即将到来的2018年将是受体育潮流文化启发，充满创造力的一年。设计师天马行空的创意，年轻力量的大胆实验，粉丝经济的助力，各种奢侈品与快时尚元素的跨界融合.这些都使得释放个性和自我的小众艺术逐渐成为流行趋势。
在运动潮流与青春激情融合交流的一年，如何成为街头时尚的大师？那些被亿万粉丝追捧的运动时尚品牌究竟用了怎样的努力赢得了市场？更生动夸张的产品、更有经验的实体店建设、年轻火爆的名人代言、时尚元素与街头作战能力的结合、品牌核心中的中西文化融合、街头时尚文化群体更有针对性的消费细分，这六个层面的营销策略应该是让2018年中国市场运动时尚品牌大放异彩的“宇宙原石”。
不想撞衬衫？那你一定要大胆一点！
2018年，运动街品牌最大的亮点是不再有任何矜持和保守：炫目的色彩、醒目的LOGO和夸张的设计成为2018年国内外知名运动街品牌的一致选择。这种设计更符合年轻一代不羁叛逆的性格，让一个人的个体成为大街上茫茫人群中一道独特醒目的风景。BLACKPINK的出道还不够。运动时尚的服装应该是街头最具特色的。
已经形成信念的耐克品牌，已经不再满足于职业运动鞋的统治地位，开始将野心扩展到运动时尚服装，而最致命的无疑是标志性的复选标记3354，无论是足球世界杯，还有
OFF-WHIET的“十大”连帽衫还是伏击x耐克？
共同策划的人造皮草运动夹克，夸张的logo永远处于最抢眼的位置，国际品牌涉足运动时尚也会尽显奢华。
国内原创品牌UMAMIISM，一直以军事和户外元素为依托，拥有自己独特的粉丝。2018年，UMAMIISM推出了更加夸张和显胖的时尚设计，经典的格纹裤和风衣连帽衫，赋予街头时尚更多的复古浪漫。
作为街头时尚的生力军，百尚PASONZ自上市以来就受到众多时尚达人的追捧和喜爱。该品牌集街头和运动于一体，定位于热爱街头时尚的年轻人。服装的设计采用街头元素。无论是色彩还是设计感，都反映出如今的年轻潮人向往自由和特立独行，不愿意被衣服束缚和束缚。
今年，百盛PASONZ也在玩色，充分发挥了亮黄色、樱花色等热门热卖色。与其他时尚服装不同的是，百尚PASONZ的颜色容易驾驭，个性能修饰肤色，配色也很优雅，赢得了彩民家庭的青睐。
GRAFampWU专注于HipHop文化，原创的绘画图案和大胆的配色是粉丝们的最爱。今年的CLASSIC系列和“GOLO”
COLLECTION”复古运动系列以炫目的配色和夸张的logo再次表达了街头文化的叛逆性格。
体验店的新定义：在这里认同生活和运动趋势。
2018年，国内外大量运动时尚品牌的线下体验店成为城市街道的新风景，而新成立的旗舰店也不再是简单的押马购物店、运动时尚品牌体验馆，将时尚家庭与街头时尚文化融为一体，成为运动时尚品牌终身粉丝的“梦想原点”。很多大牌运动时尚旗舰店都设置了不同的街头文化主题体验区、街头运动时尚体验区，一个有个性的新生活从这里开始。
虽然遭遇山寨危机，但丝毫没有影响运动潮品牌Supreme的心情，在国内被命名为Supreme。
继意大利之后，街王不仅密集筹划进军天猫和JD.COM网购平台，还宣布将在北京和上海分别设立旗舰店。据可靠消息称，这将是一个七层楼堪比整个体育馆的品牌体育中心，一旦建成将是中国前所未有的。
与Supreme的承诺相反，“潮流大猩猩”Aape已经攀升至国内市场的黄金位置。在三里屯旗舰店，其全新的运动支线“AAPE BY A bath”
