走进附近的一家冰雪时光茶店，新菜单和新展板醒目地出现了。虽然曾经排在C位的云韵杨志甘露和云韵多汁葡萄的受欢迎程度并没有降低，但它们也需要让位于最新的跳动系列新鲜水果饮料。打鲜橙柚，打鲜橙树莓和多有益菌鲜橙。这三款新产品展示在橙黄色的背景上。20拍的口号非常醒目，店员娴熟的操作也让顾客从视觉和嗅觉上感受到了果汁灌装的新鲜度。
在新菜单和独立产品展示卡旁边，已经有顾客选择订购早期采用者。当被问及这位顾客购买的原因时，她说：“我真的很喜欢冰雪期新鲜水果做的饮料，味道好，价格也不贵，所以每次上新的新鲜果茶，我一定会尝试一下。”
近年来，随着冰雪时代的快速扩张，在产品定位和品牌代言方面所做的努力带来了显著的成效。过去，当消费者了解到冰雪时光，或者购买冰雪时光的产品时，大多数都是从一款霸气的华夫格冰淇淋开始，售价3元。作为冰雪时光引流之王，霸气华夫格在口味、口感和价格上征服了消费者。一经推出，就受到认可，至今仍受欢迎。尤其是去年夏天，升级后的抹茶霸气华夫格回归后，《冰雪时代》的冰淇淋产品再次迎来热潮，所有门店日销量均达到30万。
作为冰雪时代的代表产品和引流产品，霸气华夫格无疑是成功的，但作为盈利产品，冰雪时代在打开知名度之后，势必要建立自己的盈利产品矩阵，打造强势品牌产品。对此，对冰雪时间产品线的分析也可见一斑。
分类明确的价格表在鲜榨鲜果茶、品牌鲜果椰子、冰淇淋、茶系列中处于领先地位，聚焦当季鲜果卖点，迎合季节属性，聚焦解暑消热的市场需求。贴有贴心标签的热销产品多为含水果的茶饮料，力求通过在鲜果茶产品上不断下功夫，在消费者心目中留下“鲜果”“新鲜”的印象。
今年夏天，冰雪时代提出了“有料”战略，推出了新品，分别是杨志甘露椰子和波波多汁葡萄。当季热卖后，以“一杯鲜芒果”在消费者中成功打造了《冰雪时光》丰富清新素材的品牌代言。这个跳动系列也可以看作是新鲜水果赛道上冰雪时间的进一步丰富，新鲜水果也是如此。
-南非的甜橙是主导产品。就试点情况来看，还是不错的，销量可以预期。
虽然抹茶冰淇淋作为冰雪时光的代表，销量依旧不错，但现在顾客更关注的是鲜果茶中的冰雪时光，这也是冰雪时光带来的快乐结果。在鲜果原料的采购和物流上，我们在冰雪时代下了很大功夫，赌在了鲜果赛道上，把作为冰雪时代招牌产品和盈利产品的鲜果产品推上了前线战场，也就是努力以新鲜优质、小料丰富、价格实惠来突破游戏。
鲜茶的竞争往往是一场持久战，选择鲜果可以在口感上赢得优势。但要赢得消费者的忠诚度，需要的是持续稳定的生产，这是对品牌在原材料采购和供应上的硬实力，以及门店sop执行情况的极大考验。冰雪时间在这些领域都取得了不错的成绩，后续市场的竞争焦点将更加注重品类的完善和品种的创新。冰雪时间稳步推进的前景值得期待。
