早上你在地铁上刷了订阅号，点了几篇文章好看。午休的时候，你看到朋友圈有人在收集赞，顺手给了几个人情。深夜，一天工作结束，你躺在床上看直播。你忍不住双击老铁666，发出一波伟大的自由恋爱。
不知何时起，点赞已经成了网络社交的通用礼仪。我们使用它，就像现实生活中点头微笑一样。
人们普遍认为脸书。
Like函数首先被开发出来。无论是论坛的“顶”，朋友圈的爱，微信官方账号的小黄花，微博的大拇指，知乎的小三角，都是从这个功能延伸出来的。十年过去了，
当国内“双击老铁666”遍天下时，国外社交媒体已经开始质疑「点赞」存在的合理性。
虽然推特创始人杰克多西公开表达了对Like按钮的不满，但推特还没有推出“隐藏赞”的相关功能。朋友领先：今年5月，Instagram在加拿大率先发力，隐藏喜欢和视频。今年9月，脸书还证实，当局正在考虑停止公开展示表扬数字，但测试时间尚未确定。
几年来，它几乎主导了社交媒体的Like功能。为什么现在受到挑战？
这个问题的重点，可能不在于点赞是什么，而在于我们怎样使用它。
也就是用户在什么情况下会在没有社会压力的情况下自由表达自己的观点？在什么情况下，点赞可以起到过滤和分发内容的作用？什么情况下广告主不会被好评数绑架，刷数据会干扰人的正常判断？
第一个结论：我们对点赞的态度，很大程度上取决于点赞的公开程度。而公开程度包括两部分：一是可以看到多少点赞行为，二是有多少人能看到这种行为。.
前者是指呈现方式，可分为“只显示头像”、“只显示数字”和“既显示头像又显示数字”三种类型。也就是
我们可以分别掌握“哪些人”、“有多少”，以及“哪些人、有多少”这三种点赞信息。
头像展给内容消费者(喜欢者)带来压力，数字展主要给内容生产者(喜欢者)带来压力。
后者以群体为导向，也可以分为三种：只对自己可见、只对自己和朋友可见、对所有人可见。也就是
随着上述这些呈现方式，是只有我自己知道，还是我和部分人知道，还是所有人都知道。,社区的扩大，用户的表现越来越重，好评的影响力越来越大。
整理组合，理论上可以得到九种设计方法，我分别找到了一些有代表性的产品。为了叙述方便，我们以群体为主要分类依据，讨论“喜欢”在社交媒体中扮演什么角色。
#不同产品“喜欢”的开放性。
1.仅自己可见：私信
关于社交媒体中“喜欢”功能的争议，往往集中在它对虚拟社会的构建上。每个人都是为了赞美而活着：内容发布者绞尽脑汁，想的是讨喜，而不是想说什么；消费者对内容的赞美，要么是为了塑造形象，要么是为了维系关系，并没有过多考虑自己想看什么。
因此，“返璞归真”成为改革的初衷。人们只是害怕站在聚光灯下。理论上，越少的人知道我的点赞行为，我的点赞就会越真实。.
遗憾的是，目前真正“只对自己可见”的受好评产品非常少。恐怕只有张小龙的“视频动态”才能算是一个全封闭的好评设计。
从字面上看，这不是“喜欢”，而是“泡”，类似于“读”的意思。但是当人们使用它时，他们基本上把它视为一种赞美。只有发视频动态和冒泡好友的人才知道这种表扬行为。当时，
「点赞」其实就是「私信」，你告诉对方「我来了」或「你很棒」之类的话。
微信“视频新闻”
虽然脸书在新闻中表示，新功能将只显示喜欢海报的人数，但也表示“其他用户会看到一些表情回复”。具体的产品形态还不得而知，但至少说明了其他人也隐约知道了帖子的点赞情况——新设计可能是一种混合的情况，即他们可以看到自己的头像和数字，每个人都可以看到自己的头像。
2.仅自己和好友可见：分组器
2016年2月，脸书改变了实施了7年的“喜欢”功能，增加了5个新语句。后来微博也借鉴了这个思路。
现在你长按「大拇指」，会出现悲伤、愤怒、高兴、惊讶和赞五种表情。
虽然「点赞」的外延扩大了，但如果只局限在你我二人之间，适用场景未免太小。如果朋友也能看到点赞行为，就把私聊场景变成了群聊。
「点赞」不再是私信，而是一个分组器：认识的人互赞，证明“我们是一个圈子的人”。
想必每个人都有这种经历：一条朋友圈下，两个不相关的好友聊得火热，你恍然大悟――哦，原来xx跟xx居然认识！确认过眼神，你们是一路人。接着你可以加入评论区，和他们一起互动，
朋友圈和QQ空间分分钟变成群聊 。
一个典例，是前不久朋友圈一则python课程广告。可能因为投放量大、目标精准，我朋友圈（几乎全是互联网从业者）大部分人，都看到了这则广告。大家纷纷点赞留言，除了感慨这可能是“点赞最多的广告”外，不少人直接在评论区开聊，交流起python学习心得。
这时候， 你点一个赞，就像拿到了一张邀请函，不同的人进不同的局。