APE03”和北京基准训练场——ZWYN创造了“AAPE”
限时概念训练场，这里不仅有时尚的运动服体验，还有健身房和跑酷体验，甚至超模美女和黑人DJ都可以找到。那些认为“今年猴子很低调”的人一定感受到了。
一下躁动。
无论是规模还是设计，百尚PASONZ刚刚在厦门开设的旗舰体验馆也颇具看点。410㎡的店面，以“风，城市，公园”为灵感的整体装潢，符合年轻人口味的运动体验环节，甚至连最时尚的T恤打印设备也来助阵，只要你有创意，那么你的潮流就“只能被模仿，无法被超越”。
为自己的潮流代言：品牌明星的“去明星化”
从炙手可热的迪丽热巴，到街头运动“教母级”的元气女神“大元”，到关晓彤、刘昊然，以及鲜活宝贝ts919，当红小生韩宇、王博文、偶像练习生的秦奋、韩沐泊，一众大咖纷纷成为街头运动潮牌的代言人，而代言街头文化，让这些明星去掉了原有的标签，真正在运动时尚的体验中找到了自我，他们可以成为“你”，你也应该成为“他们”，也许这才是街头文化的真谛。
继签约易烊千玺之后，热巴的加盟，让Adidas
neo更加惊艳——和热巴一起做瑜伽，让长沙国金中心为之狂热，在“由我创造”的理念下，无数粉丝和热巴一起，因运动潮流而魅力四射。
Stay real“五月天”旗下的ROCKCOCO女装，这次请来了“元气女神”大元助阵，共同宣传ROCKCOCO x Hello
Kitty《舞动凯蒂》系列，劲舞酷潮让小粉猫不再娇滴滴，打破了既定的甜美可爱规则，靠“Never give up
”的坚定信念，让所有的萌妹子都自信强大起来。
国内原创潮牌OXY，则把关晓彤和刘昊然打扮成了邻家的少男少女，生活原本就是这样，阳光，活力，又轻松，简单，做明星也可以做自己，那么做自己当然也要做明星。
百尚PASONZ的代言选择，就更接地气了——女团真人秀《鲜活宝贝ts919》，偶像练习生的秦奋、韩沐泊，当红小生韩宇、王博文，有创意的是，百尚PASONZ会在整个节目过程中，不断寻找代言人工作和生活的花絮，与品牌潮装穿搭和时尚理念展示结合，将明星代言演绎出品牌故事，用更阳光更率真的表白感染粉丝——更贴近粉丝的帅哥美女，更生活状态的街头潮流展示，明星的最酷私家街头范儿，你我都可以纵情驾驭。
高街即战场：运动潮牌就要随时燃起来
街头运动文化，绝不仅仅是一场作秀，运动潮流不是摆拍，是一种信仰，一言不合，就燃放热情，舞动生命，才是痛快的人生。街头是时尚PK的舞台，也是运动竞技的战场，这就要求当下的运动潮牌，必须涌现出大量具有实战意义的产品。
Nike在2018推出的街头战靴系列，对应篮球、跑步、滑板运动，在各运动方面绝对是佼佼者，而且这几款鞋子外观设计也十分出彩，作为刷街潮鞋绝不为过。
过去的一年里，百尚PASONZ不但有嘻哈范儿十足的街头潮装，运动系类单品也同样丰富——无论是鞋子、服装还是配饰，都选用高品质的材料。柔软平滑透气耐磨的优质原料，即使在炎热的正夏一场挥汗如雨的运动后依然能保持造型清爽，设计与面料的选择都围绕着舒适运动。简洁中带有设计感，完美诠释了潮流运动的含义。
Air Jordan，外场篮球教主级的大杀器，如今也可以因为陈老师而兼具艺术气息——由冠希的CLOT联手Jordan打造的CLOT x Air Jordan
13 Low，是潮流一族津津乐道的2018街头实战经典之作，仿佛穿越千年的兵马俑元素和“乔13”的经典造型，是街球场最吸睛的存在。
