营销类本周书单
（排名不分先后）
\- 01 -
服务营销
作者：王永贵
定价：49. 00
ISBN：9787302514893
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本书以移动互联网、物联网、大数据、人工智能、虚拟现实等相关技术的快速发展为背景，以服务营销,的相关理论和框架为基础，阐述了企业价值创造和企业竞争逻辑响应客户角色动态演变的转变过程。在总结和探索企业从事服务营销和管理的核心问题和流程的基础上，结合国内外关于服务营销的最新理论热点和企业的最佳实践，阐释了利用服务营销,提升客户满意度和忠诚度，进而提升客户资产价值和企业绩效的内在逻辑和战略工具。本书不仅适合作为国内高校市场营销等经济管理专业本科生和研究生的教材，也可供对工商管理实践感兴趣的中高层管理者和营销人员以及高校从事市场营销研究的学者参考。
\- 02 -
营销策划---理论与实务(第2版）
作者：黄聚河
定价：45.00
ISBN：9787302481249
\- 推荐有话说 -
该书包括几个模块：“营销策划概论、营销研究策划、营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的实施与控制、营销策划书的通用模板和范文”。从营销策划的基本概念、基本思维方法、基本流程和注意事项等方面进行阐述。每章都有一个开篇案例，结尾有一个案例思考和讨论。这本书简单，有说服力，有根据，有说服力，容易理解和操作。最后一章给出了企业常用的营销策划模板和模型，它们不仅是适合本科生和研究生的教材，也是企业策划人的瑰宝。
\- 03 -
现代市场营销学（第五版）
作者：吕一林、冯蛟
定价：35.00
ISBN：9787302286684
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本书是根据教育部市场营销教学要求编写的。第五版突出“系统、简洁、适用”的原则，力求吸收整合最新的市场营销研究成果，把握现代经济环境下的新变化、新趋势。在保持原教材基本框架和风格相对稳定的基础上，聚焦中国企业的营销实践。本书适合普通高校工商管理专业学生作为教材，对市场营销感兴趣的读者也可以参考。
\- 04 -
市场营销学（第二版）
作者：陈钦兰、苏朝晖、胡劲
定价：49
ISBN：9787302450085
\- 推荐有话说 -
这本书既吸收了国外营销理论的前沿成果，又特别注重从中国传统文化和商业实践中汲取养分，将中国企业在实践中的经验和做法有机地融入各章节，在目前国内同类教材中颇具特色。首先，这本书内容系统，结构完整。不仅有基本概念和原则的解释，还有营销策略和战术的介绍。不仅有经典内容的描述，还有最新理论和趋势的介绍。其次，本书在本土化方面做了很多有益的探索。比如梳理中国传统商业理念，引入团购、微信营销等具有中国特色的营销实践，大量引入中国营销案例，都体现了面向本土市场、聚焦中国营销现象的思维。最后，在介绍市场营销基础知识的同时，本书强调实践和学生实践能力的提高。每一章的后面都附有案例，还有实际的训练应用和学习发展，这将有助于读者举一反三，将原则和技巧运用到教材中
