就像是这几年梓涵、子轩、子豪、子睿、欣怡这样的新生儿名字爆棚一样，他们往往记录了时代的情绪和浪潮，互联网公司的命名也及时地反映了行业的风潮。下一个风口会出现在哪里？只要关注新一批注册的名字就好。
文 |张伟成
编辑 |金莎
运营 |晓晓
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世界上最常见的品牌和产品都是以动物作为名字或LOGOs:旅游网站的飞猪、艺龙、蚂蚁细胞，直播平台的斗鱼、虎牙、熊猫。除了天猫，电商领域分别有狗、狮、虎形象的JD.COM、苏宁、国美。至于外卖，美团的标志是小袋鼠。继这些动物之后，最近又出现了两个新物种――9月7日，58号抵达家中，正式更名为天鹅之家；9月6日，由阿里巴巴打造的全球首个新制造平台——1,犀牛智造也亮相。据说这个项目一直在秘密地为3进行。
58之家CEO陈晓华解释了更名的原因，以迎合“流程再造和服务升级”的全新战略。新名称使品牌更具个性和可识别性。说到同一个58的城市，大多数人想到的是租房、找工作、招兵买马。这个58岁的家庭，主要从事家政、保姆、包月服务，一直处于其阴影之下，缺乏自主品牌意识。
这已经不是58系列第一次改名了。在2和1开了8年，58次快车改名为快狗出租车。官方对“快狗”品牌内涵的解释是：快速、可靠、值得信赖。同样，滴滴拼车更名为绿色拼车。滴滴首席执行官陈。com汽车公司表示，“绿色蔬菜”对大众来说是日常和健康的，这代表了大众拼车和环保的产品定位。
更名是一个鲜明的标志，不仅意味着品牌的升级，也预示着公司的整体战略转向和业务重组。选择一个好名字关系到一个品牌或产品的寿命。这些新名字，无论是作为动物的“天鹅”还是作为植物的“犀牛”，
它们都顺应了一直以来互联网公司命名的趋势：从动植物中选择。它们是日常生活中随处可见的简单名词，在互联网的语境中也能被赋予鲜明的含义和特征。
此外，叠词特别受欢迎，尤其是在社交应用领域。QQ、人人、陌陌、钉钉在各自领域都是或曾经是绝对的头部。从交际的角度来看，叠词容易记忆，具有鲜明的特点。与单个词组合的名字相比，叠字在交流中不易变形，有利于互联网公司在竞争激烈的市场中杀出一条血路。
然而，互联网品牌和产品的命名偏好远非简单的响亮和易于识别，背后有着更深层次的生产逻辑。现在互联网公司的名字“动物园”和“植物园”，不是一天建成的，而是整合了整个行业二十年来的变化。
58快车更名为快狗出租车后，58之家最近又更名为天鹅之家。图/天鹅之家官方微博。
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在互联网出现之前，中国的老字号企业给自己取名，喜欢用吉祥的形容词，比如“福”、“瑞”、“祥”。制造业继承了这一传统，但选词更现代，也指向产品的性能，如“锋”、“锐”、“达”。但自成立以来，受国外互联网先驱命名方式的影响，互联网公司的命名方式与传统行业有所不同。
苹果和谷歌是国内互联网企业家标杆的最好例子。一个是任何人都能轻松驾驭的词，另一个是充满象征意义的“googol”的变体(意思是10到100的幂)。遵循前者的命名路径是马云对“阿里巴巴”的选择，他选择这个词的原因是“没有人不知道阿里巴巴的故事”，而遵循后者的是“百度”，来自“千百度”。
这两种想法的共同特点是名字简单好记，但却能承载丰富的品牌内涵和故事。在这一要求的基础上，中国互联网公司的偏好逐渐显现：动植物。事实上，汉语词库中符合上述要求的词也集中在动植物上。
至于具体选什么词，依据往往来自于相应的英语内容。
1994年，雅虎诞生在美国，其名字的“Yahoo”一词来自于斯威夫特的《格列佛游记》。小说中，“Yahoo”是一种粗鲁不通世故的怪物，创始人杨致远和大卫费罗从这样的形象中找到了与作为程序员的自己的共通之处，因此选择了用它来命名开创的搜索引擎服务。互联网品牌名称里出现的第一只动物，就来自于“hoo”的音译“虎”。雅虎上市的同年，国内催生了搜狐（sohu）。“狐”对应的是雅虎的后缀“hoo”，而“搜”则是搜索这一核心功能的中文表达。
与搜狐的构成类似，天猫的“猫”来自于原身淘宝商城（Taobao
Mall）中“Mall”的音译。但与搜狐不同的是，天猫直接启用了名字中的“猫”作为其LOGO，让品牌的整体形象更为简洁统一。在天猫之后，各个主流电商也纷纷推出自己的动物形象吉祥物作为最主要的品牌形象标识。
天猫的出现奠定了国内互联网品牌以动物起名的范式。名字和LOGO高度统一，且LOGO是以吉祥物的形式设计的，这样也实现了品牌形象的具体生动化。资讯网站凤凰网的形象是真的凤凰，艺龙的品牌设计里也处处突出龙的元素，斗鱼的LOGO，直接就是鲨鱼拿着鼠标。
