如今这些流行的短视频平台有三大模块：短视频、直播、电商，这似乎是短视频应用的标配。它们为什么会形成这样的结构？下面分析几个模块的组合，说明这三个模块在短视频应用中的功能。
从用户数量来看，截至2020年2月，视频行业第一梯队分别是Tik Tok和Aauto faster，分别依靠4.9亿或3.6亿的月活。西瓜视频、Tik Tok火山版和好看视频进入第二梯队。
Tik Tok和Aauto faster无疑是短视频行业发展的风向标，两家巨头在发展过程中逐渐形成了“短视频直播业务”的战略布局。这三个模块在短视频平台中扮演什么角色？
第一和第三模块的值
以Tik Tok和Aauto faster平台为例，短视频行业形成“短视频直播电商”模式的发展历程可以概括为：
2019年之前，短视频平台尚未形成第28种格局，其重心仍在由“短视频直播”构成的社交娱乐视频领域。
各大平台都在尽力拓展新用户，比如邀请明星主持人入驻；随着新用户增长乏力，流量红利逐渐减少，各平台正式进入变现阶段。
2019年，直播电商总交易额达到4512.9亿元，占网购总规模的4.5%。
1.短视频
短视频通常定义为播放时间小于5分钟的网络视频。
然而，短视频的意义不在于时长的缩短，而在于科技进步推动的用户消费习惯的改变。
短视频通常被贴上社交属性、创作门槛低、碎片化的标签，形成“看-创-播-看”的闭环——每个人都可以是观众、创作者，甚至是传播节点。
从用户粘性来看，互联网视频平台：短视频直播游戏长视频直播娱乐。
对于短视频运营平台而言，相对较低的内容成本、带宽成本和获客成本带来了用户流量、用户粘性和商业变现的高回报。同时，短视频形成的庞大用户规模是各种产品的冷启动和引流，是支撑平台发展的基石。
2.直接广播
人类天生无法承受孤独，视频直播极大地提高了社会效率。
相比短视频的内容价值，观众更关注直播模块中主播的个人价值；同时，直播视频不仅承载了大量丰富的信息价值，还营造了与主播“面对面”互动聊天、实时互动的氛围。直播是主播与粉丝建立深度信任，巩固私人流量，通过粉丝奖励实现盈利的桥梁。
平台通过直播间为用户形成社区氛围，提高用户粘性；同时，直播奖励也成为平台重要的盈利模式之一。
3.电子商务
电商的核心价值是拓展商业模式，让创作者和平台吃更多的肉，赚更多的钱。
短视频平台具有跨界网络效应。只有更好地满足“供应商”的利益，“消费者”才能有更好的体验。
与传统电商不同，短视频直播电商没有商品来源，大大降低了创作者的启动成本；平台提供完整的供应链，主播建立出货与人的连接场景；对于平台来说，这种模式大大提升了用户的日常生活和实现空间。
二、组合的魅力
1.重构电子商务的“人、货、场、形”。
传统电商与短视频内容平台的合作，丰富和丰富了直播传递的“人、货、场、形”。
人：通过基于短视频和直播的社交网络实现裂变传播，每个用户既是购买者，也是传播者。
基于个人用户的商品：的去中心化传播网络，增加了长尾商品的发展空间。
Field :主播通过个人魅力搭建人与商品的沟通场景，增加了人们对商品的信任，提高了转化率。
形式
通过这种新型的人货场形式，提高了电商的转化率。传统电商转化率为0.37%，头部主播直播转化率为6%-18%，Aauto faster电商粉丝转化为意向买家的比例为40%。数据源：艾瑞)
购买转化率=已购买人数/(已到达门店或直播间人数)
2.形成娱乐-发现-购物-娱乐的封闭商业循环。
在娱乐发现、购物、娱乐的闭环中，用户得到娱乐、买东西，平台和主播赚钱；边玩边消费模式，将传统电商搜索购物转变为直播电商发现购物。
传统电商中，用户有购物需求时往往会使用产品，属于主动消费；用户日常生活比较低，所以淘宝卡发布了一些应用，比如乐、淘金币、巴巴农场等等。本质上是先增加每天的工作时间，再增加转化率。
在直播电商中，用户开始使用有短视频和直播娱乐需求的产品。在娱乐的过程中，他们在平台的引导和主播的感染下“发现”了购物需求，更加注重被动消费。
Tik Tok和Aauto Quicker的内容分发策略牢牢抓住了用户的喜好，让用户“Tik Tok 5分钟，真人2小时”，这对电商卖家来说是极其漫长的。
购物也增加了平台的内容渠道，拓展了用户的娱乐形式。
在整个闭环中，短视频和直播提高了电商的购买转化率，电商购物丰富了娱乐形式。
3.内容和商业模式相辅相成。
内容：短视频时长，传播迅速；直播既费时又互动。
短视频和直播旨在满足用户的娱乐和社交需求。
电商只是用户的一种需求。只要他们生活在一个群体社会，交易就不可避免地会发生。社交娱乐与电商的结合，满足了用户“精神消费+物质消费”的追求。
商业:短视频主要是广告收入，直播主要是打赏，电商主要是卖货。
抖音的变现结构：广告>直播、电商;
快手的变现结构：直播>广告、电商。
另外，抖音的供货平台有抖音小店、淘宝、京东;快手有快手小店、魔筷星选、淘宝、拼多多、有赞;抖音快手在交易时需要跳转到第三方平台高达50%以上，短视频平台与头部电商的合作也产生了可观的流量变现。
未来平台也要加大对内置电商的支持，提升变现空间。
三、结论
短视频平台现在已经成为流量的第三大入口。巨大的流量意味着更大的发展空间。
直播和电商本质也在为短视频这条主路服务。未来其他渠道也会变成主渠道。
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