广告也有自己的进化论。最早的广告出现在公元前1000年的古希腊，名字叫《寻奴》(古希腊奴隶主广告)。这样的广告是街头普遍散发传单的雏形，简单直接，以传递信息为目的，不考虑对用户心智的影响。
广告演变到现在，情况多样，无处不在，尤其是互联网行业的——文章、视频等互联网服务，会把广告,带过来，真的很烦！
当然，大部分互联网盈利模式都依赖广告.如果没有广告，你不收会员服务费，这个企业就很难生存。因此，人们可以通过让你观看广告.从广告商人那里赚取广告费，这是可以理解的
但是，并不是所有的网站都采用了看完广告,后向广告商家收费的模式，尤其是近年来，各大视频网站都开始尝试对广告商家“前5秒免费”的模式。这种模式挺良心的行业，但其实真的是这样吗？
当然不是！
不管平台方的口号和愿景有多崇高，作为商业机构，他们的目的永远是盈利，但盈利的时间就是现在和未来的区别。
那他们为什么要这么做？
答案是——。为了更好地控制广告,的商家和用户，我把这种控制策略称为“倒计时控制”。
#倒计时行为心理学。
首先，为什么时间是五秒？
因为5秒不长也不短，不会让你昏昏欲睡，不会让你产生强烈的焦虑感，还会让你对广告.的内容有一种意犹未尽的感觉那么，最后5秒倒计时的目的是什么呢？是的，她让你的注意力舒适地停留在她身上！
记住5秒，注意力控制的时间点，会让你在人际交往和工作领域收获很多。为什么呢？
首先决定一个人对妳印象好坏的黄金时间就是前5秒，其次，心理学家还做过测试，坚持一件事在5秒能给你带来基础的满足感，何谓基础的满足感？就是不那么失望以致让你想放弃，也不会有那么有强烈的满足感而扰乱你的判断，这对一个产品的用户体验来说是非常重要的。
而这种满足感的来源是另一种人类心理。——控制欲.
回想一下，比如电梯打开的那一刻你的释然，下载时进度条达到100%时你的满足，花最后5秒钟看视频广告,的快感等等。这些积极的情绪都是源于你的心理。
掌控心理，一种让你在主动完成一件事后会在大脑分泌多巴胺的心理机制.
所以，你让用户得到的掌控感越多，他们得到的安全感、愉悦感等等就会越强，积极情绪的刺激下他们就会在你平台上做更多的事，做更长时间的逗留
这非常有利于用户的积极推广。
#倒计时的“兴趣”。
用户和平台都很酷，那么广告商家有什么好处呢？广告只是花钱让用户的平台变酷吗？当然不是！
就广告商人而言，他们在广告.获得了准确的信息
广告业界有句名言“我投的广告一般都是无效的，但我不知道另一半在哪里有效。”。
“，所以对于广告商人来说，他们的痛点是如何让交付更有效，或者如何让广告交付给更愿意看到他们的广告.的用户
要做到这一步其实并不难，很简单，把控制权交给用户，那么多人看着就可以了。
频网站就推出了“5秒可跳过广告”的按钮，用户5秒后自行决定看还是不看，这样一来，用户获得了掌控感，对平台、广告商的厌恶心理降低，而对应的，广告商得到了精准的用户触达 。
一举两得！
那三者里谁的收益最大呢？
是用户吗？当然不是，作为用户的我们充其量只是小小的被满足了一下而已。
那是广告商吗？差不多，但相较于平台的长期收益来说，差的却太远了！
平台从长远来看，是这三角关系中掌握主动权的一足。
这中间的逻辑是这样的：
首先，平台通过优化用户的广告浏览体验，提升了用户的活跃度。
其次，通过帮助对广告商做更有效的投放，让广告商处在一种至少不赔钱的局面，那么，广告商就会愿意把省下来的广告费投入到平台的广告投放中来，
因为只要不赔钱，扩大触达就是在扩大自身影响力，扩大影响力就是在抢占用户的心智空间 。
所以久而久之， 我们会看到广告商最后赚的钱会源源不断地投入到平台的广告投放中去，最终广告商将成为平台的主要收入来源
，而这就是平台对用户、广告商的最强控制力。
# 总结：
高级控制力会在他载体的细节里藏着一个读心的魔鬼，它们不仅比你还了解你的喜好，更懂得如何先投你所好，再取它所取。而最好的投你所好就是把控制权交给你，因为真正高级的控制力，不一定是常理中的掌握控制权，相反，
更高级的控制力可能是把控制力交出去 ，让掌握控制力的一方成为你的工具，再利用这个工具去撬动工具背后的利益，或许收获的东西会更让人意外。
——这里是木鱼研究所，问题在右，知识在左！
