在互联网遍布全球的今天，在新媒体时代，想尽一切办法植入互联网以获得年轻人的关注，已经成为品牌营销过程中不可或缺的一部分。然而，生硬的广告插入和粗鲁的品牌曝光，对于当下的消费者来说，已经具备了足够的免疫力——不信你就照照镜子，每当综艺节目播出到广告环节，你的脸一定是标准的冷漠。jpg。
那么，综艺营销要做到什么才能真正打动消费者的心，让品牌赞助成本有的放矢呢？2019年初，西瓜视频原创观察答题秀《考不好》
没关系？“新上线后，节目在播出48小时内获得1.1亿播放量，Tik Tok话题总播放量突破2亿，位居今日头条话题热搜第一。在如此火爆的综艺节目中，广汽三菱新欧蓝德作为主赞助商品牌，作为“监考老师”给我们上了一堂生动的课。
#内容调性契合，是合作的原生驱动力
作为父子身份互换的观察综艺回答，“考的不好。
没关系？“从‘考试’这个热门话题出发，通过父子之间的身份互换，让父亲回答小学问题和孩子观看比赛，并在互动中逐一呈现不同类型的亲子关系。以轻松幽默的视角聚焦家庭代际关系，启发观众讨论家庭教育、代际关系等问题，倡导父母对孩子的理解和包容，拉近他们之间的关系，用一场考试“改变”理解，重塑孩子与父母之间的情感纽带。
比如节目中涉及的育儿教育话题的讨论，比如“孩子考不好有关系吗？”，“父亲应该如何平衡工作生活和育儿责任？”，“父爱在家庭教育中有多重要？”在以娱乐的方式，以更严谨的态度讨论儿童真实教育的同时，也让观众回归对真实生活的思考，强化了家庭在消费者心目中的重要性。
对于新欧蓝德来说，这样一档综艺节目所传达的正能量和家庭价值观，与其“都市家庭伴侣”的品牌定位高度契合——在节目中，新欧蓝德不仅是监考老师，更是为父亲和孩子保驾护航的“守护使者”，让观众在观看节目的过程中，最直观地体验到新欧蓝德带来的高品质用车。
#花式内容植入，让品牌深入人心
在与《考不好 没关系？》的合作中，节目除了标配片头和口播外，还植入了全新欧蓝德特别定制的各种花式内容，这是品牌真正进入消费者心中的关键。
其中，品牌与节目的内容结合是最大的亮点。节目组基于节目的答题机制，专门为品牌设置了一系列问题，让观众在观看节目的过程中完成对广汽三菱品牌和新欧蓝德的认知教育。配合节目剧情的发展，节目组还特别设计了情景式文案展示，如“四轮驱动增添气势，父子合作更有力量”的定制花言巧语，紧紧跟随父子合作的瞬间，借助内容联想，凸显新欧蓝德注重亲情陪伴的品牌内涵。
在场景植入方面
节目组通过多元化的曝光设计，体现了新外域作为“监考人”的绝对权威。观众可以在主机平台、监考区、嘉宾答疑区看到新欧蓝德的品牌/产品信息。在激动人心的答题环境下，观众心中对《新外域》的认知被潜移默化地建立起来，与节目的紧密捆绑进一步体现了《新外域》的“陪伴”品牌精神。
>
在礼品区实物展出
的新欧蓝德真车，则更加让人印象深刻。伴随着节目中爸爸们答题的全力以赴，配合新欧蓝德大气而活力四射的产品外观，生动诠释了新欧蓝德“理所当燃”的品牌理念。
另外，观众通过点击 节目的前贴片广告
，即可进入“广汽三菱爱不缺席，新欧蓝德这厢有礼啦！”专题页面，结合配置升级、促销政策等产品信息的展示，帮助用户详细了解汽车信息，进而实现从品牌传播到销售的引流转化，为实现营销的品效融合创造了机会。
# 流量话题引导，实现品牌声量最大曝光
《考不好
没关系？》于1月12日正式上线后的短短48小时内，就实现了播放量破亿。在这之中，巨量引擎强大资源矩阵的联合推动起到了至关重要的作用，“娱乐圈的老父亲”张绍刚、“奇葩说新任BBKing”陈铭以及陪考员田亮、叶一茜夫妇等众多嘉宾的加盟，也为节目吸引了更多的眼球。新欧蓝德收获了品牌声量的极大曝光，让这一次的合作更加物超所值。
与此同时，“恐辅症”作为从节目内容中延伸出的社交话题，也成为了唤起无数父母共鸣的引线――在微博上，#八成父母患恐辅症#的话题阅读量突破了7593万（截至发稿时），由《考不好
没关系？》引发的社会效应，让人们更加认识到家庭陪伴的意义，也为新欧蓝德高质量陪伴的品牌精神的传达提供了更多机会。
# 立体化综艺营销，让内容创造价值
就广汽三菱新欧蓝德与《考不好
没关系？》的合作来看，借助与品牌高度契合的内容调性，形式多样且有效的品牌植入，以及可期待的流量话题曝光，使双方真正实现了从内容到形式、再到传播的立体化综艺营销。随着消费者对娱乐内容期待的不断提高，这种立体化的综艺营销方式也将成为接下来考量综艺节目内容水准的一项重要指标――如何将品牌诉求更好地植入到节目本身，甚至通过有效的结合来反哺内容，是综艺节目获得受众和品牌认可的关键所在。在这一点上，《考不好
没关系？》显然已经做到了成功。
而对于品牌来说，通过赞助综艺节目达到品牌曝光仅仅只是第一步。在这个内容至上的时代，只有真正抓住综艺节目内容的本质，并与品牌基因进行更深度的融合，建立在消费者心中更加立体的品牌形象，才能更好地借助综艺营销走进消费者的内心，为品牌创造更大的价值。
