随着毕对恶意“锁定分数”案的审理，已经淡出公众视野的《纯洁心灵逐梦演艺圈》(以下简称《逐梦演艺圈》)与之间的分数之争再次被提起。
虽然毕多次强调“不是因为影片被恶意评分低才要起诉，而是因为影片去年上映首日在豆瓣平台遭遇异常评分，显示16个多小时能评分的最低分是2.0(等于0)”，但网友们并不买账，依然以戏谑和讽刺的口吻回应他的解释，认为他还在为影片炒作。
豆瓣作为国内影视剧的风向标，在这场运动中获得了前所未有的支持(投票支持黑马投. vc专注于文化创作领域的众筹平台)。然而，随着近年来“水军”的崛起，曾经被称为“刷不了分”的豆瓣也面临着公信力的考验。更何况整个行业的影视剧评价体系都面临着考验。
根据笔者的调查，可以用来衡量市场口碑和人气的平台——豆瓣、微信微信官方账号、微博、Tik Tok、视频平台、百度指数等。——都有语录：豆瓣35元做了一个高质量的短评，1.4万包进入微博话题榜前十，300元左右可以获得Tik Tok 2000个赞，4万部剧，1300股，400条评论.
在资本主导的影视圈，口碑不能当饭吃，好看的数据最重要。有一些无奈，也有一些堕落的意愿：“就像买收视率一样，别人会做，不做就沉沦下去”；“只有5、6分的豆瓣剧依然点击率高、收视率高、收益高”；“只要有预算剧，就基本会‘维护数据’”；“最后只能看谁的预算高，能刷到底”。
豆瓣也沦陷？高质量短评35元一条
毕诉豆瓣案。他们争论的一个重要问题是豆瓣。在《逐梦演艺圈》发布期间，com有“锁定点”。毕通过两个现象得出豆瓣有“锁点”的结论：
第一，不管电影有多烂，上映16小时内都不能评“全一之星”。而且，肉眼可以看到当时的评论中有两个以上的明星，但是网站显示100%一个明星。
其次，当怀疑豆瓣系统出现故障，紧急联系豆瓣客服时，网站评分迅速变为2.7分，十分钟后显示无评分。在最近的庭审中，Douban.com回答：Douban.com从来没有锁定过涉案电影的分数，电影的分数是动态的，没有锁定机制。
103010豆瓣评分只有2.1，一星比高达97.4%。
此案没有在法庭上宣判，但输赢已经很清楚了。很多网友把毕的“维权”行为称为“碰瓷”，因为在他们看来，电影质量确实不怎么样，同时期也没有其他竞品，所以豆瓣没有理由黑《逐梦演艺圈》。有网友认为：“电影确实很烂，但是豆瓣评分系统确实有问题。
毕状告豆瓣恶意评分。
这种质疑并不是“水军”崛起时的孤立案例。一位资深影视剧宣传员透露，如今，“水军”已经渗透到各个平台，豆瓣也未能幸免。很难像它声称的那样公平。所谓“刷不动分”可能只是钱没到位。
据了解，豆瓣优质短评的价格为35元一条，但短评的内容需要宣传公司提供。原因是做豆瓣口碑维护的客户项目比较大，需要几千个项目。水军公司不知道怎么写剧，也没有这样的人才。写水容易影响账户质量。
基于这样困难的数据，一般的宣传公司不会主动推荐客户去做。但是如果同类型的剧在不同平台同档期播出，两部剧的质量和演员的咖位没有特别悬殊的话，如果一方维护豆瓣的口碑，基本上另一方也会做。
上述影视剧宣传爆料：“我做过一部老戏
对于业内“数据维护”的现象，电视剧宣传无奈地说：“就像买收视率一样，别人做，我们不做，我们就沉沦。最终只能看谁的预算高，能刷到底。”
微信大号抖音“白菜价”，30元可刷1000个阅读量
相比豆瓣一条35元的价格，目前比较时尚，电视剧宣传公司访问量最大的微信微信官方账号和微博转发评论的价格，堪称“白菜价”。
据了解，花10元左右买“某宝”可以获得添加100个粉、获得10个评论、或者购买100个赞等多种服务，而30元可以刷1000个读数。这个价格在微信刚出现在微信官方账号的时候比较便宜，监管也没有那么严格。最低的时候，14元可以买1000流量。相比便宜的成本，微信微信官方账号的利润是相当可观的。
