大家好，我是沙英商学院的创始人易科。
在帮助传播原创音乐的轨道上，Tik Tok向上支持音乐人，向下帮助高质量音乐被“看见”。
“你骄傲地飞走了，我住在夏天……”这首《飞鸟和蝉》是2020年盛夏最热的单曲，不到一个月就在Tik Tok走红。
这首歌是2020年第三届“Tik Tok看音乐项目”的参赛作品。此外，来自jy的《卡哇伊》、来自刘的《闲庭絮》、来自炎黄子孙的《想说》……一系列音乐人和歌曲也在今年走进了大众的视野。
随着“Tik Tok看音乐计划”的持续举办，几乎每年都有大量新人和新歌诞生，席卷各大音乐平台。
4月18日，2021年“抖音看见音乐计划”如期而至.消息称，海选活动当天在Tik Tok站正式开始，将持续至6月1日零时。
当“看音乐”成为常态，Tik Tok正在成为不可忽视的原创音乐孵化平台，“Tik Tok音乐人”也成为乐坛创造力的代表。
# 1.在过去的三年里，Tik Tok发生了什么变化？
被观众看到是音乐人坚持的动力。但是，只有具备良好的创作能力，没有行业和平台的帮助，自己很难获得足够的曝光度。
帮助音乐人获得公众的关注和认可，正是“抖音看见音乐计划”存在的意义。
为了维持制作音乐的开销，林启德曾经卖过二手车，开过出租，去工厂打工，在酒吧唱歌。
2020年参加“Tik Tok看音乐项目”，参赛作品《姑娘本是天仙》被使用超过60万次。与此同时，他的另一首爆款歌曲《大田后生仔》在平台上的点击率也突破了25亿次。
”Tik Tok看到了音乐计划“结束音乐会”的“永不打架的聚会”场景。
从过去几年的数据中，我们也可以看到，“Tik Tok看音乐项目”正在帮助越来越多的原创音乐人走向大众：
2018年，首个“Tik Tok看音乐项目”有1.4万多名音乐人参加，平台收到8万多首原创音乐作品，被1.5亿用户作为视频素材；
2019年第二季度“Tik Tok看音乐计划”，注册音乐人2万余人，音乐作品10万首，最佳原创音乐人前十名歌曲使用量超过3200万次；
2020年第三季度“Tik Tok看音乐计划”结束，播放歌曲数和点赞视频数分别达到601亿和22亿，累计参赛音乐人超过3458万。
”Tik Tok看到了音乐计划“结束音乐会”的“永不打架的聚会”场景。
在“Tik Tok看音乐计划”的基础上，Tik Tok先后发布了《听见，看见》和《国韵潮声》两个音乐合集。除了发现爆款，我们尽量多关注长尾歌手，关注传统音乐的配套，在流量和质量之间找到平衡点。
103010专辑封面。
经过三年的积累，“Tik Tok看音乐项目”已经成为一个重要的原创音乐孵化平台。一批批“业余”音乐人变成了“Tik Tok音乐人”，从此走上了专业音乐人的道路，不断为中国乐坛提供能量。
# 2.今年Tik Tok怎么玩音乐？
为了更好地实现“视觉推广”的效果，Tik Tok今年打算做什么？
根据Tik Tok官方的玩法，我们认为，今年Tik Tok看到音乐计划有以下三点值得强调：
1.赛道上，坚持多元音乐品类
为了吸引具有多元化音乐潜力的新人，Tik Tok帮助他们在站内精准找到受众，积累了第一个作品和音乐人流量池。
因此，由标签和原创音乐人发布和营销的新歌可以直接参与“Tik Tok看音乐项目”，借助官方活动，可以快速提高新歌在公众中的传播和渗透率。
对于有新音乐作品的业余爱好者来说，参加本次活动也是一次绝佳的“正式出道”机会。
