2019年8月23日，在AVC奥维互娱主持的《势在必行》中，
在“洞见万象”——《2019家庭大屏广告投放指南》发布会上，红魔方网络科技有限公司发布了一款重磅大屏广告营销的新产品，即红领巾系统剧场视频广告。
据介绍，目前影院视频广告有两种模式，一种是产品效率模式，用户可以点击广告视频，跳转到指定的登陆页面和电视商城，另一种是产品公告模式，可以全屏播放广告视频，从而更清晰地表达品牌和产品以及促销活动的细节。该广告因其形式新颖、强制曝光、信息呈现突出等特点，一经上线测试就吸引了众多品牌公司和4A公司广告业务负责人的关注，并有不少人报名参加了首轮“尝鲜”。
有OTT大屏广告专家表示，这款新广告产品的推出，体现了鸿儒立方公司在大屏营销产品研发和运营方面的强大能力，证明了其运营的鸿菱金系统巨大的商业价值潜力，为整个OTT行业的发展树立了良好的创新榜样。
虹魔方引领O TT大屏营销创新
目前，随着OTT大屏进入新的发展阶段，OTT大屏广告营销的商业价值也在日益提升，OTT广告的收入也在逐年快速增长。
奥维娱乐最新数据显示，从2016年到2018年，OTT广告规模翻了一番，达到60亿。在当天的新闻发布会上，奥维互娱表示，2019年the OTT广告市场规模为37亿，已完成预测目标的41.1%。在下半年电商推广、热点活动等因素的推动下，2019年全年营收有望达到90亿元。
随着智能电视的普及和OTT大屏用户的增加，越来越多的广告主和广告代理商正在调整整体广告预算。OTT广告不再是过去广告的附加补充，而是整合广告的有效重要组成部分。
但OTT广告市场仍存在形式单一、互动不足、准确性偏差、数据不透明等问题。与电脑、手机的广告创意和创新相比，OTT大屏广告的创新相对较慢。而且，从大屏运营的角度来看，OTT厂商需要通过创新改变和减少过度营销信息对用户的过度骚扰，寻找新的形式来改善和提升用户体验。同时，他们应该开发新的广告产品，更好地满足广告商的需求，帮助广告商取得广告效果。
这就需要OTT大屏厂商努力解决上述问题，并找到改进和完善的方法。基于此，弘魔方公司从用户使用智能电视大屏的行为逻辑出发，着眼于以有效运营服务用户和合作伙伴的目标，认真研究分析，找出适合且更好的营销形式。
剧场这种新的广告形式效果明显。剧场运营聚合的内容用户感兴趣，浏览意愿高。嵌入式营销形式是内容不可分割的一部分，具有很好的体验性。而且可以实现产品链接跳转，实现产品与效果的统一，给广告主带来清晰直接的广告效果。
据介绍，通过红岭金达数据平台，根据多维标签选择目标受众，可以精准投放这些新的营销形式。比如剧场是动作片的集合，吸引了对动作片感兴趣的用户，植入的广告信息也与潜在观众的需求息息相关。
从行业来看，广告营销资源的创新一直是主旋律。在终端厂商、媒体和用户的共同努力下，广告形式有了很大的创新。除了启动、补丁、APK开屏、屏保、暂停、关机、换肤、品牌专区、桌面推荐位置和角标、信息流广告、屏幕广告、AI voi等原创广告形式外
OTT商业模式的发展离不开用户，商业价值的实现离不开以用户为中心的高效运营。为此，红魔方公司不断加强对红领巾系统运营能力的提升，系统推进用户在大屏幕上的筛选、排列和人像刻画，积极引入大数据和人工智能技术，从而实现精准推送，让红领巾系统更好地满足用户的多元化需求。
在内容运营方面，红领巾系统及时捕捉用户偏好数据，并根据数据指标效果进行及时调整，让用户获得更好的使用满意度和良好的体验，从而增加用户对红领巾系统的粘性，相应增加开机次数和时长，日活、月活等运营指标明显提升。
此外，随着智能电视大众传媒时代的到来，大屏的营销价值以用户为基础，广告主的核心需求是用户资源的购买。2019年4月，由王浣牵头，长虹魔方、TCL雷鸟、三洋等企业参与，共同提出了以用户为中心的理念。
的智能营销ABC(AudienceBuy Center)――受众购买与运营中心的全新模式，从两大维度甄别目标受众：第一，屏幕尺寸是权衡用户购买力的最直观标准，按“超级大屏Super
Show”模式，即65寸及以上的终端投放，触达1000万+高净值家庭;第二，面对不同广告主的多元诉求，直击目标受众。据悉，欢网全新升级，定义“80&90”、“城域高知”、“大屏新生代”、“银发逸族”四大人群标签，实现OTT与TV等效人群触达。亲子、综艺、体育、汽车、美妆、金融等六大社群均已商业化落地并获得良好的市场反馈。
据悉，此次新的剧场视频广告资源也将全面接入欢网智能营销ABC体系，与欢网共同为广告主提供高效的营销服务。
奥维互娱指出，2019年H1，OTT广告性价比指数以8.28位居第一，是移动端的6.73倍，是PC端的21.2倍，这一指数表明OTT是一个性价比很高的平台;在2019年广告主都缩减预算的情况下，OTT广告具备高性价比指数，广触达群体、及优质的品牌曝光效果，并具备更多元的互动营销玩法，从该方面看，OTT广告是行业更值得注意的“掘金”营销阵地。可以预见，在现有大屏广告资源的形势下，虹领金新推出的剧场视频广告将成为广告主整合投放的重要组成部分，产生更大的营销推广价值。
据介绍，虹魔方公司今后将继续推动虹领金系统大屏营销资源在形式、投放、监测等方面的全面创新，为合作伙伴提供更好的营销产品和服务，为推动OTT大屏广告行业创新发展提供强大驱动力。
