《决胜精细化运营》，这本书的作者，值得一看，《精细化运营》的创举！
短视频剧本是指用于拍摄短视频的大纲书。虽然短视频很短，但每一个场景、每一句台词都需要精雕细琢。拍摄和编辑的视频越精细，越受用户欢迎。
如果把盖房子比作拍短视频，那么剧本就是房子的图纸。该脚本为短视频的拍摄和编辑提供了良好的流程指导。拍摄时，只要按照剧本流程，就可以快速完成拍摄。短视频脚本主要有三种类型，即大纲脚本、分镜头脚本和文学脚本。
1.大纲脚本
剧本是指拍摄Vlog的拍摄内容要点。这种形式的剧本主要用于纪录片拍摄。纪录片拍摄是一种主要记录生活真实的摄影。素材来源于生活，真实反映了我们所看到的。比如景点讲解、街头采访、美食参观等。全部采用纪录片拍摄手法。
摄影师在拍摄前对要拍摄的场景和事件没有可靠的把握，因此无法非常准确地规划计划。如果没有计划，拍摄的视频逻辑会很差。因此，根据要拍摄的场景或事件的可能过程，将必须拍摄的要点写入拍摄过程，以保证视频的质量。规划拍摄大纲主要分为四个步骤，如图6-19所示。
图6-19拍摄轮廓的制作步骤
(1)确定主题
确定主题意味着在拍摄视频之前，要明确视频的选题和创作方向。一句话就能明白拍什么样的视频。
比如拍摄视频，带领用户体验北京南锣鼓巷的美食和乐趣。
(2)态势估计
情境估计是指列出拍摄场景是什么样的，或者拍摄事件中会发生什么。
比如南锣鼓巷可能人多，会有很多美食店，很多有趣的店铺等等。要重点拍摄2-3家食品店和娱乐店，以及一些有代表性的店铺。
(3)信息整理
信息整理是指事先准备和学习与拍摄场景或事件相关的知识，使拍摄没有不合理的解释。
比如南锣鼓巷的历史，南锣鼓巷及其周边地区曾经是元朝的城市中心，明清时期是一片大富大贵之地。这里的大街小巷挤满了达官贵人和无数宫殿。直到清朝灭亡，南锣鼓巷的繁荣才慢慢结束。
南锣鼓巷现在是北京非常有特色的酒吧街，是北京保护最完整的四合院区域。整个酒吧街以四合院平房为主，门前挂着小红灯笼，装修风格回归传统简约。与三里屯、后海不同，这里的酒吧大多安静、和谐、自然，在闹市区，但远离闹市区的喧嚣，更贴近生活。
南锣鼓巷周边有许多名人故居，如齐白石故居、矛盾故居、蒋介石行苑等。
(4)确定方案。
确定计划是指确定拍摄计划，主要包括时间线、拍摄场景、演讲三个部分。
以南锣鼓巷为例。具体拍摄轮廓见表6-14。
表6-14南锣鼓巷拍摄方案
分镜头脚本是指通过连续的文字描述视频场景的一系列镜头，相当于整个视频的制作说明。是把视频情节翻译成镜头的过程，比大纲剧本要细致精细得多。2.分割镜头脚本
分镜头剧本主要由场景选择、拍摄方法和技巧、镜头时长、镜头画面内容、背景音乐等要素组成。它不仅包括完整的故事，还把故事的情节点翻译成镜头。每一个镜头都要包含很多拍摄和制作细节，比如画面、光线、镜头移动、声音和字幕等。
分镜头剧本对摄影师的要求相对较高，短视频摄影师很难驾驭。不过，喜欢拍摄故事性强或者文艺风格的视频的作者，可以借鉴这种手法。
案例研究：
这个故事是足球校队一名高年级学生的最后一场比赛。为了不在学生时代留下任何遗憾，他为这场比赛做了很多准备。视频主要捕捉了比赛开始前英雄从更衣室到球场的复杂心情。子镜头脚本如表6-15所示。
表6-15校队队员拍摄脚本
3.文学剧本
文学剧本是各种小说或故事修改后，便于用镜头语言完成的一种案头方法。没有分镜头剧本那么细致，适合没有剧情的短视频创作。比如教学视频、测评视频、拆包快递视频等。
脚本只需要指定人员。
要完成的任务、要说的台词、选择的镜头和节目的时长就足够了。
案例研究：
以常见的手机测试视频拍摄为例。手机测试脚本如表6-16所示。
表6-16手机评测脚本
#专栏作家#
白高梁，畅销书《决胜精细化运营》作者，微信号：LWXBGL，大家都是产品经理专栏作家。畅销书《决胜精细化运营》是精细化运营的开山之作，对用户运营、活动运营、内容运营、社区运营、交易运营、成长框架等进行了详细阐述。
