Tik Tok脆弱的社会关系正试图改变。
Tik Tok社会化的信号来自最近在内部测试中测试的两个新功能：“连接”和“熟人”。前者的核心功能是一对一的真实视频约会，后者为Tik Tok的熟人关系链单独开了一个入口(原同城入口)，可以在这里观看好友的视频和视频，培养熟人社交环境。
Tik Tok上一次高调的社交，不是亲自去做，而是去网上闪。2018年duofflash上线时，36Kr曾经和今日头条CEO陈琳聊过，为什么不基于Tik Tok优化短视频社交，而是再做一次“duofflash”。当时陈林的回答是Tik Tok和多山的定位不一样，两个定位不一样的产品很难混在一起。“和好朋友聊天没有压力，这部分需求不是Tik Tok要解决的问题。”
这两年颤音变了，多闪也变了。“联系”和“熟人”这两个新功能分别指向陌生人的社会化和熟人的社会化。他们仍处于灰度测试中，但这只是Tik Tok社会化的开始。Multi-Flash已经完全成为Tik Tok的附属产品，从“好友小视频社交App”到“Tik Tok官方好友社交App”。另一个明显的变化是多闪越来越像微信。
# # #多闪：Tik Tok附庸微信的影子
从版本记录来看，2019年11月，多闪变成了“Tik Tok好友社交App”。在Tik Tok信息页面的中间，有一个多重闪避的分流入口，这给出了一个更清晰的提示：Tik Tok朋友圈。
听起来熟悉吗？Tik Tok朋友圈VS微信朋友圈，从产品形态来看，最明显的区别在于视频。更相似的是，Multi-Flash刚上线时，大部分新奇功能都消失了。目前主页面的两个核心功能是：好友观看和好友闪烁。《老友记》的视频来自Tik Tok，呈现形式不是Tik Tok式的上下滑动，而是Aauto Quicker式的双排信息流展示。视频封面将展示100个赞、500个赞和1000个赞。
“几个朋友在看”是一个非常微信化的功能，其背后的推荐机制不仅仅是算法推荐，还有社交推荐。算法推荐是Tik Tok的强项，但也有明显的劣势。从内容来看，算法推荐会让头部内容更加头部化，产生内容的马太效应，从机制上避免高质量但长尾的内容(高质量不一定用点击量来定义)；从用户体验来看，大众的受欢迎程度不一定代表某个圈子的受欢迎程度。另外，不断“猜测自己喜欢什么”，也会让阅读视野越来越窄。
算法推荐加社交推荐是一种折中的解决方案，但是Tik Tok和微信的优势相反。目前Tik Tok在不断加强社交，微信也在不断加强算法。
字节跳动一位内部人士曾用“Snapchat的骨架Instagram和Messenger的战斗地图Apple”
手表的心跳”来形容原版的多闪。现在这些复杂的痕迹正在逐渐消失，但微信的影子已经出现。
除了好友观看和与好友闪烁外，闪烁还保留了一些特殊功能，包括视频通话、闪烁相册、制作相册。多山想打造一个可以和朋友聊天、看视频动态、记录生活的地方，但这些功能都可以很好的发挥，前提是可以在Tik Tok形成朋友关系链，并且这部分关系链可以成功翻译成多山App。
多山和Tik Tok越来越形影不离。登录入口只有“Tik Tok账号登录”。朋友推荐的视频都来自Tik Tok。近日，一款火爆的Tik Tok潜艇游戏也出现在多山的视频通话滤镜中。两者的关系已经很明显了：Tik Tok无法承受的社会关系，是多重闪光二次沉淀。
# # #为什么在Tik Tok社交很难？
社交关系方面，微信最强，Aauto faster居中，Tik Tok最弱。
不用说，微信是熟人网络，月活跃账户数已达11.64亿(腾讯Q4 Financia
Tik Tok很难社交，这与最初的选择有关。从一开始，Tik Tok就选择了媒体方向的路径，视频内容偏向消费属性；而Aauto Quicker则是社交化的，视频内容侧重于普通人的记录和分享。《记录美好生活》是Tik Tok，《看遍生活》是《更快》。
