直播房源标题百科(吸引人的新主播标题)。
一、直播标题的基本要求。
1.字数控制在12字左右。
信息碎片化时代,用户的耐心越来越少。在手机屏幕前刷直播的买家都是路过,需要抓住1-2秒的黄金阅读时间。因此,在表达内容清晰的前提下,标题字数不宜过长。
2.\.不要过分夸大好处。
很多做直播购物的人都有一定的购物经验,有自己的判断标准。如果直播标题夸大折扣信息或不切实际的好处,效果可能适得其反。相对来说,用户更喜欢真实干净的表达。
3\.切中用户痛点,引起共鸣。
对写作技巧最大的考验就在这里。标题的选择需要结合品牌调性,以粉丝画像为基础,明确了解用户的核心需求,让用户在看到标题时产生共鸣,激发需求,直播间的点击率也会提高。
4.避免廉价感,使用非法词汇。
比如广告法中规定的“清仓”、“批发”、“工厂”、“售卖”、“强制”,以及“无所不能”、“绝对”、“满满”、“全网最低”等禁止性词语和极端性词语,以避免不必要的麻烦。
二、直播标题写作公式。
1\.功能类型=用户痛点解决方案。
比如微胖女生的穿衣烦恼是什么?观众的核心诉求绝对是瘦。这样的人看到这种直播标题,就会一眼看到这个直播间里的产品。
2\.热点类型=节点人群推广效益。
这个节点并不是简单的指“开学季”、“妇女节”、“圣诞节”这样的节点,还包括热门的娱乐事件,比如热门综艺节目中乘风破浪的姐姐、热门网剧的隐秘角落等。任何公众关心的话题都可以融入直播室。根据直播间的受众属性和卖点,将热点和标题结合起来,也能取得不错的效果。
3\.活动类型=产品用户的活动收益。
这类标题是目前直播电商平台采用率较高的一种形式,这是因为绝大多数的中腰主播还是以清仓甩卖为目的。想要在直播平台上脱颖而出,还需要结合客户单价、封面等客观条件做好有竞争力的产品分析。
4\.反逻辑型=质疑夸张的身份修饰产品。
这样的标题可以激发观众的好奇心,更适合95后和00后的年轻人。通常年轻人对新奇产品比较敏感,点进直播的概率很高。
5\.节点类型=节点群体的类别整合。
李佳琪Viya,全球直播TOP主播,经常利用这种制节形式,整合同类内容,进行专题直播。例如,#维雅美食节#、#维雅生活节#、#李佳琪小吃节#、#李佳琪开季#等等。通常直播正式开始前,会预热几天,抽奖活动会在微博、Tik Tok等平台转发。
出色的案例演示:
1)功能性内容为主的标题案例:“胖妹们穿修身夏装看这里”(大码女装)、“胖mm一定要瘦身神器,来来往往”(瘦身美)。
2)流行节点式标题案例:“开学季必备三件套,敢来可送”(床上用品)、“鹅厂和教母的瓜都准备好了”(水果)。
3)活动标题案例:“清新男装,专属小哥五折”(男装)、“说出来就跟着你的狼牙行李箱”(行李箱)。
4)反逻辑常识题案:“这是神仙爱穿的速干衣服吗?”(户外产品),“CEO们都是最爱吃的国民坚果”(坚果零食)。
5)制节标题:“李佳琪开季特别直播”“维雅生活节,你说对了。”
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