3.所有人可见：投票器
面向所有人，公开全部点赞情况，依然是主流设计。如上表格所示，Twitter、微博和豆瓣都是面向所有人，公开点赞计数和头像的案例。Instagram内测“隐藏点赞”，其实是面向所有人公开头像，但只向发布者公开计数。
2003年10月，马克扎克伯格推出一款试验产品――Facemash。这是一个哈佛美女评选网站，单个网页一次展出两张照片，用户选择更美的那个。这种包含“投票”含义的点赞，大概是Like功能的雏形。
大约一年后，新闻站点Digg将这种机制发扬光大。该站点采用digg机制，为帖子排序。
用户根据文章质量投票，决定好内容的露出――这才是点赞最初的用法，并非喜欢，而是认可。
后来，Quora受到启发，发明了「upvote」和「downvote」，类似中文论坛的「顶」和「踩」。个中含义或有差别，但都是一种筛选机制。早期，赞同功能只是影响内容排序，大家看到的还是一样，现在算法当道，千人千面。
Quora的点赞系统
或许是为了公开透明，现在多数内容平台，都采用面向所有人，同时展示点赞头像和数字的形式。 和赞同票形成鲜明反差的，是社交媒体几乎不展示反对票。
Facebook曾在2014年表示：永远不会有Dislike按钮。因为可能会出现网络欺凌现象，这个按钮对品牌方来说也有害无益。但是，用户有权通过评论、投诉或屏蔽表达不满，只是它永远不会变成数字，显示在前台。
Facebook的Like功能
一年后，Facebook还是小范围测试了一段时间Dislike按钮，但并没有大规模上线。后来，Like功能变成了六种表情。现在，你点开点赞详情页，可以清晰地看到每种表态下，站着多少人。不夸张地说，每一条动态，就是一场小型投票。
4.好友可见头像，所有人可见数字
还有种混合形态，是“好友可见头像，所有人可见数字”。即我们都能看到一条内容有多少点赞，但我们只能看到好友的点赞行为，看不全所有人。
比如微信公众号的「好看」。你能在推文右下角，看到总共有多少「好看」，但只能在「看一看」中，看到哪些好友点了赞。
此刻， 「点赞」同时承担传播和社交两种功能：通过点赞计数，你可以对内容好坏有大致判断；通过好友点赞情况，你可以看到朋友的品位如何。
可能为了让数据看起来更真，现在几乎没有只显示点赞数，不显示用户头像的点赞设计。但多一丝痕迹就多一丝压力，很多人并不喜欢透露自己的点赞情况。他们想要悄悄点赞――这更像一个收藏功能。而「点赞」和「收藏」这两个功能，其实也是后来慢慢区隔开的。
最早，Twitter的点赞图标是个五角星，用户点赞数量和头像都清晰可见。后来，部分用户表示不愿意透露点赞踪迹，Twitter就单独推出了一个书签功能，原来的点赞图标，由五角星改成了爱心。
看起来只是个图标改变，但其实区分了「点赞」和「收藏」两个功能，前者公开而后者私密。
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最后，有一点必须明确：无论是Instagram、Twitter，还是Facebook，都只是隐藏点赞（hide
likes），并不是真的取消点赞。完全砍掉这个功能，所有人都看不到，这种情况还没有出现在主流社交/社区平台中。
因为尽管点赞给人们造成了压力， 它依然是成本最低的自我表达
。只需动动大拇指，任何人都可以在互联网上，施加一点影响力。尽管点赞数字让数据造假愈发繁荣，但 它本质上是衡量广告效果的工具之一
，没有点赞，依然有浏览、转发、评论等指标，继续发挥作用。
假如没有点赞功能，社交媒体会变成什么样？
微信不再有轻社交关系，这可能会刺激评论增加，推进更复杂的互动。同时，很多想刷存在感的人，可能本就没什么好说的，只能多此一举，在评论区发一个大拇指表情。
微博的刷赞失效，转发成为最受欢迎的指标。因为营销效果不明，大客户可能会转而向平台购买品牌广告，中小客户只能握紧钱袋子，寻求其它效果更明确的渠道。
抖音本就不显示播放量。如果点赞也没了，就没人再追求粉赞比，博主不知如何运营，商业化也无从谈起。
知乎的赞同等于转发，没有点赞，会得到一个更清爽的feed流。与此同时，内容失去了评判标准，社区加速水化直至彻底沦为平庸。
综上，
「点赞」功能的使命是优化内容、营造参与感，同时也免不了表演和营销成分。为了缓解社交压力，减少数据泡沫，平台可以限制功能将其“隐藏”，但永远也无法砍掉它。
除非这是一个自娱自乐、不求商业化的产品――这样的社区不会变成主流，但我们还是可以期待一下。
