春节的脚步越来越近，互联网领域一年一度的春节红包大战再次上演。互联网公司之所以热衷于发红包，不仅仅是因为春节传统文化中的习俗和惯例，更是因为“红包诱惑”的把戏已经为用户尝试和检验过了。
根据麦琪数据预测的App下载量，1月30日百度苹果版下载量上升至9.29万，较前一日增加近1万。在相同的时间间隔内，苹果版在Aauto faster的下载量约为9.99万，较前一天增加了1.1万。
可见，投币是吸引新用户最直接、最粗暴的方式。即使过了春节，用户也难逃“一键卸载”，但没有巨头愿意错过这场顶级流量的营销大战。
春节红包超过70亿
从2015年微信抢到红包开始，六年来，互联网巨头轮番上阵。保持不变的是春节的“红包习俗”，改变了不断增加的红包金额。
两年前，刚刚加入红包大战的三家短视频公司——Tik Tok、Aauto faster、微视，春节共花费17亿元，而今年Tik Tok、Aauto faster、百度分别投入的红包总额分别为20亿元、21亿元、22亿元。不得不说，互联网巨头之间的竞争实在是太“不近人情”了！
然而，越来越多的企业参与到这场营销大战中，这也导致红包营销的难度越来越大。最大的原因是用户关注度有限，而且红包发放企业不止一家，大家难免对关注度感到厌倦，这也考验了平台点币的创新玩法。
支付宝“聚首五福”:2月1日，支付宝依旧开启了往年在五福的聚首。整个活动将持续到2月11日，聚集在五福的用户将于2月11日晚10点18分抽奖，分享5亿现金。这是支付宝五福活动的第六年。与往年相比，今年征集五福的活动更加多样，征集五福的难度大大降低。
Tik Tok“团圆家乡年”:2021年2月4日至2021年2月26日，可参加“团圆家乡年”活动，活动可分20亿元(含现金、卡、补贴)。今年的Tik Tok春节还有一个重量级的地位，那就是“2021年春晚的独家互动伙伴”。
除夕之夜，Tik Tok将在春晚直播中拨款12亿元。在观看央视春晚时，用户可以根据主持人的密码打开Tik Tok获得红包。
Aauto faster的“攒牛气分21亿元”:1月29日，Aauto faster推出了预热游戏，“玩游戏攒牛气可分5亿元现金装红包”，除夕每60秒发放百万幸运红包，而2月1日至元宵节每晚8: 00，则在网上发放一系列直播红包。有人开玩笑说“阿托快一亿比Tik Tok多”。
百度“好运中国年”:用户可在百度App、百度至尊版、好看视频、全民视频、爱奇艺、YY Live等百度产品中参与“好运卡”、“团圆红包”、“新年快乐红包”等六大活动。并瓜分22亿红包。2月2日是百度“好运中国年”活动的第一天。用户可以参加集卡活动瓜分5亿元奖金，也可以参加红包活动瓜分钱财。百度将于2月11日(除夕)20点抽奖，用户将有机会分5亿元和送牛礼。
腾讯微视视频红包：2月3日，腾讯微视正式公布2021年春节红包活动计划。届时，腾讯将逐步对在线视频红包功能进行灰度化。用户可以通过微视向社交平台发送视频红包。微视准备了1亿红包体验奖金，给用户免费发视频红包的机会。同时还推出了牛逼、和平票/王者票等多款游戏，
如今，品多多、Tik Tok等。都已经通过收购的方式获得了自己的支付牌照，而春节红包传播活动无疑是招募新人的最佳机会。
当然，支付宝和微信支付已经占据了C端90%以上的市场份额，这是不争的事实。这些后来者有多少想象力？
移动支付分析师穆楚认为，两家支付巨头在移动支付市场的地位相对稳定。虽然越来越多的互联网公司进入支付领域，但大规模的支付大战不太可能发生。但互联网公司根据自身优势场景获得一定的市场份额是可以的，大多数互联网平台在支付业务上主要是防御性的，而不是演变成另一种金融产品。
其实除了支付属性的布局之外，以上提到的互联网公司都是平台级企业，业务多样，产品矩阵化。毫无疑问，“撒红包”的目的是不同的。
比如专注于电商的Aauto faster，在“集福中华牛，集2亿美金”活动中，为用户设计了一个集卡活动。除了发放现金满满的红包，还给用户“牛币”(虚拟币)兑换电商优惠券等产品。
为了盘活其生态产品，百度以红包和优惠券的方式，将百度网盘、百度智能小程序和手机浏览器串联起来，进一步提升品牌知名度和新用户。
快手抖音挑战阿里腾讯？
互联网公司如此慷慨的原因
的发放红包雨，也得益于其自身属性。第一，互联网企业一般来说本身实力很强，故投入真金白银投入比较多；第二点互联网企业天然它就有流量优势，春节期间，大家闲暇时间比较多，可以通过游戏社交的方式来做产品推广。
不过，互联网企业每年春节撒钱额度越来越高，这笔生意到底值不值？
有业内人士认为，“不管从进攻还是防御角度来看，春晚都是非常重要的营销场景，是一个流量巨大、影响巨大且十分稀缺的场景。从往年红包营销来看，20亿元的红包只是开始，后续是否有丰富的服务场景去接住红包带来的增量用户，并将其转化为存量更是关键，这也是最终判断20亿元花得值不值的关键”。
实际上，互联网企业也跟春节红包互相“绑架”。当年微信支付依靠抢红包的方式迅速走红市场，而现在已经很难达到这种效果。首先，参与的企业越来越多，没有过亿的红包等于砸在水中没声响，拉新成本越来越高，而且用户褥完红包就卸载的现象也比比皆是。
企业品牌之所以趋之若鹜，无非与友商争夺市场品牌认知。假如在发红包上落后于，结果就是在用户口碑上出现裂痕。例如，抖音的20亿和快手的21亿红包，两者皆为短视频头部玩家，某种程度上来说，类似于可口可乐和百事可乐，抖音发了20亿，快手必然要跟进，甚至出现“多一亿”的有趣局面。简而言之，“箭在弦上，不得不发。”
此外，是否真有真金白银20个亿还值得探讨，而且瓜分红包的用户基数一年比一年多，即使几十亿平摊下来也会出现僧多粥少的局面。以支付宝集福为例，有相关机构做过统计，近三年人均获得的红包金额仅不到两元。
2018年，2.6亿人随机分5亿，平均每人不到2元；
2019年，3.27亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元；
2020年，3.18亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元。
当然了，眼睛雪亮的群众早已看穿一切，集五福早已经不再是简单的瓜分奖金，更多的是一种过年的仪式感，大家乐一乐就好了。
