越来越多的人带着全村人的希望来到了Tik Tok，他们很期待随便发个吃饭视频就能看到几十万的流量。
但一顿操作猛如虎，回头一看点赞五啊！
最可悲的是发现别人刷你的时候，一眼就继续往下滑，根本不给你机会。爆炸离得很远。
那我们应该如何在Tik Tok制造爆炸呢？如何在眨眼之间抓住注意力？这也是巧。
在这里，老贼想和大家分享一下Tik Tok当局出版的5条爆款法则和一个创作原则，非常实用。
01
用户燃点法则
要想让短视频引起更多用户的共鸣，点燃用户，就要找到用户目前关注的热点内容，比如音乐库中的热门挑战、热门搜索、热门歌单等。
_因此，有必要研究平台上的一些热门内容，进行创造性的延伸和模仿。其中，趣味娱乐、清新酷炫、情感共鸣、美好价值等类型的内容更受用户欢迎。
_与此同时，音乐、Tik Tok式反转剧、创意、美食等内容题材的互动率更高。_
与纯广告相比，音乐、舞蹈、表演片段等广告的有效播放率提高了53.7%。平均播放时间增加了45.6%。播出率提高了139.2%。转发率提高了10.7。
时代；评论率增长了23.9倍。
可以见到，生活化、娱乐化的选题更符合短视频语境和用户偏好。
_此外，能模仿参与的内容更容易刺激用户传播，成为爆款_。在《Tik Tok》上，动作、舞蹈、情节、音乐都是可以模仿的元素，最终目的是实现内容的自发裂变生长，成为爆款。
比如易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转的剧情、拍摄动作等容易传播、容易模仿的创意元素，都可以触发用户“积极参与”。
02
场景原生法则
MetrixLab在亚太地区的研究发现，_当一个产品展示其实际应用时，更容易引起消费者对该品牌的兴趣，增加其购买意愿。_
Tik Tok官方数据还显示，展示产品生活场景的广告内容的点击率比促销广告提高了1.34倍，以人物为生活场景的广告的点击率比没有人物的广告提高了71.4%。
人们没有太多时间看“生硬”和“纯粹”的广告，所以官方推荐了三个原创方向的短视频深度：
1) 形式原生：采用用户接受度高的“Tik Tok风格”形式，充分考虑了竖屏广告剧情与用户体验的融合。
在洞察用户真实意图的基础上，2) 意图原生：创作出能满足实际喜好的广告内容，如反转、作秀、酷炫、故事等。
3) 情感原生：以多维度展现生活之美，广告理念要引起用户美好情感的共鸣。
03
第一人称法则
_不管你是红人还是业余，人物的引入有助于建立真实感，可以用第一人称。
能增加连接深度。_真人出镜的视频会获得更高的关注，而且会带来更深入的内容触达。
包含明星、达人的广告创意有效播放率上平均提升了60%。同时，使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均单次播放时长占比提升28%。
所以，和微博微信一样，做抖音同样需要打造有个性的品牌人格化形象，以第一人称的表达方式，和用户互动与沟通。
04
黄金时间法则
在抖音，时间就是生死。15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45 倍。
抖音官方认为真的好广告应该是能在5-7秒内抓住用户眼球，而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。
_所以，在抖音视频卖点要集中单一，切忌卖点扩散。_ 在广告表达内容上，功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。
05
智能优化法则
这一点说的就是抖音个性化推荐，打破了传统 “看到――注意――兴趣――搜索――行动” 这个转化路径，直接通过智能推荐形成高效触达。
因此，内容标签和标题在抖音就显得至关重要，没有好的标题和标签提高辨识度，即使内容情节不错，吸引用户的机率也大大降低。
标题和标签的设置要明确两个目的: 第一，激发用户点击；第二，获得更多的流量推荐。那么久需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置。
“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女” 等都一度都成为热门标签，用户本能的就会寻求 “标签抱团”，找到一种心理归属。
另外，对于知识内容创作者，抖音官方还推荐了一个 “ SPARK创作原则 ”，老贼也一并分享给大家。
所谓SPARK创作原则，它对应5个关键点，我仔细看了，抖音没来虚的，都特别实在，对内容创作者肯定是有用的。
_1、Short - 点到为止_
也就是开门见山，以 “短” 见 “长”，快速切入正题，没有冗长的前奏和铺垫，充分利用每一秒。
在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点，呈现精华内容。
如果把长视频比作一堂课，那么短视频更像是这节课中的一个个知识点，这比混杂多个信息点更有利于理解和记忆。
_2、Person - 因人而异_
了解你的受众，根据他们不同的特征和需求，选取知识内容和呈现的方式。
比如对于中老年群体，健康科普视频是 “硬需求”，而通过反向的辟谣来传递，也许比正向的教导收效更好。
再好的内容，对象错了就容易对牛弹琴。再者，人群混乱，那就很难讲出所有人都觉得对的话。 做给00后的视频，别总想着80后看不懂。
_3、Alive - 绘声绘色_
有 “声” 有 “色”，是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制，将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。
直接的动态呈现，胜过千言万语，这是毫无疑问的！从平面的文字到视频，大大缩短了想象和理解的路径。 不过这还不够，一定要把所有能刺激感官的都用上。
_4、Represent - 以身示范_
这一点很好理解，口说的没有亲自动手做的，来得实在。
在抖音短视频，例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等，天然适合 “以身示范”，将理论知识融合在实践过程中。
在此过程中，可以 多讲事实 ，讲事实才更显真实。同时， 多描述细节
，一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知，而细节的东西越多，就越容易达成 “以身示范”。
_5、Kind - 深入浅出_
把复杂的知识具象化、场景化、趣味化，让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。
比如，当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时，可以把知识落到一个具体的人身上，通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。也可以用趣味的动画或小剧来演绎一下，更让人眼前一亮。
特别是在文案的配置上：
首先，要用目标对象最易懂的语言 ，向TA娓娓道来你想说的。
其次，多带入故事 ，讲自己的故事，讲身边的故事，讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。
然后，为了让视频更有节奏感和张力，多用动词和具体名词 ，动词最容易让用户快速理解，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更无感。
最后，别那么严肃， 适当幽默点。
总之，在抖音上人们表现得更加急切了，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了。
那么，一开始就要马上吸引用户兴趣，建立期待感，让用户产生看下去的动机与兴趣，开头即高潮，别藏着掖着。火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、火热的标签、大热的话题、悬念的情节、好的颜值，都拿出来。
不疯魔，不高潮、不抖音！
