详细的视频结构，新的视频采集，视频内容在WIFI下自动播放.手洗改版的三大功能都是围绕视频进行改造升级。
文唐瑶
9月中旬，手淘最新版本发布。不难发现，视频内容贯穿了店铺和商品的细节。细节中的视频是结构化的，并且收集了新的视频。此外，借助WIFI环境下的自动播放，短视频这种多媒体形式的表达，给消费者带来了更好的体验，也让商家有了更多的内容营销空间。
结构化标签 快速发现兴趣
在过去的两年里，淘宝一直在围绕内容进行创新和尝试。内容生态潜移默化地改变了消费者的行为模式，成为更多消费者在消费商品之前先消费内容的购买路径。短视频作为一种结构化的内容表达形式，其生态链接逐渐完善，社交平台和媒体也付出了巨大努力。在电子商务领域，也是今年很多商家关注的焦点。
从一些消费者的调查中发现，虽然用户对视频的认知和消费已经逐渐成熟，但也有部分用户明确表示对某些视频“不感兴趣”或者无法快速获得视频内容的关注点。消费者如何通过短视频快速做出购物决策？
打开最新版本的手淘，可以看到产品细节的头部视频已经从五张图片中剥离。视频在标题位置显示为单个模块，视频由结构化标签区分。商家方面，淘宝已经开放了部分天猫商家(选择头部视频使用较多的旗舰店)进行标签试用，授权商家可以在商家中心的头部视频编辑位置重新上传视频，并对视频进行标记，将符合商品类别属性的标签渗透到宝贝详情中。
10月中旬左右，视频阅卷权限将陆续对进入双11会场的天猫商家开放。同时，消费者可以通过滑动或点击标签来快速观看感兴趣的分割视频。
除此之外，这一次，Hand Amoy有了更大胆的创新，首次尝试了3:4的视频竖屏，让产品细节结构化。
左：1：1视频结构，右：3：4视频竖屏
在这次尝试中，汉德淘邀请了十几个行业的Top品牌，包括汉都艺社、雅诗兰黛、戴森、石林伍德、兰蔻等。并通过使用3:4视频为消费者带来了“身临其境的体验”。对于这种结构下的宝贝细节，消费者无需在上下滑动访问淘宝/放大和水平观看视频之间来回切换。
对于消费者来说，他们可以快速选择想要查看的内容，并专注于该内容以做出快速决策。对于商家来说，商品的卖点和重要信息都是通过结构化视频来表达的，内容细化有助于促进商品的转化。
据了解，后续3: 4视频竖屏的发布权将向更适合、更有能力的品类商家开放，细节中具有品类共性的结构化表达将逐步固化。
视频合集 内容聚合
作为内容升级的一大趋势，短视频正在逐渐从图文向短视频转变，越来越多的商家试图利用短视频来突出产品的卖点。视频不仅是商品表达的承载形式，更是一种立体的媒体内容。然而，消费者手购物中的内容消费是购物过程中不可或缺的前置环节。当一个商店出现各种各样的视频时，我们如何专注于展示高质量的视频内容？
为了聚合具有相同主题或相似内容的视频，本手册修订版揭示了商店新产品货架页面中的“新视频收藏”。只要商家的新产品中有多个视频，就会显示这个模块。点击跳转到视频收藏的登陆页面，消费者可以快速查看收藏的内容。同时，自9月底开始手洗版以来，详情推荐Tab也将优先选择特色视频模块，包含视频的产品将在整个环节吸引更多关注。
从左到右：店铺-新品视频合集，详情-精选合集，视频合集落地页
此外，本次改版中，消费者的主要浏览界面，如店铺内的所有宝贝页面、店铺搜索结构页面、宝贝分类结果页面等，都将支持WIFI下的头部视频自动播放，而商家的自装饰模块，如智能单双栏宝贝、猜你喜欢等，在店铺首页上，也将会露出头部视频标识，支持WIFI自动播放。同时，产品详情页的头部视频也在逐步优化WIFI下的自动播放体验。头部视频不断向外渗透，贯穿消费者手淘“公域-店铺-细节”的统一浏览体验。在消费者的主要浏览环节，各模块的视频内容被展现，产品头部的视频被动态展示，有效提高了店铺主页面的即时表达效率，快速打动消费者直接到达感兴趣的产品。信息获取效率明显高于图片。
店铺首页和全部宝贝页
随着淘宝内容生态的逐渐成熟，短视频这种结构化的表达形式依然有着充足的空间和场景。视频体验探索和标签结构升级……接下来，内容的不断创新将创造更大的价值。