西风东渐or东风西渐?运动潮流本来无国界
如同陈老师对运动潮流中国风的敏锐嗅觉，2018运动潮牌也遭遇了有趣的“围城”：当国际知名运动潮牌不断融入东方元素，中国本土运动潮牌也不断在国际时装舞台亮相，随着街头文化的本质趋同，运动潮牌已经很难用国别区分，东西方文化的融合，形成了街头文化的新内核。
插画、滑板、音乐、中国风，看起来不相干的几大元素，在时尚大咖VANS的作品里，这些元素毫无违和感的糅合在一起——青花瓷风格的滑板鞋，《西游记》的芭蕉扇VS品牌标志性的棋盘格，甚至一只绣花鞋都可以穿出嘻哈范儿，VANS的街头文化，更贴近中国青年的潮流体验。
巴黎时装周，似乎和运动潮牌并不搭界，但李宁在2018的亮相，让原本属于大模和长裙的艺术展会，也增加了运动时尚的元素——以“中国李宁”为主题，以李宁传奇的一生为创作灵感，李宁在解读中国复古风的同时，也在向几代人的青春致敬。
中国高街潮流品牌INXX则直击街头文化的发源地，纽约，不仅走上了纽约时装周，更在纽约街头开启了POP UPSTORE
，将全新的中国街头文化势力，呈现在纽约街区，一时间欧美潮男潮女，都成为了方块字、佛像、仙鹤这些东方文化符号的迷弟迷妹。
把传统文化玩出潮流感的，还有百尚PASONZ，2018年，百尚PASONZ“一不小心就养了一条鲲”——新品取自《庄子》和时髦手游的结合，百尚PASONZ将神兽鲲的图案，以及代表东方元素的海水、浪花、汉字，通过工艺拉浆、EVA立体绣等手法，以象征团圆的圆形图案刺绣融入服装，给运动潮流服饰带来了属于民族文化的磅礴大气和随心所欲，街头潮流文化，凭添了一份逍遥自在。
让潮流运动享有专属：经典只为更独特的青春
随着中国青春族对街头文化的理解更加深刻，运动潮牌也开始尝试为街头运动和潮流文化的某一细分领域，提供更有针对性的个性化专属产品，更走心的设计，正在为中国市场的运动潮牌划分新的势力范围。
如果说Supreme是潮牌之王，那么Palace则是滑板运动领域当之无愧的老大，2018，除了旗舰店整整一面墙的滑板和英国血统的大三角logo，就连阿甘先生也“跑”来凑热闹。
国潮品牌方面，FILA FUSION再度携手韩国潮牌D-Antidote带来2018新联名系列，浓重的复古Hip-
hop风格，离经叛道的抢眼织带元素，纯正的黑人嘻哈范儿，在重塑传统定义中的彰显自我。
2018年，电竞文化不得不提，王思聪吃面包成了全民头像，社会也改变了对沉迷吃鸡玩物丧志的看法，作为潮流文化的新亮点，电竞也成为运动潮牌拓展的新领域——海澜之家旗下全新潮流运动鞋服品牌“黑鲸
HLAJEANS”，已经正式成为EHOME电子竞技俱乐部战略合作伙伴，目前，俱乐部和战队2019年新款队服已经呼之欲出，而“让平淡多一些乐趣，让生活多一点质感”的设计理念，也很对玩家们的口味。
尾声：
以上种种，仅仅是对中国街头运动文化和运动时尚潮牌的管中窥豹，类似永恒的复古风，各大迷笛音乐节更加简约的走势，贯穿整个夏天的足球浪潮和冬季灰色调出乎意料的逆袭，等等这些，都让这个2018的都市街头充满了迷情的回忆。
总之，如今的街头文化不再是主流人群眼中的另类，而是青春最显著的标签，展望即将到来的2019，潮流文化必然还将演绎出更多精彩，国内市场的运动潮牌，也将用走心的产品和营销，带给粉丝更嗨更劲爆的体验，站在时尚最前沿，用前卫定义人生，新的一年会有更多的惊喜不容错过。
