经过测试，Instagram将在其短视频服务平台“卷轴”上投放广告，这是抖音的“山寨版”。
(资料来源：国家人口和健康调查)
Reels于去年8月推出，允许用户创建短视频剪辑，并在Instagram应用程序中公开或与朋友分享。Instagram首席运营官贾斯汀奥索夫斯基。
Osofsky)表示，公司希望先为用户提供自然的体验，然后再考虑广告是如何运作的。该公司拒绝分享卷轴的使用数据。广告将以全屏和垂直方式呈现，并将出现在各个帖子之间。它们将持续30秒，并循环播放。
在本周接受美国消费者新闻与商业频道采访时，奥索夫斯基说：“当你进入《卷轴》时，你会看到能取悦你的创作者。享受乐趣的同时，这可能与你使用Instagram或Stories的方式有些不同。在我看来，各大品牌在使用包括Reels在内的新短视频平台讲述故事方面已经相当成熟。广告是品牌接触他们想要接触的消费者的自然机会。”
(资料来源：国家人口和健康调查)
Instagram的领导层已经明确定义了抖音在推广短视频方面的角色。Instagram首席执行官亚当莫塞里。
Mosseri)在11月接受美国消费者新闻与商业频道采访时表示：“抖音在这个领域的开放赢得了所有的赞誉，Instagram在这个领域正处于‘追赶阶段’。”谷歌的YouTube也推出了自己的短视频功能，叫做短裤。
在用户方面，抖音正日益成为美国的强大竞争对手。本月发布的一份eMarketer报告称，今年抖音的成年用户在抖音的时间将超过脸书的成年用户在脸书的时间。报道还称，今年抖音Z世代用户将超过Instagram。
但是在广告方面，Instagram的母公司脸书仍然是一个强大的玩家。根据eMarketer的数据，预计到2021年，脸书将占到全球数字广告支出的近四分之一。
奥索夫斯基说，他认为在《卷轴》上选择广告是一个很好的定位。
(资料来源：国家人口和健康调查)
他说：“你可以接触到广泛的受众，在正确的时间以正确的形式瞄准正确的人。我认为这对Instagram来说是一个真正的机会。”
但实现这一目标的障碍之一可能是苹果的最新调整，这将使苹果用户更容易阻止广告商在未来跟踪他们。脸书对这些变化直言不讳，但奥索夫斯基没有透露该公司迄今为止对《卷轴》的广告测试产生了什么影响。
(加美财经稿件，抄袭必究)
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作者：姜江。
编辑：严
