9月28日，36Kr在北京举办第十届超级俱乐部氪金馆特别活动“新消费品牌交通运营指南”。Aauto quick磁力引擎销售行业总监贾玉书在“超级视野”环节给出了独到的见解，从线上流量平台的角度介绍了Aauto quick的用户人群、使用现状和产品优势，一定程度上为新品牌提供了更稳定的流量效率，帮助他们在流量平台上布局。
在当今大环境的影响下，新消费品牌已经进入下半年。
亚图快磁发动机销售行业总监贾玉书
# #赋能新品牌 建立品牌认知度
任何产品在打造好品牌之前都会经历一个“蛰伏期”，从品牌孵化、品牌推出、品牌认知建设、品牌反馈的过程都是相当漫长的。对此，贾玉玺女士表示，想要通过线下渠道进行推广和营销，从而获得品牌曝光机会的新品牌非常少。线下传播渠道无法满足消费者当下的信息获取需求，消费者很难实现品牌形象，这是很多新品牌在推广宣传时会面临的问题。
相反，作为一个新的消费群体，大部分主流用户会优先选择网购内容，然后考虑线下门店和体验店。一个新品牌需要做的是回到品牌本身，能够通过不同的营销手段向用户传达品牌认知和理念。
如今各大短视频平台都活跃着大量的新品牌，利用线上流量吸引客户是大势所趋。作为短视频流量平台，Aauto faster拥有多渠道的传播方式和资源，不仅可以在内容营销层面给予品牌机会，还可以在私域建设上帮助新品牌。
# #顺应消费趋势 更具流量优势
与往年不同的是，短视频流量平台正在逐步将用户分布到一二线城市，而不是集中在三五线市场。90后用户占比达到51.5%，整体用户增量提升至17.3%。另一方面，短视频流量平台的用户重合度其实不高。不难看出，90后用户的增长代表着消费群体和消费趋势正在逐渐发生变化，主流用户更愿意借助互联网了解市场变化。
从业务层面来看，线上流量平台相对更加成熟，在算法、标签、产品等方面都有自己的优势，可以为品牌商家提供更稳定的流量效率和更成熟的社区优势，长期维持用户之间的关系。
此外，线上流量平台也给新品牌带来机会。在内容营销层面，它拥有明星资源、竞技赛事和精品内容的创作。顺应消费趋势，打造更年轻的用户群体，拓宽二次元圈层；为新品牌提供不同的营销渠道，鼓励线下品牌进入平台引爆。作为新媒体平台，利用平台本身的优势为品牌提供更大的项目资源。
亚图快磁发动机销售行业总监贾玉书
# #有效利用直播和短视频 实现用户沉淀和业绩增长
通过线上渠道和平台机会的整合，以及项目社交活动的传播，将品牌种下并曝光，增加新品牌的曝光。同时，鼓励品牌做电商直播，利用电商获得更多流量支持，对于还处于冷启动阶段的新品牌相对有利。冷启动时，品牌需要有稳定的直播团队配置，并利用平台流量、明星带货等资源。以调整直播语音和产品设置等。从而带来整体资源；其次，品牌进入短视频平台不需要非常清晰的简介，只要把你想传达给客户的理念和品牌形象直接植入到短视频中就可以了。
对于拥有线下门店或体验店的新品牌，在短视频营销中采用定位服务，可以引导用户进行线下消费，鼓励用户在概念店体验品牌元素和理念。
对于用户沉淀，新品牌可以利用线上平台的各种渠道，帮助他们建立私域流量。短视频流量平台注重私域流量的沉淀，利用营销手段将公域流量转化为私域流量，最大化赋能新品牌，建立品牌知名度，实现长期营销。
总而言之，基于如今消费模式的变化，新品牌可以通过线上流量获得更多的品牌曝光机会。另一方面，要想长期获得消费者的吸引力，必须在品牌本身和产品实力上下功夫。
36Kr服务创业者的初衷从未改变，企业服务赛道，努力前行。