▲ 阿里巴巴“动物园”。图 / 阿里巴巴官网
植物派的取名潮流则从小米和土豆开始。小米的米（MI）是Mobile
Internet的缩写，雷军后来为小米这一名字的诞生补充了品牌故事：小米的灵感来自于五位创始人共同喝下的一锅小米粥。和优酷合并之前的土豆网，土豆两个字简单好记。除此之外你还能看到果壳、坚果、美柚、蘑菇街。
等到国内产生了丰沃的孕育互联网公司的土壤，起名就越来越不受英文或者译文的约束。品牌的英文名，很多都直接以拼音了事，重点完全放在了选择中文名称上。
这一点在把产品命名为植物的互联网公司尤为明显。她们命名的理由往往更加无厘头，因为植物不像动物一样拥有更多潜在的联想，看到龙会想到迅猛快速，看到虎会想到威风，而植物往往没有什么特别的美好寓意。
豆瓣因为创立在豆瓣胡同而得名，豌豆荚的创始者则这样解释他的命名：“豌豆荚给人一种清新、向上、令人愉悦的感觉。这样的几个形容词让我想起小时候在红白机上玩超级玛丽时遇到的那种长到蓝天之上的藤条――那是一个让人欢欣鼓舞又充满希望的事物，远离世间险恶，而且，你知道，上面往往还有很多金币。”
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随着互联网行业的进一步发展，只单单取一个名词作为名字的方法开始不那么奏效。一方面，这受到客观条件的限制，商标和域名只有那么多，简单响亮的名字早已被注册。另一方面，高度的竞争使行业出现了更多的品类分化，消费者对于信息获取的要求也越来越高。如果还是只有一个类似“小米”的名字摆在那里，谁知道你是做什么的呢？
解决问题的一个方法是运用谐音，或者选定核心词汇，再辅以代表相关行业的词汇。比如“闲鱼”，“闲”既是谐音，也代表了产品出售闲置物品的核心业务。“飞猪”和“途牛”，则是先选定了核心的动物形象猪和牛，再辅以代表出行旅游的“飞”和“途”。
▲ 出行旅游平台取名及形象。图 / 网络
但是更常见也是更直接的，是用动植物形象叠加所在的行业品类词。这样的名字由两部分构成，前面的原生词打出形象，后面的品类词简单粗暴地告诉用户其提供的服务，两者可能完全不具有相关性。
行业的细分也体现在名字的细分里。在视频与直播平台领域，有西瓜视频，芒果TV、熊猫TV、花椒直播，音频平台有荔枝FM和蜻蜓FM，金融平台有蚂蚁金服，海淘有考拉海购，除此之外还有毛豆租车、瓜子二手车、蚂蚁短租等各式各样的互联网产品。
与此同时，门户网站的衰落与社交网络应用的兴起，也让以叠词为名的产品显得更加声势浩大。叠词代表的是动作，一般是用户在这个产品中会产生的动作的核心概括，而最需要用户主动动作的是社交，因此在社交应用上，叠词的使用非常广泛。
“人人网”，是在人与人之间建立联系，“陌陌”是陌生人社交平台，“探探”主打的是在智能推荐为基础上的社交，“脉脉”是扩展职场人脉。也有并不主打社交的软件走的是叠字风，打车要找“滴滴”，美图要找“美图秀秀”，至于“企查查”，最主要的功能就是查。
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时间线再往后拉，“两微”（微博、微信）的崛起，使得“微”这一个字在大众心中有了固定的认知形象，意味着便捷实用的互联网产品。站在巨人的肩膀上，也衍生出了以“微”开头的种种产品：“连接你我”的网络电话“微会”，阅读软件“微在”，主打小额贷款的“微粒贷”，还有腾讯的短视频平台“微视”，以及数不清的小微品牌。
同样的，还有因为淘宝流行起来的“宝”字结尾，由淘宝直接衍生出的支付宝、余额宝，腾讯旗下的应用市场应用宝，快捷回复软件聊天宝――“宝”字脱离了原先“购买的宝贝”这一狭窄定义，只要是能对日常生活起到助益的软件，就可以用“宝”来命名。
行业巨头的出现左右了随之而来的取名热点。美丽说的一时风靡，带动了“说”字后缀的红火，小红书的热度起来了，“小”字开头也随之流行。这是一种竞争策略的体现，跟在巨头的身后，收割其创造的品牌形象红利，降低自身名称的传播门槛。
互联网行业的入局成本低，更新迭代快，起名这件事情比起传统行业来说也更轻易。一个名字不需要用一辈子，只需要紧紧抓住时代的热点，过时的时候，改名就好。强烈的时效性，也使得互联网行业的命名更容易在短时间内出现相似的口味。有人因此总结出了互联网公司取名的30字口诀：小宝淘乐趣，大多优美妙。一五点微友，好天通万家。金易贝米人，快闪超聚帮。
就像是这几年子涵、子轩、子豪、子睿、欣怡这样的新生儿名字爆棚一样，他们往往记录了时代的情绪和浪潮，互联网公司的命名也及时地反映了行业的风潮。下一个风口会出现在哪里？关注新一批注册的名字就好。
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