1月26日，Tik Tok与央视春晚联合宣布，Tik Tok将成为2021年春晚红包独家互动合作伙伴。
据了解，除夕夜，Tik Tok将在春晚直播期间拨款12亿元。在观看央视春晚时，用户可以根据主持人的密码打开Tik Tok获得红包。
除了春晚红包，Tik Tok还在春节期间设置了“收集灯笼”、与父母合影等活动。用户还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤鱼红包。值得一提的是，今年的Tik Tok，今天的头条和西瓜视频也将在央视春晚直播。
春节期间，Tik Tok还将推出50余款具有节日特色的视频拍摄游戏，如“除夕照”“牛年”“万物新年快乐”“除夕”“好运剪纸”等，帮助大家为春节增添乐趣。
据悉，这是Tik Tok第二次与春晚合作。2019年，Tik Tok作为独家社交媒体传播平台亮相春晚，联合发起“又一年快乐”新媒体活动，累计播放相关视频247亿。
“春晚红包”一直是近年来各大互联网巨头中最愿意“砸钱”拉新合作的。此前，拼多多曾宣布成为央视2021年春晚独家红包互动合作伙伴，但本月初有消息称，拼多多将退出包括红包互动春晚在内的所有合作。
回看春晚“红包史”，2015年，微信开始与春晚合作，通过微信的“抖”功能，让用户在固定时间点抓取红包，正式打响了各互联网平台的春晚红包争夺战。据南方记者不完全统计，春晚后的红包互动伙伴中，有支付宝、淘宝、百度、Aauto faster等众多互联网巨头，红包金额也从最初的5亿元攀升至10亿元。作为2020年春晚独家互动合作伙伴，Aauto快手数据显示，当年红包互动总额高达639亿。
此外，就在一周前，Tik Tok支付正式上线，有业内人士认为，春晚红包合作不排除为Tik Tok支付提供首个“实战演练”，帮助其更好地打造平台上的支付生态。
撰稿：南方记者徐冰倩。