据一位业内人士透露，一般稍有名气的微信官方账号的头条起价为1万元，阅读量从几千到几万不等。
，“我曾在一个阅读量仅几千的行业公众号上投放影视剧软文，头条价格4万。”不同于单打独斗的公众号运营者，很多水军公司手握几十甚至上百个公众号，他们系统化运营，核心是走量而非走“质”，所以提供给客户的报价更便宜，也更“数据化”，如明码标价：公众号订阅量20万+以上，单条平均阅读量5万+，头条价格1.5万，以此类推，还有一些“投一增二”这样的“限时优惠”，如买大号广告位，送小号广告位等。但“便宜”的代价是，很多水军公司的公众号都是靠转载文章、刷量存活，真正的广告投放效果堪忧。
水军公司的操作已形成一套体系
跟微信公众号一样，微博也是影视剧宣传的重要阵地。同样的，作为大众媒介，微博水军价格也非常的“接地气”：高质量转发70元/千，还送60%的评论，平均下来一个转发才0.07元。
不过，想要造势，还得大号带节奏，所以水军公司都会配套推出各类套餐给客户，如5000元打包价就可以搞定60个娱乐大V或30个影视娱乐类蓝V，备注是“实时老号，微博搜索排名靠前、都可以上广场。”
对于吃瓜群众最关注的“微博实时热搜榜”“话题榜”，水军公司给出了：“微博实时热搜榜排名前三8万/小时，前五6万/小时”；“包上话题榜前十，早上6:30需6800元/小时，任意时段14000元/小时”的价格。此外，水军业务员还给出客户们“贴心提示”：做热搜之前建议打包娱乐大v套餐和蓝v套餐，提升上榜概率和排名，铺热度和填充内容
。可以说，服务很到位了。
微博曾处罚过一批热搜榜热门话题榜刷榜行为
怕笔者不信他的业务能力，水军公司的业务员还透露说：“目前长期合作的艺人有擅长唱古风类歌曲的某歌手、被称为“优质偶像”的某流行歌手、韩国归来的某流量小花、以及凭借耽美网剧火起来的某男演员……电视剧、电影、综艺节目也有很多，如有需要都可提供案例。”随后，前段时间热播的两个影视剧剧名，赫然出现在他“分享”的案例中。
除了豆瓣、微信公众号、微博这些主流媒介，一些近年新兴的泛娱乐媒介也没逃脱水军的魔爪。如当下最红的抖音，价格便宜的让人不敢相信，260元就可以得到2000点赞+4万播放量+1300分享+400评论，至于刷粉丝、刷赞、刷播放量、刷评论分享等，更是不在话下。
而它的商业价值利润空间也非常大，三百万粉丝量的大号，单条原创视频价格在10万元左右；最少十万粉丝量的账号，单条原创视频价格也要5000元左右。不同的是，其他媒介平台业务一般都被水军公司承包，而抖音短视频运营幕后成员大多是网红公司。
抖音等新兴短视频平台上也存在大量水军
在抖音刚火起来的时候，电影在抖音上投广告的情况比较多，如今很多电视剧项目也开始试水，比如前段时间某流量小花主演的玄幻剧，就在抖音上做了大量的广告，内容包括主演配合做的宣传、艺人朋友帮忙做的口播广告，影视剧中的经典片段等。
抖音之外，像今日头条、一点资讯、百度百家号、网易新闻、新浪看点、大鱼号这样的新兴的泛娱乐平台“数据维护”也在水军公司的业务范围内。
据悉，他们同样是用“廉价的数据维护费”撬动“巨大的商业价值”，某业内人士透露，一般这些平台都是十几二十元就可刷到1万的流量，有些公司更便宜。（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）而他们的商业价值，最高的单条发布费需6000元，最低也有1000元！
据悉，一些视频网站的数据也都是可“维护”的，如可以让一些影视剧片花、正片播放量“好看”一些。
豆瓣最难“啃”！数据维护价格跟平台管控力度挂钩
笔者在了解水军行情的同时，也发现存在于这个行业中的一些现象，其一：几乎所有平台“维护”数据的成本都是跟该平台的管控力度挂钩，管控严格了，刷数据就贵，反之则便宜。
如豆瓣，在笔者了解的几家水军公司中，他们一致表示：在所有可维护的平台中，豆瓣大概是最难啃的一块骨头。