Tik Tok选择了“推荐”，而Aauto Quicker更倾向于“关注”，并通过分配机制寻求推荐和关注之间的平衡。无论从双向关注系统、评论和互动活动来看，Aauto Quicker都比Tik Tok好。
这种差异在2018年进一步拉大：苏华在2018年Aauto quick年会上表示，过去一年，Aauto quick开始转型为半熟人半陌生人并存的社区，社区内形成了混杂的社交体验，沉淀了大量的社交关系。
也就是说，在2018年，Aauto Quicker已经开始兼容社区和社交，以及陌生人和熟人之间的关系，而这一点Tik Tok直到2020年仍未能实现。Tik Tok在2018年高调的社交尝试是推出Multi-Flash，但从结果来看，Multi-Flash的自主开发并不成功。
从媒体上，潘銮评论了Aauto Quicker在发展过程中的两个重要选择。“第一件事是，在选择商业化路径时，苏华既选择了用户产品的直播，也选择了商业产品的直播。第二件事是，当他在Tik Tok时，依靠受欢迎的内容，他变得更有决心与熟人交往。”
从2017年开始，Aauto Quicker就开始布局社交活动，很多在Tik Tok最具社交意图的功能还在内部测试中，布局时间要晚很多。然而，社会基因的缺失并不能否定媒体对产品的成长潜力。从日活跃用户来看，根据Tik Tok和Aauto faster发布的最新数据(DAU超过4亿和3亿)，Tik Tok仍然领先Aauto faster一个位置。
但是，为了加强社会互动，Tik Tok的道路漫长而艰难。
# # #虽然难，但一定要做。
Flash想成为Tik Tok的朋友圈，可以理解为“视频朋友圈”。
2018年多闪高调上线时，多次被提及“与微信不是竞争关系”，但机会窗口是微信留下的——当时没有微信视频号。
上线，张小龙还未在公开场合表示要发力短内容，朋友圈社交压力随着好友数量的增加而倍增，微商和营销广告又在不断侵蚀朋友圈。重做朋友圈的呼声很高。但在2020年，微信接连开放视频号和视频两大入口，又是另外一种竞争语境。
抖音快手是短视频社交化，微信是社交内容化，在表达方式上，微信视频号支持图文和短视频，在用户属性上，混合了熟人和陌生人两种关系，在补全短内容生态的同时实现了“朋友圈破圈”。从短视频切入社交，更接近于“视频版朋友圈”的是快手，而不是抖音。
单论短视频，视频号是后来者，抖音和快手已经将各自的基本盘瓜分完毕。单论社交，微信占据着九年来几乎不可动摇的绝对优势，快手只能说做到了平衡，抖音才刚刚开始。不过抖音最近的社交动作也不少，今年3月内测语音直播交友，也是打通社交脉络的一种途径。
虽然难，但抖音必须做。独立短视频社交App发展遇阻，就换个方法继续做，并且亲自下场做。
社交已经是抖音难以放弃的赛道，一方面，短视频平台很难出现“微信式”垄断局面，且快手抖音已经两分天下，不排除视频号有反超的可能，遇到天花板只是时间问题。一方面，社交有利于增加用户粘性，无论是熟人社交还是陌生人社交，都能够将用户留存在平台上，并且让更多内容被创作、分享和消费，尤其是生活向的内容。此外，算法推荐的弊端，需要社交推荐作为有效补充。
个人判断，抖音建立社交关系链，其中溢出的部分由多闪进行二次沉淀，并不是最佳的解法，而是抖音做社交的一个中间形态。且不说重做朋友圈、视频版朋友圈的机会是否仍然存在，将关系链从一个App迁移到另一个App，本身就有很大难度以及在迁移过程中用户流失的风险。
快手没有类似多闪的官方好友App，和孵化的社交App（欢脱、喜翻等）也不是从属关系，而是作为独立App探索新的用户和兴趣圈层。将社交和短视频自然融合的是微信，但作为超级App的微信面临的质疑是作为一款即时通讯工具的冗余和过载，以及在功能上，视频号相对于独立App的局限性。
毫无疑问，短视频和社交融合的趋势会继续演进，作为分发机制的算法推荐和社交推荐也将进一步融合。融合与进化的程度如何，或许是抖音、快手以及微信视频号的下一个赛点。
头图：视觉中国
