综艺节目，尽一切努力预热《一出好戏》。而且，从7月底开始，黄波和他的“大戏4U”大叔团已经在9个城市上演了全城跳版《最好的舞台》。
当然，整部《黄波花式营销剧》的亮点是黄波本人打出的短视频组合拳。黄波入驻Aauto faster进行短视频建立“黄波Aauto faster”，同时在颤音短视频开设“电影官方宣传账号”，并发布视频作为《一出好戏》发布倒计时。截至目前，黄波团队已经在两个平台上发了20个短视频，都收到了不错的效果。其中，Tik Tok运营的“黄波迪斯科”挑战赛吸引了超过7万名参与者，黄波的《一出好戏》话题页面吸引了8040.6万名参与者和261万个点赞。
103010短视频平台倒计时，快手抖神助攻。
黄波首次公开进入短视频平台是在今年7月录制的《一出好戏》节目上。当时他带着《快乐大本营》剧组成员出现在《一出好戏》，并加入了娜娜的新歌《快乐大本营》。当娜娜的歌植入了Aauto faster的官方号后，他脱口而出自己也用了Aauto faster，然后用Aauto faster关注娜娜。这一幕也被幸福的家庭见证了。
事实上，黄波开始低调地玩《阿托快人》，而在此之前，黄波在不同的综艺节目中播放过《阿托快人》的短视频。直到今年5月，在首部电影上映之前，黄波才在《阿托快人》中发布了他的第一部《阿托快人》短视频。当黄波第一次发布短视频宣布他的电影《娜就是快乐》时，他出人意料地获得了2260万的播放量、64万的点赞量和近4万条支持电影的消息。
《一出好戏》电影进入宣传刺痛期时，他每天都会更新倒计时视频，每次发布动态视频，都有2万人左右的评论和回应。黄波的个人Aauto Quicker很快吸引了近500万人的关注。
黄波的《一出好戏》显然受到短视频用户的喜爱。比如《Aauto faster》LAY中的“捧脸杀人”视频，就获得了超过755.2万的播放量、25万的点赞量和19247条评论。与此同时，该视频在Tik Tok发布，获得了8.9万个赞和2057条评论。
比如，在《Aauto faster》4天倒计时中，黄波、舒淇、王迅、LAY“一群鸭子在门前游”的视频也获得了超过611万的播放量、近15万的点赞量和13682条评论。这段视频在Tik Tok也获得了2.7万个赞和991条评论。
在一天的倒计时中，黄渤线下见面的视频在Tik Tok被点赞5.2万次，评论1892次，而这段视频在《Aauto faster》中播放了661万次，被点赞17.2次。评论区有近2万网友对他反应热烈，有的甚至表示已经买了《一出好戏》的电影票，等着看。
742202479b5ae476ba2' alt='快手抖音谁是电影宣发利器？看黄渤各发的20条短视频就可见一斑了' />《一出好戏》在短视频平台的曝光度和网友喜爱度开始显现，而黄渤以自己的个人身份开通了快手的账号，亲自拍摄互动的方式，用逗趣搞笑的方式倒计时，获得了网友的真心喜爱。有快手用户在下面评论说：我129万粉丝都支持你!黄渤的视频在快手上的人气增长，也毋庸置疑成为了票房上升的催化剂。从8月11日开始，《一出好戏》单日实时票房开始远远甩开了同期上映的《爱情公寓》。
短视频模仿传播，《前任攻略3》票房神逆转
事实上，影视营销业内很早便关注短视频平台，《前任攻略3》因为快手短视频的传播上演了票房神逆转。
今年1月，《前任3：再见前任》上映12天时，豆瓣评分5.9，这样的分数几乎等于可以预计票房扑街。然而，当快手上那些看完电影《前任攻略3》后，影院的失声痛哭片段、当众告白的剧情和至尊宝吃芒果等电影情节创造出了各种模仿短视频疯狂传播，帮助《前任攻略3》逆势走高，票房突破19亿，成为当之无愧的票房黑马。
根据Questmobile的数据，2018年2月快手月活跃用户近2.5亿，几乎是抖音、火山、美拍、秒拍四家短视频平台月活跃用户之和。因此，《前任三》在电影宣发之前注册了影片的快手官方账号，居然获得非常高的点击量，并形成现象级的话题传播，确属意料之外情理之中。
因此，今年上半年最火的国产电影中《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《我不是药神》都在快手短视频进行了开设了官方营销账号。随着抖音的兴起，《延禧攻略》、《武动乾坤》、《西虹市首富》、《爱情公寓》电影版等多个影视作品也都在抖音建立了官方账号进行营销。
虽然目前尚未有数据量化短视频平台对电影票房的推动力有多庞大，大多电影宣发公司对短视频平台处在观望阶段。不过，目前在快手和抖音上建立营销账号的电影票房大体表现不错，更多影视宣发公司开始有了尝试短视频宣发的想法。
一位从事电影营销的公司负责人说，此前影视营销业内很早便关注短视频平台，抖音短视频适合营销自不用说，但总觉得快手短视频不够潮，都在观望，现在看来快手似乎天生就拥有“化平淡为神奇的力量”。
在快手上，今年年初《唐人街探案2》的宣传也是受益匪浅，一条视频获得的播放量高达80万+，同样在电影宣发之前注册了快手官方账号的还有电影《我不是药神》，一条徐峥为电影倒计时的短视频播放量超过了105万次。
对于这次黄渤大手笔投入短视频营销，一改电影官方号的做法，用在自己的快手平台上用户交朋友的方式获得成功的现象，以上营销公司负责人说，第一个尝鲜的人肯定容易受到关注。
从产品角度来看，快手拥有着三亿的月活，占据着短视频行业的领先地位。对任何明星而言，快手都是一个巨大的流量金池。快手用户地域、年龄、阶层分布广泛，体量巨大，黄渤拍的短视频比较“接地气”，用《最好的舞台》这段魔性舞蹈带动了大量的模仿视频传播，这也是以后电影人在做营销时候需要补的课，要研究好什么样的视频能够引起用户的关注和传播。
现在，对于短视频宣发，很多电影营销人的想法是“有枣没枣，打一杆子”。他曾听说，当时鬼才导演陈思诚在《唐人街探案2》上映前特意嘱咐营销团队，一定要发快手短视频宣传短片。同样，黄渤在短视频平台做电影宣发，很可能向好友徐峥取过经。
据快手人士透露，目前已经有明星及明星经纪人开始接洽入驻快手事宜。因为快手没有对明星影视宣发和广告视频做出流量限制，甚至还有资源倾泻，很多明星可能直接把自己拍摄电影过程中视频发在快手上。从这个趋势来看，短视频平台或许将成为今后影视剧宣传的新阵地。