豆瓣的“反刷分”机制十分厉害
其难度体现在：有效账号门槛高，比如，微博转发是什么账号都可以，都会算一次转发，但要影响豆瓣评分，需要是有效账号的评分。而有效账号的评判标准之一是――账号是活跃的，且不是新注册账号。
此外，据水军介绍，豆瓣评分每个月会再有一次评分审核，剔除一些水号的评分；评论内容需要尽量真实，不能让网友发觉评论太水；一旦有人恶意黑打一星的话，整体分数比较难往上拉，一个一星和一个五星，综合下来就是三星，而且由于豆瓣的审核机制，不能在短时间内全部评论五星，所以豆瓣涨分是比较难的事情。
所以它的造假成本就比较贵，单条高质量短评就得35元。当然，难归难，也不是没有刷分的可能，上述资深影视剧宣传员就戏谑的说：“主要看刷分的策略和预算。”
相比豆瓣的“难啃”，其他平台数据维护起来还算是容易，但有时候也会有波折，“去年有一阵新浪微博对话题榜管控比较严格，水军这边刷榜难度大了，价格会较之前贵。”
以“热搜”为关键字，可搜出近百个做热搜生意的QQ群
其二：平台受众不同，给影视剧宣传带来的作用也不同，所以在什么时候该维护什么平台的数据，在成熟的宣传员眼里，也是有分别和细致的工作安排的。“拍摄期会要求做好微博话题阅读量、讨论量、官微粉丝量、百度指数等数据的维护，个别客户会要求预告片在各视频平台的点击量好看。播出期就是豆瓣，及上述全部渠道的内容铺陈。”
其三：水军行业水分也不少，比如，一水军业务员一开始微博话题榜前十给的报价是48000元/小时，最后告诉实价14000元/小时，问及原因，对方透露：“第一种价格是给客户看的。”中间三万多的差价，令人震惊！
唯一令人欣慰的大概是，在“唯流量时代”，数据可以轻易造假，但知识仍然是昂贵和稀缺的。在笔者了解的几家水军公司中，他们大多都没有提供原创文章、高质量评论的能力，很多都需要投放广告的客户自己提供。在他们提供的报价单中，有些头条的发布费才1000元，单独撰稿就需要2000元。
数据造势资本获利，“唯流量时代”何时终结？
全方位的假数据，给影视行业带来火热的虚假繁荣，有一个问题却亟待解答：都在花钱刷数据，最终谁受益了？
对此问题，一位业内人士给出自己的看法：“个人感觉就是资本迅速进入影视行业，本就没有形成良性运作机制的国内影视市场，一下子就膨胀了。”而且在她看来，“对于资本来说，影视剧质量没有那么重要，他们在意的是造势，各种数据好看，从而影响他们的股价，他们不是靠卖剧挣钱。”
此说法并非空穴来风，据一项媒体调查显示，国内几大影视公司背后的投资入股方，大多都不是做影视行业的，而是做地产、游戏、旅游。吊诡的是，此前由吴镇宇、张孝全等主演的《东方华尔街》，其实对“投资人如何在影视行业空手套白狼”这一现象有非常写实的展现。
众所周知，假数据、假收视率、假流量无疑是行业毒瘤，但从项目立项到结束，全方位的数据“维护”形成了一个闭环，个别人很难将这个闭环打破，大多数人只能在“别人都刷，我不刷就会被沉下去”的恐慌中，也“被迫”同流合污。
爱奇艺宣布关闭显示前台播放量
好在，今年的行业改变不是一点两点。诸多如编剧汪海林、余飞这样的业内人都对近期的“通知”“自律”，以及爱奇艺宣布关闭显示前台播放量的“声明”表达了赞许之情。
他们表示，尽管爱奇艺或许不应该直接取消点击量的统计，而应该在有点击量这个指标的同时，（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）还拿出其他更有导向价值、文化价值、商业价值的评价指标，共同来评价一部作品的优劣。毕竟，点击量虽然不能代表一切，但如果它是真的，也能有一定的参考意义。
但是，毋庸置疑的是，在评价体系的污染饱受诟病的今天，能在这方面做出改变仍是非常值得赞赏的事情，也让业内人足以有信心认为：离“唯流量时代”的终结，不远了。
（文章来源于：搜狐娱乐摘编）
