在Tik Tok Aauto faster成熟的基础上，微信视频号作为微信生态下的短视频平台异军突起，日活跃用户超过2亿。
从2000年前后到现在，中国互联网的信息分发节点经历了三个过程：集中综合门户时代~垂直信息APP时代~社区自媒体时代。
内容制作人群体也经历了三次变化：专业媒体的编辑记者~门户网站的编辑记者~自媒体作者。
内容推荐经历了编辑手动推荐~算法自动推荐~社交关系推荐三个变化。
这是什么意思？
在我看来，这是媒介进化的影响，信息传播正经历着从集权到分权的过程。
这个过程分为四个阶段：
第一阶段：超级集中媒体时代。
传统媒体时代：信息传播以传统媒体为中心节点。
现阶段，中央电视台、地方电视台和报纸广播是核心信息节点。尤其是央视，是信息的超级节点。当年只要能成为央视的王者，它的产品就卖不出去。
现在央视还是信息的中心节点，尤其是春晚，是一年一度的超级信息节点。近年来，互联网公司轮番参加央视春晚，不仅考验了他们的经济实力，也考验了他们的技术能力。
数以亿计的并发流量瞬间涌入。如果扛不住，那就不是机会，而是灾难。就像武侠小说里的《功夫传》一样，如果接受者资质不好，就会被技能碾压。
随着互联网的普及，电视的影响力整体下降。除了央视和部分电视台，大部分电视台的收视率持续下滑。
因为用户变了，获取信息的渠道也变了。
第二阶段：集成门户超级节点。
自2000年以来，互联网发展迅速。由于其快速、及时的特点，很快成为用户获取信息的首选。
新浪、搜狐、网易三大老牌门户，成为当时互联网创业的标杆。后来者腾讯通过QQ弹窗新闻从后面走来，成为当时流量最大的门户网站。
互联网的核心信息节点已经成为四大门户。
PC时代和移动互联网时代。
第三阶段：移动互联网的集群效应。
移动互联网时代改变了门户时代的格局。
智能手机普及，一部手机被人们使用，使手机识别码与个人兴趣特征统一。
以今日头条为核心的信息app，开创了基于信息分发兴趣的算法推荐模式，达到了数千人，改变了原有的人工推荐模式。
千人推荐模式从横向和纵向两个维度挖掘出更大的信息需求：从横向来看，覆盖了更广泛的用户需求，从一线到五线，可以根据用户的特点来满足他们的信息需求。从纵向来看，每个人都有不同层次的需求，高层次的人也有低层次的需求。
随着需求的增加，对内容的需求也迅速增加。传统媒体生产的内容已经不能满足用户的需求。
微信微信官方账号的推出，在微信生态下的社交传播模式下，为用户创造了数千个由社交链接分发的信息渠道。
算法和社会推荐的叠加催生了第四阶段。
第四阶段：百花齐放的自媒体时代。
微信微信官方账号和算法信息平台的分发模式产生了巨大的内容需求。看到这个机会的创作者迅速行动，依托自身优势，形成了独特的自媒体，成为新时代的信息节点，加速了去中心化进程。
成为自媒体最小的信息节点。
通过微信官方账号和信息平台的粉丝系统，从媒体形成了基于最小利益范围的信息节点，成为社区。所以有人说现在是社区时代。
自媒体时代的核心特征是信息节点分散，使得小圈子成为可能。
33
营销的目的是寻找潜在客户，并与他们建立持续的贸易关系。
在集中媒体时代，企业只需要在集中媒体节点投放广告，就能高概率到达目标受众。
在分散媒体时代，中心已经不在了。由于预算的限制，也不是所有的媒体都可以投放，所以有两种模式去触达用户：基于大数据定位用户的效果广告和基于用户兴趣的内容营销。
1.基于大数据的效果广告。
这就是去中心化媒体时代的流量营销解决方案。广告平台通过资源整合，建立一个覆盖所有用户的广告流量平台。
广告商通过竞价，在。
每个广告位设定竞价条件，等待自己的潜在客户。当发现某个广告位将要展示在某个潜在用户的眼前时，通过竞价获得该广告位的展示机会，将符合该用户兴趣行为的广告素材展示在潜在用户面前，吸引用户点击查看。现在还可以做到通过用户点击和填写行为数据的分析，分析出这类用户的特性，然后在平台内寻找更多符合这类特性的用户，优化竞价策略，提升广告效果。
这种效果广告虽然好，但是也无法获得所有用户的行为和兴趣数据。并且对数据的分析也无法做到非常高的准确率，所以在效果广告之外，还需要做基于用户兴趣的内容营销。
2.基于用户兴趣的内容营销
内容营销的核心是通过生产用户可能感兴趣的内容来吸引用户点击阅读从而影响用户。
内容本身对用户来说没有对广告的反感，如果内容合适，还能引发用户的互动，如点赞，评论，分享等。
在资讯平台，点赞，评论，分享这类互动，都有可能触发平台的分发加权，让内容获得更多的曝光，展示在更多人的眼前。
特别是在微信视频号平台，点赞，评论就能让自己的好友看到这条内容，自己的好友基于对自己的信任，有更大继续查看这条内容，从而引发社交传播。
内容越优质，越容易获得更大的传播和分发。那么具备什么特性的内容能获得更多分发？
内容疯传六原则
《疯传》一书对内容的传播总结了六条原则。
内容疯传六原则
这六条原则基本上覆盖了现在刷屏爆款内容的特性。
其中用得最多的是社交货币，就是内容能够代表读者的想法或者观点，让其通过转发或者分享来代表自己的想法来站队。
其次是实用价值，就是内容对他人有实用价值，自己转发或者分享，能够对别人有好处。大量养生和鸡汤文，其实就是这个套路。
第三是故事性，听故事是人的本能。有故事性的内容更加容易得到传播。
还有诱因，公共性和公开性，想详细了解可以看下《疯传》这本书。
最后，总结下：
由于互联网的发展，信息传播节点从传统节点分散到互联网的门户。
由于智能手机的普及，让信息节点基于用户兴趣继续分散，最终演化到现在的网状的去中心化模式。
在去中心化模式下，触达用户两种方式：基于流量分布的效果营销模式和基于用户兴趣的内容营销模式。
内容营销模式，未来可能越来越重要，因为内容不仅仅是触达，还能影响和转化。
了解更多营销知识和干货，请关注公众号【营销笔记】
