太平鸟8月19日晚发布2019年上半年业绩报告。2019年上半年，公司实现营业收入31.2亿元，同比下降1.54%。净利润1.32亿元，同比下降33.06%；扣非后净利润2453.66万元，同比减少66.87%。其中，第二季度营业收入较2018年同期增长2.0%，非净利润减少935万元，整体经营情况较第一季度明显改善。
虽然半年报显示营收和净利润均有所下滑，但业内人士对太平鸟未来的发展仍然非常乐观。究其原因，是太平鸟近年来一直在努力提升品牌影响力，优化品牌发展路径，因此推出了一系列行动：聚焦品牌年轻化，不断提升产品设计开发能力，加强商品规划管理，聚焦提升渠道盈利能力，加快组织和人员的优化调整。
聚焦青年时尚品牌矩阵紧握细分市场
近年来，太平鸟一直致力于为20-30岁的中国时尚青年提供高性价比的高品质时尚服饰产品，并将战略目标定为“中国新一代时尚首选品牌”，不断提升产品设计开发能力，助力国潮。
2018年，太平鸟开始更加关注青年文化，推出“太平青年”品牌宣传，不断提升品牌调性。在“变年轻”的道路上，太平鸟不遗余力地与线上名人玩跨界手把手，玩海外弹窗店，与天猫开启新零售战略合作.
太平鸟于2018年2月以“新生主义”首次登陆纽约时装周，向世界展示中国品牌形象；2018年9月，“ME”在北京红砖美术馆举办。
MY”女装秀展现了品牌拥抱变化的态度；积极与新生代年轻人喜爱的明星合作，组织假笑男孩首次来华，与黄子韬等明星开展系列合作，进一步提升品牌在年轻人中的影响力；继续实施跨界联合品牌战略，女子X凤凰自行车和男子X。
可口可乐、童装X迪士尼等联名车型都取得了不错的成绩。太平鸟还指出，产品研发能力是公司长期关注和提升的核心能力。
太平鸟的品牌包括太平鸟女装、太平鸟男装、乐鼎乐镇女装、迷你和平童装和MATERIAL GIRL女装、PETiT。
艾薇儿北田童装、和平鸟LIVIN的鸟巢家居等。
太平鸟从年龄、个性、价格区间、应用场景等维度区分目标客户，构建品牌矩阵，进行深度市场细分，聚焦客户需求差异，精准高效传递客户价值。
大数据驱动商品管理
在商品管理方面，太平鸟不断从数据驱动的角度优化商品管理的AI系统，以大数据和人工智能为TOC深度管理和流动性管理提供支持，实现人、货、场等多个维度的动态、全局决策。在提高人力效率、降低整体运营成本的同时，实现了商品的合理快速流动，有效满足了消费者的需求，服装商品的零售折扣率、售罄率、破码率各不相同。
优化“新四轮立体驱动”的渠道布局
随着市场环境的变化和消费者消费偏好的变化，太平鸟优化升级了以“街店、百货、商场、线上销售”为核心的四轮驱动模式，提出了“新四轮立体驱动”的渠道布局。
1、优化街店渠道。
随着近几年零售商业业态的变化，街边店流量不断下降，零售额占比不断下降。报告期内，太平鸟持续优化低效街边店铺，并以适当的节奏将发展重心转移至其他渠道。
2、强化购物中心。
太平鸟专注于商场门店的发展，尤其是与重点连锁商场品牌的战略合作伙伴关系。购物中心商店的总数已经超过了1700家
近年来，3、优化百货结构。奥莱渠道蓬勃发展，在商品流通和库存消化方面发挥了不可或缺的作用。报告期内，太平鸟奥莱零售规模突破3亿元，同比增长70%。
4、重视发展奥莱。
2018年，太平鸟电商平台GMV达36亿元，零售额同比增长10%。电商产品结构也做了重要调整：天猫旗舰店等主要销售渠道持续增加新专柜产品占比，利用电商对市场的快速反应，寻找爆款，赋能线下业务；大力发展新电商，全网触达消费者，寻找新的业绩增长点。
5、推动电商转型和赋能。
太平鸟先后与万达、银泰、李因、苏宁、安百里等九大ka签署战略协议。在“新四轮立体驱动”的战略加持下，与商场巨头的战略合作关系迈出了重要一步。
上半年，太平鸟新开直营店184家，加盟店324家。关闭直营店111家，加盟店556家，加盟店8家；有直营店网73家，加盟商232家，加盟店8家，全品牌网店共计-167家。目标
报告期末，太平鸟线下门店数量为4427家。据太平鸟相关高管透露，公司过去开关店比较多、成本相应较高，开关店调整比例在10-20%。现在在关店上加强管理，以前是各事业部自己决定关店，现在若连续24个月出现亏损的店铺去留要由总部决定。
据太平鸟公司高管介绍：太平鸟的加盟店主要是分布在三四线城市(80%-90%加盟收入来自三四线)，而80-90%的直营店收入来自一二线城市。因此总体来看，
按城市级别划分，公司三四线城市占比较高，观察来看，太平鸟的优势在低线城市，从三四线往上进行发展，目前在二线城市拓展尚可，一线城市相对较弱，三四线城市消费者虽然收入低，但是房价、生活成本也低，净收入和购买力相对比较稳定。
太平鸟近年的战略优化取得了不俗的成绩，虽然与不断扩张开店相比，利润相对下滑，但是稳定的策略对企业后续的良性发展有很大帮助。
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