3686bd' alt='2021抖音看见音乐计划官宣！抖音音乐“突围”的思路你要了解' />2.赋能原创音乐与原创音乐人
抖音持续鼓励音乐人创作原创作品，通过去中心化的流量推荐，向行业输送更多新鲜血液。与此同时，平台提供业内实力音乐人资源，给予新兴原创音乐人更多专业上的指导。
每年，抖音会邀请行业资深音乐人对作品进行点评，从中筛选出优秀作品，从“看见音乐计划”中脱颖而出的优胜选手会获得与明星歌手同台演出的机会。
今年，抖音音乐邀请了“音乐热爱官”
那英、薛之谦、李玉刚、陈粒、艾福杰尼等知名音乐人加盟“抖音看见音乐计划”，覆盖了流行、国风、民谣和说唱等音乐风格，今年他们与看见音乐计划的投稿作品和音乐人之间的化学反应值得期待。
3.线上线下打造抖音独有的宣推场景
抖音在站内已经建立了完整的音乐生产与消费闭环，用户通过“二次创作”全程参与到站内各种主题活动和生活场景的拍摄中，实现音乐作品以最快速度渗透到大众生活中的目的。
在线上，今年看见音乐计划还会在活动期内开启4场音乐直播“看见音乐最现场”，将邀请到知名资深音乐人与参赛者互动。
在线下，今年的看见音乐计划还将与知名音乐节进行深度合作。线下场景的露出将帮助抖音原创音乐人争取到更多被乐迷“精准看见”的机会。
从站内到站外，从音乐直播到线下音乐场景，“抖音看见音乐计划”在极短的时间内，以站内流量高效传播、站内外多渠道整合的玩法，积蓄起一个巨大的“音乐短视频生产与消费不断循环的流量池”。
# 三、6亿日活的抖音助力音乐
首先，抖音本身就是一个流行风向标，也是走亲民路线，大众化传播最高效的平台。 人在哪里，哪里就需要音乐，人气高的音乐自然就流行起来。
抖音（含抖音火山版）日活用户超6亿，音乐对于绝大多数抖音用户来说是伴随性产品，除了有拍摄视频使用BGM的需求，用户还有在线K歌、合唱、玩舞蹈挑战等社交娱乐的需求。
也因此，绝大多数人的音乐审美偏好，某种程度上就成了“流行风向标”，这批消费者会带红一批歌曲走向大众化。
其次不要忽略了，对于行业来说更为重要的一点是，抖音为绝大多数“沉睡的音乐”和尚未产生商业价值的“新歌”带来了机会。
据我们的观察，这几年从抖音走出来的热门歌曲，曲风越来越多元化，说唱、民谣、古风、爵士、布鲁斯、金属等多种曲风的音乐，也都拥有一个较为稳定且在逐渐增长的消费盘。
在滚雪球效应之下，一方面爆款音乐走向大众市场，赢得最大多数的消费者，这符合自娱乐市场诞生以来的二八法则。
与此同时，在抖音，精准推荐驱动长尾市场扩容，同样在持续不断地提升多元化音乐风格在大众社会中的感知力，也为一首新歌奠定了出圈路上的流量基本盘。
总的来看，2021年，5G时代正加速商用落地，音乐直播、VR与虚拟偶像的探索还在继续，音视频正处于深度融合发展的关键阶段。
在助力原创音乐传播的赛道上，抖音向上扶持音乐人，向下助推优质音乐被“看见”。以可视化宣发优势和音乐资源整合推动产业变革发展。
在抖音官方扶持下，优质的原创音乐作品“被看见”的机会变得无处不在，期待2021年“抖音看见音乐计划”的成绩。
专业团队+专业课程+专业机构+专业背书，了解行业最新动向，直播带货、短视频的底层逻辑，学习新媒体时代必备的营销心法，就来抖富商学院！
关注译可，每天分享更多短视频及直播带货的资讯技巧！价值1688的短视频直播资料，来公主号“抖富联盟”免费送！
